亚马逊可能不再影响德国市场上卖家设定的价格——这是该公司一直在做的事情。亚马逊必须改变其政策，并且只能在特殊情况下施加价格影响。它还必须偿还5900万欧元的经济利益。
德国国家竞争管理机构 Bundeskartellamt 今天宣布了这一消息。作为卖家，亚马逊与数十万第三方卖家直接竞争，这些卖家合计占 Amazon.de 交易额的 60% 左右。这些合作伙伴负责制定自己的价格，并承担其销售活动的财务风险。
价格控制机制
在实践中，亚马逊使用各种机制来控制平台上卖家的价格。如果在这些机制下认为价格过高，则报价可能会被排除在Buy Box之外，甚至完全从平台中删除。对于销售合作伙伴来说，可见性的丧失通常会导致收入损失。
“通过降低费用也可以实现更低的价格”
Bundeskartellamt 总裁 Andreas Mundt 表示：“亚马逊不得仅仅因为合法卖家的价格不符合亚马逊的预期而限制平台上合法卖家报价的可见性，或者将其完全删除。”蒙特表示，亚马逊还有其他提供低价的选择。“它可以通过降低零售商必须向亚马逊支付的成本和佣金来激励零售商。”
价格操纵
监管机构裁定该公司不应干预第三方卖家的价格。“否则，亚马逊就有可能操纵其平台上的价格水平，并利用其与亚马逊以外的其他在线零售商竞争”，Mundt 表示。“对于受影响的卖家来说，这种价格操纵可能意味着他们无法再承担自己的成本，可能会导致他们从平台上被移除。”
展望未来，亚马逊可能只会在特殊情况下影响卖家的定价——尤其是在哄抬价格的情况下。在此过程中，公司必须遵守德国联邦卡特尔局制定的指导方针。
5900万欧元
亚马逊有一个月的时间对联邦卡特尔局的决定提出上诉，该决定是与欧盟委员会协调的。德国监管机构首次利用其权力收回亚马逊通过反竞争行为获得的经济利益。由于已确定的反垄断侵权行为仍在继续，德国联邦卡特尔局初步设定了约 5900 万欧元的部分赔偿金额。
亚马逊在德国占据主导地位
亚马逊是德国这个蓬勃发展的电子商务市场迄今为止的市场领导者。2024 年，该国收入达到近 400 亿欧元，部分原因是在线广告的强劲增长。预计 2025 年的数据很快就会公布。由于第三方卖家的销售，Amazon.de 上的商品总销量已超过 500 亿欧元。
Amazon.de 占有 60% 的市场份额
据 Bundeskartellamt 称，Amazon.de 目前占德国所有在线销售额的 60%。亚马逊在实体零售领域的影响力也很大。
原创文章，作者：sindy，如若转载，请注明出处：https://www.52foreigntrade.com/20260244600.html
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