快速商业获得节日动力，上周电子商务需求放缓

尽管过去一周更广泛的电子商务领域的需求有所放缓，但在最后一刻的节日采购的支持下，各品牌在排灯节期间在快速商务平台上的订单量很大。

根据电子商务咨询公司 Datum Intelligence 的数据，在巴希杜吉（周四）结束的节日销售最后一周，在线商务领域预计的 22,000-25,00 亿卢比的商品总价值 (GMV) 销售额已实现约 70%。分析师表示，该行业有望达到 GMV 的预期，GMV 反映了在线市场上发布的总销售额。

节日销售的最后一站通常由快速商务平台主导，因为在关键节日期间进行计划外购买的购物者会选择超快速的送货服务。几个直接面向消费者的品牌表示，过去一周，他们的快速商务订单增加了三到五倍。

Datum Intelligence 创始人萨蒂什·米纳 (Satish Meena) 表示：“我们发现快速贸易对礼品、干果、法会必需品、排灯节灯和迪亚的需求不断增加。”“丹特拉斯的金币、银币以及器皿的数量有所增加。”

为了满足这一需求，Blinkit、Instamart 和 Zepto 推出了以节日为中心的功能，包括零额外运费、独家 prasad 以及直接从阿约提亚等著名宗教场所采购的产品。

“人们不再只是寻找一些甜蜜的礼物；他们希望整个体验感觉周到、美观且有意义，”The Baker’s Dozen 联合创始人兼董事总经理 Sneh Jain 说道。他说，这家销售酵母面包、蛋糕和饼干等烘焙食品的初创公司今年排灯节期间的需求量几乎是去年的两倍。与正常日子相比，增长了近三倍。 快速商务公司在其应用程序上创建了单独的排灯节部分，其类别包括法会必需品、礼品、家居装饰、派对用品、巧克力、灯光和迪亚、时尚、电子产品、糖果和干果等。

时尚和生活方式品牌 Zouk 创始人 Pradeep Krishnakumar 表示：“在我们的礼品系列的带动下，我们的快速商务同比增长了 5 倍。排灯节礼品季节，D2C 环比也出现了 2 倍的大幅增长。”

个人护理品牌 Pilgrim 的销售额比平时增长了 30-40%。

这些平台还在应用程序上集成了交互式图形，例如打开排灯节页面时灯笼飞舞、购买时屏幕上弹出的迪亚斯和游戏。

截至本文发表时，Instamart、Blinkit、Zepto、BigBasket、亚马逊和 Flipkart 尚未回复 ET 的询问。

电商销售继续放缓

分析师称，虽然快速商务势头强劲，但过去一周电子商务需求有限，因为大多数大件商品的计划采购在销售第一周就结束了。

Meena 表示，排灯节期间，电商订单仅限于手机、电视和时装等某些类别，而此时购物中心和零售店的客流量有所增加。“与去年相比，今年排灯节前一周的销售额下降了 40%，”电商卖家 Leopax Enterprises 的创始人兼首席执行官苏米特·库马尔 (Sumit Kumar) 表示。“商品及服务税削减后的第一周需求强劲，但此后增长放缓。”

健康品牌 Secret Alchemist 也指出了电子商务销售方面的类似经历。联合创始人阿卡什·瓦利亚 (Akash Valia) 表示，虽然这次增长为 2.5 倍，但预期为 3.0-3.5 倍。“我们发现客户也更喜欢从线下零售或 D2C 网站购买。”

据《经济时报》早些时候报道，自 9 月 22 日开始的电子商务销售约占第一周预期节日销售总额的 51%，产生约 6070 亿卢比的 GMV。预计今年节日期间在线市场的商品出货量将达到创纪录的 12 亿卢比，比去年增长 27%。