去年德国的在线产品支出增长了 3.2%，达到 831 亿欧元。这一增长明显强于一年前的预测。预计今年的增长将会更加强劲。“在线零售是德国经济中难得的亮点。”
德国联邦电子商务联合会（Bundesverband E-Commerce und Versandhandel Deutschland，简称 bevh）主席 Gero Furchheim 表示。他是在回应行业协会发布的新数据。
德国电子商务反弹
德国的在线零售商经历了几年困难时期。在冠状病毒大流行期间，在线产品支出激增，但随后几年出现萎缩：2022 年支出下降 8.8%，2023 年下降 11.8%，标志着德国电子商务的低点。2024 年，支出小幅增长 1.1%，将总支出推回到 800 亿欧元以上。
自大流行以来首次每个季度都有增长
自 2021 年疫情爆发以来，德国 2025 年每个季度的在线产品支出首次高于去年同期。全年增长率达到 3.2%，远高于 Bevh 一年前预测的 2.5%。药品增长最为强劲（6.0%），其次是杂货（5.5%）和宠物用品（5.0%）。
Bevh 的数据显示，服务销售额增长更快，增长 7.3%，达到 144 亿欧元。在线产品销售和数字服务目前合计达到 975 亿欧元。1000亿欧元大关已经触手可及，今年很可能会被突破。
预报
bevh 和 EHI 零售研究所在联合预测中预计，尽管形势充满挑战，但到 2026 年，该行业的表现仍将继续优于市场平均水平。他们预计在线产品销售的名义收入将增长 3.8%。增长前景：在线产品销售将增长 3.8%
bevh 总裁 Gero Furchheim 表示，在德国低迷的经济环境下，电子商务是一个积极的例外。“地缘政治冲突升级、国内不稳定以及德国主要产业面临的严峻形势限制了更强劲的增长。但总体而言，电子商务的表现将明显好于传统零售。”
增长的很大一部分使市场受益，尤其是中国平台。去年在线产品支出增长总额（26 亿欧元）中，约 30% 流向速卖通、Shein、Temu 和类似平台。
到 2030 年的增长
上个月，IFH KÖLN 预测，到 2030 年，德国电子商务将继续增长，年均增长率为 4.2%。食品和健康保健预计将引领这一增长。以亚马逊为首的德国最大的在线商店预计将受益最多。
原创文章，作者：sindy，如若转载，请注明出处：https://www.52foreigntrade.com/20260144502.html
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