中国卖家是否在 TikTok 上散布虚假宣传和假货？卖家提请注意监管漏洞！

据《金融时报》据近期报道，随着全球使用TikTok的用户数量持续增长，一些中国卖家利用TikTok在全球范围内虚假推销产品，充斥着假货。

虚假产品宣传及肖像侵权

这些卖家利用TikTok庞大的用户基础和算法推荐功能，制作虚假宣传视频，推销各种减肥药、美容产品、食品和保健品等。卖家甚至付费宣传这些虚假广告视频。一些卖家通过 TikTok 商店进行销售，而另一些卖家则使用 TikTok 视频作为营销工具，吸引消费者在外面购买。

英国《金融时报》采访了一位深圳卖家，分享了他的“成功故事”。 该卖家使用TikTok作为营销工具，吸引卖家在独立网站上购买。 这位卖家在TikTok上发布的宣传视频为他的公司带来了大量订单，该公司的“酵素咖啡”产品承诺买家三堂减掉30-60磅。价格为 124 美元。 但其实这款产品并没有任何特殊成分，只是普通的咖啡而已。 随着该视频在 TikTok 上疯传，吸引了数百万观众，该公司获得了可观的利润。

这些视频不仅含有虚假宣传，还侵犯知名专家的肖像权。其视频经常使用知名医生的照片来宣传他们的产品。不过，该医生表示，这些视频是在未经他同意的情况下被使用的，并定期通过 TikTok 的举报功能举报这些视频，但系统发现它们往往并没有违反规则。有些卖家直接在视频中制作前后照片，宣传药物的奇效，从而欺骗用户。

卖家表示，与Instagram、YouTube等平台相比，TikTok上的新账号更容易走红，规避平台规则“相当容易”。如果帐户被关闭，这些卖家可以重新激活它们或创建一个新帐户。

这位卖家今年1月份在抖音上发布了一段视频，分享他的TikTok“工作经历”。不过，他在接受英国《金融时报》采访时表示，经验分享视频是一个笑话，该视频也被撤下抖音。

名牌假货以“物美价廉”深受年轻消费者的喜爱，如何购买假货的教程也很受欢迎！

除了虚假宣传，《金融时报》还举报了TikTok上假冒知名品牌的传播情况。

2022。欧盟知识产权局 2019 年对 22,021 名 15-24 岁人群进行了调查，其中 37% 的受访者回答说，他们在过去 12 个月内至少购买过一件假冒产品，这一比例♿❀ 高于 2019 年的 14% 。 服装、配饰和鞋类受假冒品牌影响最大。 “消费者不在乎产品是不是假货”是消费假货的主要动机。

话题标签 #bougieonabudget 在 TikTok 上的浏览​​量达到 5.54 亿次，其中包含有关如何在时尚、美容和食品等类别购物时省钱的视频。这也解释了为什么对于这些​​年轻消费者来说，承认购买假货不再是禁忌，而是可以在社交媒体上展示的东西。

与假货相关的话题标签#dupes在TikTok上的浏览量已达21亿次。 #Reps 标签拥有 19 亿次浏览。 视频通常包含奢侈品仿冒品的详细评论以及如何识别它们。 TikTok 还提供由视频创作者和影响者分享的分步教程视频，内容涉及“如何识别最好的假货”和“如何永远不会被海关抓住”。

监管可能会迟到，但绝不会缺席。合法合规才是长久之计，据

《金融时报》《金融时报》三名TikTok员工表示，随着用户和商家数量的不断增长，清理平台上的欺诈内容变得更加困难。 TikTok 并监控其不断增加的商家数量。

TikTok 表示，“ 制定了严格的政策，保护用户免受虚假、欺骗性或误导性内容（包括广告）的侵害”，并删除了违反其准则的内容。字节跳动表示，它致力于打击非法活动，包括未遂欺诈，，并补充说，它已经“删除了一百多个包含非法内容的视频，并暂停了十多个帐户。

针对假冒产品，TikTok发言人在电子邮件中写道：“我们的社区准则很明确。我们不允许帮助销售假货的内容。我们非常重视知识产权保护，在我们平台上销售假货的内容创作者可能会被删除。”

早前接受采访的一位中国卖家也表示，他已经将团队的重心转移到字节跳动在美国开设的官方电商平台TikTok Shop上销售正版商品，并努力争取为了可持续发展。