本地网上商店主导荷兰市场

近年来，大型国际在线平台在荷兰发展迅速。然而，本土企业仍然主导着市场。根据最新的 Twinkle100 数据，速卖通、Shein 和 Temu 并未跻身该国十大在线零售商之列。远非如此。亚马逊在营业额和排名上也出现了后退。

每年，荷兰的在线零售商都会跻身 Twinkle100 之列。这是电子商务贸易杂志 Twinkle 的出版物。多年来，该榜单一直由荷兰在线市场 bol 领衔。该名单包括 300 家公司，这些公司报告了去年荷兰的在线销售额（不包括退货和增值税，包括市场销售额）。如果他们没有报告他们的数字，则销售数字是估计的。

增长 6.4%

2024 年，荷兰 300 家最大在线零售商的总营业额增长了 6.4%，达到近 295 亿欧元。这超过了同年记录的在线产品消费总额。根据最新的 Thuiswinkel Market Monitor 数据，这一数字达到 214 亿欧元。

线上收入总计295亿欧元

总数较高的一种解释是，Twinkle100 中的平台销售额同时计入市场和销售合作伙伴。显然，该出版物中的三百家公司合计控制着非常大的市场份额。

新的前10名

与去年一样，Twinkle100 的榜首成员主要是荷兰人，其中包括 Bol、Albert Heijn 和 Coolblue。另外三家荷兰公司在前十名中排名较低：Picnic、Jumbo 和 Belsimpel。去年，前十名中有七名国内厂商：wehkamp 和苹果公司都退出了。宜家和 MediaMarkt 重新跻身前十，在线销售额合计超过 134 亿欧元。Twinkle100 2025（针对 2024 财年）前 10 名如下：

Omzetbedrag

Zalando 已升至第四位，与两年前相同。亚马逊去年超越了 Zalando，但现在已经退了一步。去年，这家美国公司的销售额预计也更高（12亿欧元）。

在德国，亚马逊是迄今为止最大的电子商务公司，销售额超过 150 亿欧元，总交易量超过 520 亿欧元。在荷兰电子商务领域，这家科技巨头在 Twinkle 排名中只能屈居第五位。 中国平台

排名第32位的Temu是Twinkle100中排名最高的中国选手，在荷兰的营业额预计为1.6亿欧元。AliExpress（排名第 37 位，收入 1.5 亿欧元）和 Shein（排名第 48 位，收入 1.14 亿欧元）紧随其后。Temu 的荷兰客户群不再增长，但其排名已上升 23 位。

Temu、AliExpress 和 Shein 未进入前 30 名

AliExpress 声称拥有超过 1200 万荷兰用户，比去年上升了 6 位。Shein 的收入有所增长，但排名下降了一位。去年，Twinkle100中国外平台的增长十分惊人，但根据新的榜单，许多国外平台的增速现在已经大幅放缓。

另类排名

电子商务统计数据发布商 ECDB 最近发布了 2024 年荷兰在线零售商 100 强名单。这家德国公司使用交易数据进行此排名。本次排名的一个显着特点是，Picnic 作为一款纯应用程序播放器并未上榜。连锁超市 Dirk（有购物篮，但网站上没有订购选项）也在名单中。

主要差异

两个排名之间存在重大差异，特别是在对国际参与者的评估方面：Twinkle100 前十名中没有中国公司，而 ECDB 名单中包括不少于 3 家：AliExpress、Shein 和 Temu。