Z 世代在数字优先的排灯节中滑动、保存并闪闪发光

在 2025 年排灯节前的几周，印度的 Z 世代表明，节日的兴奋不再转化为不受控制的支出。由凯度 (Kantar) 提供支持的第三版 ET Snapchat Z 世代指数（在节日季前进行）的调查结果显示，这一数字原生一代以规划、价格意识和目的来迎接节日。对他们来说，排灯节不仅仅是灯光和庆祝活动，而是明智的选择、储蓄和通过有意识的消费来表达自我。

一个充满策略而非挥霍的节日

18 至 28 岁的 Z 世代消费者正在为数字发现驱动的排灯节做好准备。大多数节日购物之旅都是从网上开始的——无论是通过影响者主导的内容、创作者推荐还是特定平台的优惠。亚马逊、Flipkart 和 Myntra 等电子商务巨头主导了他们的购买计划。亚马逊仍然是总体领先者，Flipkart 在男性中表现更好，Myntra 成为女性的首选。

Z 世代的节日策略是围绕数字优惠、明智的储蓄和一系列品牌实验而制定的。这反映了一种心态，即节日快乐与计算相结合——比较、优惠券和叠加优惠取代了最后一刻的挥霍。

数字优先，折扣驱动

对于 Z 世代来说，排灯节前的购物并不局限于某一平台或产品。他们在电子商务和快速商务生态系统中进行探索——探索 Blinkit 和 Zepto 来寻找节日必需品，而 Swiggy 和 Zomato 则作为庆祝食品和送礼便利的首选。尤其是 Blinkit，在年轻用户和非地铁消费者中受到了更强的吸引力，突显了即时性和轻松性已成为节日策划的一部分。该研究还指出，Z 世代对数字生态系统的参与延伸到了娱乐和生活方式。Netflix 继续成为流媒体选择的首选，特别是在女性和非都市用户中，而 Prime Video 在男性中也取得了进展。他们的移动偏好保持一致——三星全面领先，但苹果在年轻和女性用户中表现出显着增长，这表明技术升级被视为节日的自我奖励。

价值、真实性和实验

排灯节不仅关乎交易，也关乎洞察力。Z 世代希望品牌能够与他们的价值观“共鸣”——那些让人感觉真实、道德和相关的品牌。他们继续依赖有影响力的推荐，但更倾向于“提供真实的谈话，而不仅仅是卷轴”的创作者。本地和可持续的选择——报告中描述为“自豪地购买 desi”和“选择有道德的、可持续的品牌”——是他们节日心态不可或缺的一部分。

这转化为跨类别的多元化品牌回忆。在美妆领域，Lakmé、Nykaa 和 Mamaearth 在女性群体中保持稳定，而多芬和欧莱雅则在各个细分市场获得了关注。耐克和阿迪达斯仍然是时尚界的首选，尤其是对于年长的 Z 世代来说，而 H&M 和 Zara 则吸引了年轻人群。这些图案表明，节日着装是经过精心策划的——注重潮流，但具有价值意识。平衡、注重福祉的节日心态

该研究的节日见解不仅仅局限于购物，还重点关注了同样注重平衡和幸福的一代人。健身、心理健康和用心消费被认为是他们“节日生活方式选择”的核心部分。许多受访者将庆祝活动与维持日常生活联系在一起——即使在庆祝活动达到顶峰时，也能记录步数、锻炼身体并做出更健康的食物决定。

这表明，Z 世代的排灯节并不是一种放纵的休息，而是一种平衡的庆祝活动——他们将传统仪式与数字便利相结合，将放纵与正念结合在一起。

新的排灯节剧本

ET Snapchat Z 世代指数强调了这一代人如何重塑印度的节日经济。他们在购买前进行计划、比较和计算——将排灯节购物变成一种数字化精心策划的仪式。他们的方法将愿望与负担能力、忠诚度与对新品牌的开放性、传统与技术融为一体。

Z 世代的节日策略融合了数字交易、储蓄和实验——让这个排灯节不再是冲动，而是更多地是明智的庆祝。

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