同时，两个朋友问了同样的问题。广告系统中的出价和预算是否会影响用户的客群质量？ ，大致总结一下我的理解。
先说优惠：
对于Facebook平台来说，每个用户都有一个对应不同产品类别的价值。这个值并不取决于用户的金钱数量，而是取决于用户对所放置的产品的兴趣。该项目值得吗？例如，如果我要推广一个小额贷款项目，亿万富翁用户对我来说不值得，但摆地摊可能有价值。
我们的广告出价是该值的阈值限制。当我们推广我们的产品时，我们的广告出价实际上意味着我们可以覆盖的用户数量，因此FB很容易理解正确的出价会影响用户客户群的质量，但我们通常会使用最低成本的出价，所以没有需要给自己设定一个门槛。关于每一个offer和用户价值的关系，我三年前写过一篇文章。现在名称可能已经改变，但基本思想可能与“不同Facebook优惠形式之间的差异”相同。
从上线后的数据观察，针对同一事件的小预算自动出价有一定概率比同时发生一系列新事件具有更高的转化率。然而，它不能与已研究的大系列相比较。只能与一个新系列（大预算和小预算同时开放）进行比较，或者可以考虑从手动竞价和自动竞价观察接下来一个用户的周期状态。
对于 Google 出价来说，目标每次转化费用是每次用户在您的应用中完成所选操作时您应支付的平均金额。我不确定这里的出价与用户价值是否有关系，但出价高意味着对用户匹配（客户群体质量）的容忍度更高。事实上，出价越高，就越容易覆盖更多的展示位置。和人群，所以理论上更高的出价可能会导致客户群质量的下降。
从投放数据观察，比如报价低的时候，更多的搜索名额去自己的搜索位置，客户群体质量最高。高出价后，可能会覆盖更多的应用内流量，但此时质量可能会下降。 ，然后提高对YouTube位置的出价，客户群的质量可以再次提高，但inapp位置仍然会被包含在内。谷歌方面的报价似乎与客户群的质量并不清楚。
但如果是搜索广告，出价越高，客户群的质量就越高。这种现象在运行网页游戏时非常明显，但现在还跑步的人已经不多了。你要买什么？
说说预算：
从平台逻辑上来说，粗略理解广告平台预算的大小就是判断客户是否有钱。有钱的客户会第一时间暴露出来，哪怕中间添加一些不符合客户期望的。用户，但这也直接影响转化单价。只能说开放用户会不准确，并不代表修改者的质量就少了。 示例：在 Facebook 上以最低的成本获得最清晰的信息。当谈到成本最低的FB时，预算越少，成本就越低。增加预算后，成本很容易跑掉，但这就是转换成本，已经做好了。用户质量并不意味着不付费或后续行动。事实上，因为广告系统，在不限制offer（用户价值）的情况下，广告系统应该在有限的预算内产生最多的转化。如果预算较低，系统会尝试找到最准确的群体曝光。如果预算高了，就会覆盖很多人不准确。 FB包括手动竞价和自动竞价。事实上，增加预算后，暴露客户群的整体质量可能会下降（但增加软预算后，暴露用户群的质量会接近初始转化群体），预算影响接触广告的人，但我没有找到证据来解释有多少人产生与预算相关的转化。
从上线后的数据表现来看，有些活动跑量很大（预算放大），但单个用户的回收率（arpu）不一定高。
但其实，这是从穷人的角度来分析价格预算对用户群体质量的影响。如果我们的结构更大，预算足够大，我们的客户群质量会改变吗？
让我以债务为例。假设两笔小额贷款产品相同+通过率等贷后数据相同。唯一的区别是出价和预算。此时，您认为您的报价和预算会对您的客户群质量产生影响吗？
如果我是新用户并且想要借钱。我很可能不知道这两家公司中哪一家会对我撒谎。但如果其中一个每天都被广告轰炸，而一个只是偶尔看到一次广告，那么我应该借哪一个呢？当我没有钱偿还同一个产品的两个产品时，即使我知道两个账户的利率是相同的，我也只能偿还一个产品。我是否应该考虑先偿还那些每天做广告的人？看来他们有更多的钱。如果我不退钱，他们就可以来对付我。如果别人钱少，就等一会儿吧。
这个时候预算并不会直接影响客户群的质量，但是预算会影响所有产品的品牌，从而不会直接影响客户群的质量，但是这个影响可能需要比较长的时间时间。 。
让我们以社交媒体为例。两款相似的产品具有相同的品质和相同的游戏玩法。其中，预算较大的社交媒体拥有更多的男性和女性以及更活跃的社区。其他人则花更少的钱并且安静。两种产品的保留哪个更好？
预算可能不会影响注册产品的用户群的质量，但预算会影响整体保留率。
从另一个角度来看，其实预算合理的产品可能会有更高的产品品质。否则就没有预算可以投资。钱不是风来的。更高的产品质量会吸引更多的用户，从而带来更好的回收和保留，而且并非所有预算都会影响客户质量。
结论：从技术上讲，竞价影响客群质量，包括转化质量+曝光质量。预算影响广告曝光的质量，但预算对总量有间接影响。
原创文章，作者：sinama，如若转载，请注明出处：https://www.52foreigntrade.com/2023108493.html
微信扫一扫 
支付宝扫一扫