今年，欧洲广告商在零售媒体上的支出预计将增加一倍。这意味着卖家正在对其商业模式进行重大改变。零售商正在投资打造零售媒体平台和场外广告。
这是根据 WARC Media 的说法，该公司帮助品牌规划、创建和提供更有效的营销。该公司在最新报告《2025 年商业媒体的未来》中宣布，今年全球零售媒体市场将增长 13.7%，达到 1520 亿欧元（1750 亿美元）。
未来几年零售媒体增长放缓
明年商业媒体的增长率预计将下降至 12.4%。WARC Media 预计 2027 年增长率仅为 11.6%。近年来，零售媒体迅速增长。例如，亚马逊德国在 2023 年的零售媒体净销售额将增长 20%，达到 29 亿欧元。这几乎占该公司在德国总收入的 10%。
报告指出，目前欧洲的增长率此前曾在中国和美国出现过。在那里，零售媒体已经更加成熟。
“全渠道解决方案”
零售媒体需要在线零售商网站内的广告空间。想想搜索结果、概览页面和产品组中的广告。这些显示在在线商店、购物应用程序或平台的网站上。
“40% 购买零售媒体的经理将其视为全渠道解决方案”
原创文章，作者：sindy，如若转载，请注明出处：https://www.52foreigntrade.com/20251144178.html
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