Flipkart急于潮一代甚至千禧一代都害怕踩踏,与称为Z世代的汞物种进行交流。沃尔玛拥有的公司认为,通过视频商业与这些年轻的购物者接触,可以通过视频贸易与他们理解的一种语言来与这些年轻的购物者联系,从而可以成功。
在与ET的对话中,Flipkart视频贸易高级总监Neha Agrahari说:“在印度,Z世代是目前最大的一代,其人数为4亿。它们非常广泛地影响购买决策,” Agrahari说。“根据内部和外部研究,大多数采购决策都受到今天Z世代的影响。他们更喜欢观看视频,然后做出决定。因此,这只是一个明显的方向。”
阿格拉哈里(Agrahari)详细阐述说:“视频贸易与Z世代相同。三分之一(Flipkart的客户)是Z世代,他从我们这里观看和购买。”她补充说,每三个世代用户中有两个喜欢视频辅助购物,并且对实时格式具有高度的亲和力,这些格式提供互动,同行验证和易用性。
Flipkart对视频贸易并不陌生。2022年,它通过与影响者合作开始在其应用程序上实时流媒体内容。
在视频商业细分市场下,该平台主要在商品和功能视频中看到用户参与度。厨房工具,小工具,技术和杂货等类别在现场流中很受欢迎。阿格拉哈里解释说:“时尚与美在简短的视频内容中发挥了领导作用,因为这与灵感有关。”
除了Z世代外,电子商务平台还计划使用视频商务更深入地渗透到较小的城市中,顶级都会城看到一波公司进入快速商务领域,以迅速提供基于需求的物品,例如杂货和药品,以及时尚,美容和美容和高端产品等非必需品。
阿格拉哈里说:“我们看到了对白话内容的良好倾向。当然,在印地语中流行,但是地区非常倾向,因此有一些市场,例如喀拉拉邦,泰米尔纳德邦,来自这些地区的白话流。”
Flipkart视频贸易参与度的65%来自第2级和第3级市场,这要归功于该国的数字渗透以及廉价互联网数据的可用性。
更好的时机
Micro VC公司TDV Partners的创始人Ujwal Sutaria说:“在整个电子商务和初创公司中,今天的客户更喜欢视频而不是静态帖子。”“在2017 – 20年之间,有很多公司,例如Bulbul,Good Glamm Group等,但它没有奏效。今天,视频贸易商务具有互联网可访问性,更好的技术和消费者偏好的转变。”
据《贝塞默风险投资合作伙伴报告》报道,印度的数字经济在2024年为1900亿美元,到2030年将越过万亿美元的成绩。此外,从2024年的2.38亿。“视频贸易的时机是正确的,因此有更好的机会成功,” Sutaria补充说。
其他电子商务公司还通过视频贸易来窃取数字渗透率的上升,并吸引客户。例如,在线时尚零售商Myntra的首席执行官Nandita Sinha在周一的一次采访中告诉ET,该平台已在其购物者主导的创作者计划Ultimate Glam Clan上看到超过一百万个内容创作者注册。竞争对手亚马逊一直在尝试通过用户生成的内容和实时贸易来推动销售。
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