电子商务平台国庆日销售额可能增长 20-22%

据行业专家称，亚马逊印度和 Flipkart 等电子商务市场在国庆日期间的销售额预计将比去年增长 20-22%，从而延续 2025 年节日期间的在线购物势头。

今年 1 月 16 日开始的共和国日销售拉开了在线零售商年度活动周期的序幕，随后是夏季、季风期和节前期间的销售，最后是 9 月左右的节日旺季开始。虽然节日销售持续一个月，但其他活动的持续时间较短。

品牌和分析师还指出，与以需求为主导的节日销售不同，共和国日等活动的销售是由折扣推动的，因为公司希望抛售电子产品、时尚和服装、美容和个人护理、家居和厨房用品等类别的库存。

市场情报公司 1Lattice 消费者和零售部高级总监 Ashish Dhir 表示：“共和国日销售势头强劲，因为它们已成为电子商务日历的结构性组成部分。电子产品和手机正在推动销售。周末，时尚、美容和个人护理产品在各个平台上也受到关注。”

根据电子商务咨询公司 Datum Intelligence 的数据，这是排灯节以来首个相对较大的促销活动，此前电子商务节日季的商品总价值 (GMV) 达到 12.4 亿卢比。GMV 是通过电子商务平台销售的商品的总价值，在扣除任何费用或开支之前计算。

Datum Intelligence 创始人萨蒂什·米纳 (Satish Meena) 表示：“共和国日期间，平台的 GMV 销售额不会很高，因为在此期间不会发生节日驱动的销售。但会出现折扣驱动的购买。”Meena 解释说，共和国日促销活动主要是清仓折扣，因此品牌不会推出新产品。然而，随着消费的回升，直接面向消费者的品牌注意到需求的上升。

Flipkart 发言人表示，该公司见证了此次销售的良好开局。

该发言人表示：“自 1 月 16 日开始销售以来，该平台前三天的销量同比增长了近 35%，反映出客户的浓厚兴趣和参与度。”

今年，Flipkart 看到了客户对旅行和生活方式品类（例如行李箱、手表和鞋类）的需求；家居和家具；该发言人表示，还有运动、健身和营养。

亚马逊印度公司没有回应 ET 的询问。

周末显示早期需求

据品牌称，节日过后消费者支出表现出健康的连续性，表明需求持续存在，而不是排灯节后急剧放缓。

印度时尚品牌 Libas 报告称，1 月 17 日至 18 日周末的销售额比工作日增长了 10-15%，而厨房电器初创公司 Beyond Appliances 的销售额与去年同期相比增长了 10 倍。

这些促销活动还通过提供大幅折扣来帮助品牌清算旧库存。

Beyond Appliances 创始人兼首席执行官 Eshwar K Vikas 表示：“虽然此类促销期通常用于清理库存，但对于该品牌而言，这一阶段是增长导向型而非清算驱动型。吸引力主要是由新品上市和新库存推动，而不是旧库存的大幅折扣。”Libas 创始人兼首席执行官 Sidhant Keshwani 表示，其旧库存在季末促销期间很快售出，使该品牌能够推出新系列。据 Keshwani 介绍，旧款商品的折扣高达 70%，而新季商品的折扣则在 20-30% 之间。

美容和个人护理品牌 Kindlife 创始人兼首席执行官 Radhika Ghai 表示：“在持续销售期间，韩国和日本美容品牌的产品组合呈现强劲势头，周末销售额比正常营业 (BAU) 增长近 2 倍，同比增长接近 4 倍。”

该品牌预计促销期间的销售额将是平时的三倍左右。

据行业高管称，即使电子商务平台在共和国日之前开始促销活动，快速商务参与者也可能会在临近日期时加入这一活动。