隐私时代即将到来，如何通过meta提升广告效果？

随着隐私优先时代的到来，广告生态中经常出现关于数据保护的新规定。相应地，营销策略也是一轮清理。卡片。在努力适应新生态的同时，营销人员必须认真考虑和调整受众定位手段、渠道组合方式、创造力和效率衡量方式。隐私至上时代的表现”洞察驱动生态发展的新趋势，学习成功企业的经验和最佳实践案例。今天就让我们跟随小江一起来了解一下广告主是如何做的在注重隐私的世界里依然能取得卓越的广告效果支持营销，发生根本性的改变营销人员将无法获取完整的用户购物流程： 可用数据不完整 在监管影响下政策、新技术（如广告拦截技术）共享数据，交易者只能部分了解用户操作带来的具体业务结果（‘谷歌隐私沙箱提案’），这样的聚合数据仅共享技术平台。。这类没有标识信息的数据只能大致反映用户的操作：

（图片来源：Meta）营销反馈数据的减少和缺失，必然会导致受众追踪的准确性下降领先，从而影响广告效果：

在线广告效果下降

成本增加

在了解可用数据的情况下，将广告直接归因于业务结果更加困难。挑战。如何提高广告效果？以下是来自 Meta 的一些官方行动建议的摘要：采用转换 API什么是转换 API？ “Conversion API是Meta开发的业务工具，可以在营销数据和Meta System之间建立直接传输通道。要设置转化API，最简单、最快的方法是使用电子商务平台或转化API网关。这两种选项对开发人员资源的要求都最低。”

（图片来源：Meta）

Conversion API 如何帮助我们提高当前的营销绩效？

获取更可靠的数据： 元像素代码和转换 API 发挥不同的作用。

（图片来源：Meta）

获取更复杂的数据： 使用 Conversion API，您可以针对漏斗下部事件进行优化，以更好地反映您的业务目标。例如，您可以使用以下优化目标：订阅量、潜在客户质量、自定义网站事件、非网站事件，以便您可以将广告投放给最有可能为您的业务执行最重要操作的用户，并获得更多数据

改进的衡量能力：Conversion API 改进了衡量能力，并帮助了解广告对实际业务结果、再营销效果和广告效果的因果影响。转化API可以通过“跨渠道自定义受众”和“增强身份匹配”来提高再营销的效果

如何在独立商店中设置转化API？

帮助商家更精准地追踪为了更好地衡量广告效果，Shoplazza在独立网站商店中推出了独立网站神器——Facebook数据支持工具、数据改进报告插件。插件可以帮助您：

设置数据传输级别

通过 Facebook Conversion API 将 Shoplazza 服务器的数据直接上报到 Facebook，减少数据丢失

通过在 Shoplazza 的帮助下功能，广告网站可以获得更多的营销数据，一定程度上减少了因数据缺失带来的困难。

（图片来源：Shoplazza）

Facebook数据帮助工具详细功能介绍（👉复制到浏览器查看）：https://helpcenter.shoplazza.com/hc/zh-cn/articles/ 4409342020505 -Facebook%E6%95%B0%E6%8D%AE%E8%BE%85%E5%8A%A9%E5%B7%A5%E5%85%B7

Facebook数据改进报告插件详细功能-简介（👉复制到浏览器查看）：https://helpcenter.shoplazza.com/hc/zh-cn/articles/4413045527577-Facebook-Business%E8%90%A5%E9%94%80 % E6 %8F%92%E4%BB%B6

使用转化量优化

如果您的业务目标是吸引更多用户在您的网站上购物或采取操作，建议直接针对转化量事件进行优化优化广告点击。

在至少 6 个展示位置投放广告

多个品牌和转化改进研究表明，就销售额增长而言，与在不超过 4 个展示位置投放广告相比，在至少 6 个展示位置投放广告有 73% 的机会提高销售额投放广告的效果稍好一些。

（图片来源：Meta）

优化广告创意广告商通常依靠更广泛的定位和机器学习的力量来帮助他们发现新客户，而创意广告不仅可以覆盖大量受众还能激发观众共鸣。