我从来没有涉足过电商，所以对DPA广告（目录广告）基本没有研究。前段时间了解的时候，我一直心存疑虑：“Facebook显然知道每个用户最终点击了我们的哪些广告素材（对应的产品内容ID），并最终导致了转化，比如付款或者添加购物。” cart，理论上他应该知道哪些素材转化足以让他学习广告，然后“根据转化最多的素材进行曝光即可。”但是，Facebook 必须坚持要求我们通过以下方式返回内容 ID、内容类型等转换时的参数
我也继续在网上查资料，或者国外有人写过类似的文章进行分析，最后几乎没有人能详细解释清楚，我只能给出一小部分官方文档内容：
安装像素代码后，设置某些必需的事件和参数以投放高级激活的目录广告。事件可以帮助您了解用户在您的网站上执行的操作，例如查看文章或制作一项采购。参数提供有关操作的更多详细信息，例如在目录中购买了哪个商品。
官方文档里写的是，必须埋入正确的事件，必须埋入正确的参数。这里写的其实很笼统，不仔细思考可能看不懂。
让我用更简单的方式解释一下：
1。隐藏事件，例如，用户点击您的广告。通过埋藏该事件，您以后可以知道点击广告的用户去了电子商务网站/应用程序。里面生成产品浏览（内容查看）+产品订单（添加到购物车）+产品购买（购买）。
2。埋藏参数。用户点击我们的一款产品的广告。相应的产品在目录中有一个产品 ID。然后，用户访问网站/应用程序下订单。此时，最终订单也会被发回。产品ID，这样FB就知道用户实际购买了哪个产品。
以前我不明白为什么要再次返回产品ID。我一直认为，无论用户点击并最终下订单的任何材料都是很棒的。但实际上我们从用户的角度再次经历了一次在电商下单的过程。
首先，我点击了某个产品的广告，例如content id = 1的产品广告。Facebook会注意到用户点击了产品1的广告，电商APP或网站已经进入。接下来，当用户进入电子商务商店时，他们可以立即下订单并支付购买费用。然而，通常情况下，用户无法立即下订单。相反，他们点击类似的产品来查看更多并进行比较。 ，并且他很有可能会购买其他产品。我们假设用户最终搜索到了商品2-3-4-5-6-7-8-9，并且实际订购了9个，那么如果按照我们之前的逻辑只是为了让FB注意到用户购买了该物料内容 id = 1，转化率按乘积 1 计算。事实上，Facebook 希望我们将当前订单添加到之前的浏览 + 中并返回购物车，以及许多其他产品，尤其是订购的产品 9 ，必须在 Facebook 上记录为真实订单。用户更喜欢9。
所以，现在FB让我们发回完整的链接，点击了哪些广告，后来浏览了什么以及订购的产品信息，这样FB就可以了解到不同的用户群体实际上更多的是产品应该推出是？这里的学习还包括几个方面：
1。根据内容查看参数返回的产品信息实际上可以作为再营销广告，投放到看到产品但未下订单的人身上。各位，这是 FB 自动完成的，不需要您自己参与。添加购物车但不付款也是如此。
2。根据当前的付费内容ID+点击广告的用户人群，我们最终可以得知哪些人群更有可能产生付费转化。
一般来说，我们做DPA广告的时候，还是需要按照文档来，最终正确返回FB需要的事件+参数，才能达到更高的效率。除了参数返回+事件返回之外，其实在完成文档之后，我发现在格式、数据字段等方面还有很大的优化空间。科学确定产品结构、产品系列，后期按产品类别划分人群等，这些都让目录广告得以投放。更优秀。
原创文章，作者：sindy，如若转载，请注明出处：https://www.52foreigntrade.com/2023109023.html
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