Instagram宣布停止直播购物，Meta彻底退出直播间

关于直播购物，Instagram又退出了。

1。又要退出直播购物了

Instagram的直播购物方式与当时的火爆相比已经来了180度大转变。

近日，Instagram官方宣布，从2023年3月16日起，商家将不允许在Instagram直播中标记产品，以便为用户提供最有价值的产品和功能。

虽然Instagram表示商家仍可以在平台上经营自己的商店和直播，其他直播功能也不会受到影响，但这实际上意味着Meta再次试图取消直播从他的领地购物。分别。

就在上个月，Instagram 从屏幕底部的主栏中删除了“Buy”选项卡，取而代之的是当前特色的“Reels”短视频 选项卡，而 Facebook 平台于去年 8 月正式关闭。直播购物功能已安装。

随着直播购物功能的减少或关闭，Meta决定回归广告业务，加大对现有汽车店广告和Advantage+购物活动的投入，以增​​加广告对用户的吸引力，让更多用户平台上的展示广告购买带动更多品牌投放广告，进一步促进转化，产生新的利润来弥补购物功能的不足。

II.重新拥抱数字广告

Meta决定远离现场购物这一事实并不令人意外。

由于利润下降以及虚拟宇宙投资的一系列损失，Meta最近正在缩减业务。

CEO扎克伯格表示，公司去年11月的重组导致裁员超过11000人，并在声明中表示公司今年的管理主​​题将是优化效率和持续控制成本。在这样的情况下，Meta自然决定停止收购直播，而直播的盈利能力却始终没有提高。

从外部看，TikTok的崛起也构成了重大的竞争威胁。虽然美国直播目前仅与TalkShopLive带货合作，但TikTok庞大的用户基数和悠久的使用历史无疑赋予其直播购物的天然优势。

同时，美国市场对买直播的冷漠也挫伤了Meta买直播的信心。 《时代》杂志报道称，社交商务仅占美国电子商务销售额的 5%，而中国这一比例为 16%。

Morning Consult的早期研究也发现，只有三分之一的美国成年人知道和听说过直播，近80%的美国成年人从未参加过直播购物活动。

综合因素导致Meta取消了直播购物项目的优先顺序，并决定加倍投资数字广告，这是业绩增长的主要推动力。然而，根据苹果新的隐私政策，广告需求似乎并不稳定。Meta上个季度的广告收入有所下降。也许这就是您尚未完全放弃 Instagram Live 的原因。不过，美国直播带货市场的真正崛起，未来可能还需要更多时间。耐力。