中国电子商务巨头对快速交付的昂贵赌注

中国电子商务巨头阿里巴巴（Alibaba）和JD.com在正在进行的市场份额的斗争中开辟了一个新的战线，两者都积极扩展到今年30至60分钟的交付速度围绕所谓的即时零售。

当JD.com在周二报告其季度收益和周四的阿里巴巴时，投资者将剖析该策略，因为发现新的增长途径已被证明对中国最大的在线零售商而言具有挑战性。

他们的市场渗透率已经很高，由于对就业和工资的担忧以及长期的房地产市场低迷的关注，商品价格受到压力。

由于电子商务巨头希望以巨额折扣吸引消费者，这场新的草皮战争以速度为基础，因此短期成本很高。

JD.com的JD外卖和阿里巴巴上个月的食品交付应用程序Ele.me上个月都承诺补贴100亿元人民币（13.8亿美元）的补贴。JD外卖表示，将在一年内投资这笔款项，而Ele.me并未透露时间表。

CTR Market Research的总经理Jason Yu说：“竞争是如此激烈，没有太多的增长机会，因此每个人都进入其他人的领土，即时零售是最新的例子。”

中国的食品交付市场领导者Meituan已通过扩大其Instashopping平台来发展其业务，该平台在30分钟内提供了非食品商品，JD.com宣布在2月份进入食品送货。

“过去，人们会去JD.com购买手机，他们会在同一天交付给您，然后突然他们可以去Meituan，并在30分钟内交付了新的Apple iPhone。这对JD.com构成了直接威胁，并向YU付出了回应。在4月底。这使用户可以使用阿里巴巴的Ele.me（中国第二大食品送货人）的餐馆，咖啡店和泡泡茶连锁店，此外还有许多其他类别，包括宠物食品和服装。

阿里巴巴，JD.com和Meituan没有回应置评请求。

来自阿里巴巴和JD.com的即时零售的补贴支出受到了具有成本意识的消费者的欢迎。

JD外卖的用户目前每天享受高达20元或2.77美元的折扣，用于从麦当劳，Haidilao和Burger King等餐馆提供折扣。在TAOBAO的即时购物门户网站上，消费者可以在至少15元的账单上获得11元的折扣。

24岁的刘齐（Liu Qi）是天津（Tianjin）的一家小企业主说，当他最近在JD外卖上购买了椰子拿铁咖啡时，他很高兴，只有5.9元。

刘说：“我问送货员，他说他每次分娩4元，因此，JD.com给我买了一杯咖啡，并将其交给了我家。”

几天后，他更加惊讶，当时他只有3.9元在淘宝的即时购物门户购买咖啡。“比JD.com便宜2元！”他说。

战争箱

虽然为即时零售的消费者折扣补贴昂贵，但中国的电子商务巨头拥有可观的现金储备。根据晨星分析公司的说法，截至12月31日，阿里巴巴，JD.com和Meituan的现金头寸分别为4000亿，1,440亿元和1,100亿元人民币。

这意味着不需要昂贵的交付基础设施，就像其他潜在参与者（如Temu所有者PDD Holdings）所需的那样。

总部位于北京的独立行业分析师Liu Xingliang表示，阿里巴巴和JD.com正在利用对食品，咖啡和泡泡茶的高频需求来提高对服装，电子产品和其他高利润购买的低频需求 – 如果消费者会更经常地打开他们的应用程序，那么他们可能会购买更多的整体。

他说，对于JD.com而言，鉴于其传统的电子商务业务似乎已经撞上了上限，因此即时零售业的扩展尤其重要。

“它必须尝试在新业务领域获得市场份额。”