TikTok vs Facebook？你认为谁会赢？

有人说Tiktok会击败Facebook，拥有更好的商业价值。还有人说，Tiktok 只是看不见、难以理解。但如果从目标来看，首先，Facebook近期的增长速度比TikTok要慢。三个月内，后者的广告观看人数比 Facebook 观看人数翻了两番。虽然 TikTok 的迅速崛起是不可否认的，但重要的是要将该平台的增长数据放在背景中。

在此之前，值得注意的是，字节跳动的广告工具仅向 18 岁及以上的受众报告广告数据，因此为了提供平衡的比较，请重点关注“我们在 Facebook 上是同一组”。

字节跳动还运营着针对中国大陆的独立平台（抖音），而Facebook虽然在中国仍然被屏蔽，但它仍然会报告一些广告在中国的影响，并且会分析用户，我们是中国大陆下的Facebook。

针对这些问题，根据各媒体公布的数据：截至2022年7月，中国大陆以外18岁及以上Facebook用户达到20.4亿

截至2022年7月，中国大陆以外的TikTok用户为10.2亿用户。 18 岁及以上

不可否认，TikTok 的 18 岁以下用户可能比 Facebook 更多，但那是因为字节跳动的工具不会发布 18 岁以下用户的受众相关数据，因此很难确定。

无论如何，对于营销人员来说最重要的是 Facebook 广告的受众群体仍然是 TikTok 广告的两倍。

此外，如果两个平台都保持当前的增长率（这对两个平台来说都不符合逻辑，但考虑到 TikTok 目前的增长率，尤其如此），数据表明 TikTok 的广告正在触达。至少4年。

在比较这两个平台时，也许最重要的是，中国大陆以外的大多数社交媒体用户使用 Facebook 和 TikTok 以及许多其他平台。

‍

GWI数据显示，84%的TikTok用户仍在使用Facebook，而只有不到0.05%的TikTok用户仍在使用Facebook。 GWI 进行的一项调查显示，每 10,000 人中只有不到 5 人表示他们不使用其他社交平台。

与此同时，超过一半的 Facebook 活跃用户使用 TikTok——这一发现与我们上面探索的各种数据密切相关。

所以，也许卖家是时候停止使用这些平台了。对人们时间和注意力的竞争仍然存在，平台能够吸引的有价值的资源越多，平台创收的能力就越大。

但是，这种考虑对投资者的影响可能比对营销人员的影响更大，特别是因为营销人员只应在其内容实际向其所选受众展示时才支付广告费用。

当然，营销人员仍然需要决定如何将预算分配到不同的社交平台，但以上所有数据都表明，基于数量的细分是可怕的。只是用户。