Allegro广告：Allegro Ads的展示广告

在本节课，我们一起来学习下关于“Allegro Ads的展示广告”的基础知识点，一起往下看吧。

Display Ads（展示广告）有三种广告类型，可以吸引买家的注意至您选择的offers或offers组。您可以选择以下三种的展示广告：

· Dynamic template ad （动态模板广告）― 由一个商标、一个简短的标语和两个灵活组合的offers组成·Banner ad（横幅广告）― 由展示品牌或offer类目的图片组成·Home page ad（主页广告）― 是经过调整以显示在Allegro主页顶部推荐offers区域的横幅广告。

广告展示的位置

在搜索结果页面，客户可以看到来自同一个卖家的两种不同的展示广告。

❗广告与买行为之间的联系

我们将会根据买家之前的行为在搜索结果的左侧投放相应的展示广告。这样的广告与买家搜索和浏览过的商品类目相关。

您可以在哪些情况下投放展示广告

您可以在以下情况下投放展示广告：

· 您希望推广自己的店铺和offers中的商品 ― 您可以使用自己店铺的商标，并为广告选择不同品牌的商品·您希望推广自己所售商品的品牌 ― 您使用的商标必须与所售商品上的商标(logo)相匹配，针对一个广告，您只能选择同一品牌的商品·您希望推广自己生产的商品 ― 这是推广自己品牌的有效方式

我们如何结算展示广告的费用

投放展示广告是按CPM模型计费的—您可以针对1000次广告展示设置您所愿意支付的最高费用（我们按比例对每一次的真实展示收取费用）。这样的方案专用于希望提高选定商品的销量以及品牌知名度的制造商和品牌。

广告应该包含什么内容

❗ 字数限制：动态模板广告的字数上限为35个字符。

广告内容应该涉及您希望推广的offers，并鼓励买家点击offer进入查看。

·文本应该用波兰语。请确保文字中没有任何拼写或语法错误。·内容不能包含Allegro以外的网站，也不能包含脏话。·请不要夸大其词。例如：如果您写的广告语是”Zegarki do 250 PLN（不超过250PLN的手表），那么广告中应该只包含价格不超过250PLN的手表。·广告内容不能涉及任何其他网站或促销活动。不能包含滥用词，例如：“便宜”，“独家”，“最便宜”，“促销“，”甩卖“，“热门”，“最优惠价格”等。·您不能添加关于折扣力度的信息，如：优惠25%，除非您广告中的offers在打折区中正在进行这样的促销。·您的文本不能全部为大写字母。

·您不能重复字符使广告更显眼，例如：Super oferta!!! （超级offer!!!）

❗ 关键词和否定关键词：精确的展示广告包括合适的关键词和否定关键词。这样，您可以接触到目标买家群体。若要了解更多详细信息，请阅读这篇文章。在创建主页广告时，您不能选择关键词。

如何在Allegro Ads创建动态模板广告？

1、商标 (logo)

在推广某个商标之前，请确保您拥有商标使用权：

· 作为品牌/制造商/店铺，您必须具有经过注册的商标；·作为分销商，您必须具有商标的使用权

正确准备商标：

· 分辨率为400 x 400像素· 文件最大不超过：350KB· 图像以JPEG或PNG格式保存。

请注意：取决于显示商标的设备，商标可能会显示为不同的大小。因此，即使广告格式不同，商标也必须清晰可见。在您准备文件时，无需添加白色边框―我们会自动添加。

商标应该与品牌名称相匹配，但不能包含其他网站地址或者指明所售商品类型的标签（例如：清仓，限时折扣）。商标不得包含脏话、色情及非法内容。

2、链接

链接只能引导至您在Allegro所上架的offers页面。例如：该链接可以引导至包含推广offers的类目页面或您所有的offers列表。

3、offer选择

· 如果您使用某一消费品牌的商标来做广告，那么您只能将该品牌的商品添加到广告中。·如果您使用自己店铺的商标来做广告，那么您可以为广告选择各种品牌的offers。

在任何情况下，所选的商品应属于同一类目或者从某种程度上存在联系。例如：搜索自行车的买家也可能会对自行车骑行服装或头盔感兴趣。您选择的offers取决于您的商品以及想要达到的效果。

您可以创建各种广告组合，然后查看哪些广告带来的流量最高。针对一个广告您最多可以选择15个offers，然后系统将自动选择最适合买家需求的两个offers来展示。我们建议您选择2个以上的offers — 这样，即便有一个offer终止了，广告也不会停止投放。您所选择的offers越多，您广告的投放时间也越长。

动态模板广告是基于关键词或类目而展示的。在创建广告活动时，您可以设定目标投放人群。

您可以从以下选项中选择其一：

· 精准的广告投放范围 — 广告将投放给对您的商品最感兴趣的小范围买家群体。如果您希望提升销售量，那么我们建议您选择这样的广告投放范围。· 广泛的广告投放范围 — 广告将投放给对您的商品感兴趣的买家群体，以及更广泛的受众。如果希望提升您的品牌或offers的知名度，那么可以选择这样的广告投放范围。

系统将会根据为动态模板广告选择的offers来确定广告应出现在哪些类目中。在精准的广告投放范围内，这些类目将是与您为动态模板广告所选择的商品最相关的类目。针对广泛的广告投放范围，我们也会考虑精准投放范围所选择的类目，以及引导至您的offer的一般类目。

如何在Allegro Ads创建横幅广告

您可以自行在Allegro Ads面板中添加横幅广告。您仅需准备两张图片，然后在创建广告时上传它们。请查看具体的每一步操作。

1、商标 (logo)

在推广某个商标之前，请确保您具有商标的使用权：

· 作为品牌/制造商/店铺，您必须具有经过注册的商标；·作为分销商，您必须具有商标的使用权

在这两种情况下，您将在图片中使用的商标必须与商品上的商标相同。针对一个广告您只能选择同一个品牌的产品。

您不能使用Allegro的商标，但可以在广告内容中添加“dostępne na Allegro“（在Allegro上可以购买）。

2、横幅广告的图片要求

每个创建的图片应该是清晰且易理解的，且符合要求。查看这些要求，以便更好地了解如何创建正确的广告图片。

请同时准备以下两种尺寸的图片：

· 分辨率为932 x 125像素 — 适用于电脑端·分辨率为1080 x 288像素— 适用于RWD和应用程序

（1）基本要求

· 横幅广告可以推广一组商品、一个类目或您全部的产品线。横幅广告不能只推广一件商品。· 若您希望在图片中添加任何价格，那么请使用以下格式：od 99,99 zł（最低99.99PLN）。您不应该添加具体的价格，如：99.99PLN。如果您添加具体的商品价格，那么我们会要求您更改图片。· 图形应该清晰易读 — 也应该添加所需的边距。

（2）创建图片时最常犯的错误

· 文字太多 — 例如：用小号字体写的多个句子。·文本中的错误 — 例如：错别字·错误的文本格式 — 例如：广告标语全部用大写字体，或文本对齐方式不正确·颜色不适合 — 例如：文字和背景颜色相似（文字难以辨认）·在offer没有在参加打折区活动的情况下添加关于折扣的信息，例如：20%的折扣·添加Allegro之外的联系方式·使用Allegro商标(logo)。您只能在图形中添加Allegro的名称，例如：在Allegro上可购买。·不按照模板要求使用Smart！和Smart！快递的商标(logo)。·添加模仿按钮和鼓励行动的其他元素，例如：立即购买。·添加关于Allegro之外店铺的信息

3、链接

点击横幅广告的买家将自动前往您指定的页面。该链接只能引导至您在Allegro所上架的offers。例如：该链接可以引导至包含所推广offers的类目页面或您所有的offers列表。请注意：您链接到广告的offers必须符合横幅上的信息。

在图片中可以添加您在Allegro所上架的offers。请留意，在您选择的offers和创建文本时，确保整个内容相匹配。您可以创建各种广告组合，然后查看哪些广告引来的流量最高。

4、类目

您最多可以选择15个类目在您的横幅广告中展示。如果您希望触达每个类目中的买家，那么从最一般的到最特别的类目您可以选择。

如果您的offers属于多个类目，那么你可以选择其中的每个类目 — 这样可以扩大您广告的投放范围。

横幅广告的模板

您在Allegro Ads创建横幅广告时可以找到创建模板。我们在横幅广告模板中添加了边距，其宽度为：

25 像素 – 适用于电脑

10 像素 – 适用于RWD和应用程序

这些部分有可能会被不正确地显示，所以此处不应该提供任何关键信息。

如何在Allegro Ads中创建主页广告

1、商标(logo)

在您推广某个商标，请确保您拥有商标的使用权：

· 作为品牌/制造商/店铺，您必须具有经过注册的商标；·作为分销商，您必须具有商标的使用权

在这两种情况下，您将在图形中使用的商标必须与商品上的商标相同。针对一个广告您只能选择一个同品牌的商品。

您不能使用Allegro的商标，但可以在广告的内容中添加“dostępne na Allegro“（在Allegro上可以购买）的信息。

2、主页广告的图片要求

每个创建的图片应该是清晰可读的，且符合要求。查看这些要求，以便更好地了解如何创建正确的广告图形。

请同时准备以下两种尺寸的图片：

· 分辨率为960 × 252像素 — 适用于电脑端·分辨率为600 × 200 px像素— 适用于RWD和应用程序

（1）基本要求

·横幅广告可以推广一组商品、一个类目或您的全部产品线。横幅不能创建只推广一件商品。

·若您希望在图片中添加任何价格，那么请使用以下形式：od 99,99 zł（最低99.99PLN）。您不应该添加具体的价格，如：99.99PLN。如果您添加具体的商品的价格，那么我们会要求您更改图片。

·图形应该清晰易读 — 也应该添加所需的边距。

（2）创建图形最常犯的错误

·文字太多 — 例如：用小型字体写的多个句子。·文本中的错误 — 例如：错别字·错误的文本格式 — 例如：用大字体写广告标语或不正确的文本对齐方式·颜色不适合 — 例如：文字和背景颜色相似（文字难以辨认）·在offer不参加打折区活动的情况下添加关于折扣的信息，例如：20%的折扣·添加Allegro之外的联系方式·使用Allegro商标(logo)。您只能在图形中添加Allegro的名称，例如：在Allegro上可购买。·使用Smart！和Smart！快递的商标(logo)不符合模板。·添加模仿按钮和鼓励行动的其他元素，例如：立即购买。·添加关于Allegro之外店铺的信息

3、链接

点击横幅广告的买家将自动跳转到您指定的页面。该链接应该仅指向您在Allegro上架的offers。例如：该链接可以指向包含推广offers的类目页面或您所有的offers列表。请注意：您链接到的offers必须符合横幅上的内容。

在图形中可以添加您在Allegro上架的offers。请留意，在您选择的offers和创建文本时，确保整个内容相匹配。您可以创建各种的广告组合，然后查看哪些广告引起了最多的兴趣。

4、类目

您可以选择最多15个类目来展示您的主页上广告。这样，我们将仅给浏览过这些类目中的offers的买家来显示广告 — 鉴于此，我们可以更精确地接触到客户。如果您想接触到所有类目的买家，那么请选择所有类目— 从最一般到最具体的类目。

5、保留区域（Exclusion Zone）

保留区域指的是您广告图片上的边界线。边界线向您展示了您的图片在作为主页广告时可能被如何剪裁。这意味着，所有图片上的主要元素（文本、按钮、价格等）都应该放在这两边界线线之间。否则，您的广告将被拒绝。在线条之外可以有一些元素，只要确保这些部分被剪裁后图片仍然清晰可读即可。

主页广告模板

您可以在Allegro Ads创建主页广告时找到模板。我们在广告模板中添加了边距，其宽度为：

· 20 像素 – 适用于电脑端

·10 像素 – 适用于RWD和应用程序

除了模板上的边距之外，我们还添加了裁剪区域。这些部分可能无法显示，因此此处不应该提供任何关键信息—例如：广告标语或价格。

今天的分享就到这，请继续关我爱外贸网，学习更多的外贸知识。