亚马逊的优质美容推动可能是针对特朗普的关税的缓冲

亚马逊针对即将到来的黄金日的关税防御？奢侈品。总统唐纳德·特朗普（Donald Trump）的关税激发了一些亚马逊卖家，他们从中国和其他严重征收的国家从公司的黄金日鞠躬，这是一年中最大的销售活动之一，以保护其利润率。Amazon Prime Day现在是一个为期四天的购物活动，专门针对亚马逊Prime会员，今年7月8日至7月11日举行。

这家总部位于西雅图的电子商务公司希望，在其亚马逊高级美容美容类别中，最近的高利润化妆品的销售增长将减轻关税对黄金日销售收入和消费者情绪的影响。

Nielseniq的美容垂直部门副总裁Anna Mayo说：“在过去的几年中，美容已经成为消费者脑海中的重要项目。”亚马逊高级美女最初是由豪华化妆品玩家避开的，他们担心该平台在2013年推出时会损害其形象。但是那些日子已经过去了。现在，在线零售商正在推广包括Estee Lauder的Clinique，Olaplex和L’Oreal的Urban Decay在内的顶级美容和护发品牌的产品。根据Adobe Analytics的数据，在去年的黄金日活动中，美国购物者花费了142亿美元，同比增长11％。

顶级化妆品品牌可以收取高价，并且与电子，服装和家庭用品相比，通常不会在黄金日提供巨大的折扣。

Adobe Digital Insights的首席分析师Vivek Pandya表示，今年，Adobe Analytics预计美容产品折扣的“温和”折扣为10％至17％，而电子产品交易预计将从14％到22％的折扣。

再加上大多数产品的少量包装，这意味着亚马逊优质美容商品的利润率高于Prime Day上出售的其他产品。“他们在优质美容产品上赚了很多钱，因为…（它们）小而昂贵，您可以运送其中的大量。”由于类似的原因，维生素和补品成功。

FA Hong Kong Consultancy的美容行业资深人士兼合伙人Alfonso Emanuele emanuele de Leon说，这家电子商务巨头开始关注伪造的伪造者需要新的方法来吸引客户。

Emanuele de Leon说，由于网站上的廉价商品，亚马逊以前被奢侈品美容品牌视为贱民，但不再被认为是这样的。

“巨大的加速”

根据Nielseniq的说法，在2024年4月至2025年4月期间，亚马逊高级美容的销售额增长了近20％，达到150亿美元，超过了专业电子商务商店以外的美容产品的14％增长。Nielseniq说，第一季度的在线商店销售额的同比增长了5％。

L’Oreal首席执行官Nicolas Hieronimus在4月份的年度会议上说，在亚马逊上拥有产品，导致了扩大美国市场份额的“巨大加速”。

埃斯蒂·劳德（Estee Lauder）自2024年3月以来一直在亚马逊的美国网站上推出了11个品牌。埃斯蒂·劳德（Roberto Canevari）在六月，六月的埃斯特（Laulauren Gordon）埃斯特（Estee）的会议上说，埃斯蒂（Estee Canevari）在六月的一次会议上说，埃斯特（Estee）的副总裁曾说过，埃斯蒂·坎瓦里（Roberto Canevari）在六月的埃斯特（Estee）埃斯特（Estee）上说，超过75％的埃斯蒂（Estee）在美国出售的埃斯蒂（Estee）成品销售商品，因此受到现有贸易协定的保护。“高流量购物时刻”使该公司有机会“吸引新客户和现有客户”。

亚马逊美国商店健康与美容总经理梅利斯·德尔·雷伊（Melis Del Rey）表示，她的团队在与高级品牌合作以确定关税影响方面“非常积极”。

德尔·雷伊（Del Rey）说：“在高水平上，大多数高级品牌的采购策略都是本地的，因此（关税）影响不太可能。”

亚马逊Premium Beauty是一个仅邀请的计划，适用于亚马逊和第三方卖家运送和出售的品牌。该部门已增长到10,000多种产品，品牌的资格是根据具体情况确定的。戴森（Dyson）和埃斯蒂·劳德（Estee Lauder）的阿瓦达（Aveda）等品牌向亚马逊支付额外的15％佣金，以进行每个网站销售，第三方卖方方法允许主要品牌控制定价和库存。

添加包括联合利华的Dermalogica在内的声望品牌帮助该公司与LVMH拥有的美容零售商Ulta Beauty和Sephora竞争，并且在Tiktok Shop抢购年轻客户时也吸引了年龄较大的高收入购物者。