快速商务公司追逐品牌广告美元以提高收入，利润率

快速商务公司正在加大对品牌和卖家的压力，以增加平台上的广告支出，因为它们追逐高利润收入来源以遏制持续的损失。

Swiggy的Instamart已推出了一个三层入职系统，要求卖家从价格在45万卢比至90万卢比的包裹中挑选。该金额可以在三个月内花费在广告上。

Zepto一直在要求新的和小品牌的广告上，每月将20万卢比至75万卢比，具体取决于品牌和类别。

Eternal Ltd拥有的Blinkit每个州每个州的股票保存单位（SKU）收取25,000卢比，作为入职费，卖方面临强劲的裸露，以增加列出产品后增加广告支出。

在最低层中，称为“银包”，卖方将不得不支付45万卢比，这将使他们能够在Instamart上列出四个Skus并在两个城市出售。在最上层或“钻石套餐”中，他们需要支付90万卢比，以便能够在9个城市中列出10个SKU。包裹金额将根据卖方在三个月内运行的广告进行调整。

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“ Zepto的帐户经理不断地推动我们很难增加广告的支出。对于我们的类别，他们希望我们每个月每月达到250万卢比的卢比……一旦用完了，他们要求我们只是为了保持可见的态度。他说：“问题在于，由于在这样的广告上不断支出，很难评估我们品牌的有机保留率。”

一家班加罗尔的卖方在所有三个平台上列出了固定商品，他说，当他的公司开始在快速商业上出售时，预先费用是一种威慑。他说：“我们的销售量平均每月约3-4万卢比……从第一天开始增加这一数字是一个问题，因此我们不得不逐步扩大规模。”

根据各种估计，这三家公司将约80-85％的快速商务市场占85％。

ET去年报道说，即使商店添加的总体商业能力增加，黑暗商店的货架空间有限，也导致了FMCG，美容，个人护理和健康等类别的小型D2C品牌，以较大的佣金高得多。

对于消费互联网公司，广告已成为业务中最有利可图的部分之一。在过去的几年中，即使核心商务或订阅指标波动，广告收入也飙升为可靠的增长引擎。

一位快速商务主管说：“使广告收入特别有吸引力的原因是余量……广告收入通常毛利率超过90％，因为与收益相比，服务广告的成本很少。”

认识到这一点，平台在构建专用的广告产品和工具方面增加了一倍，从卖家的自助仪表板到针对品牌的目标功能，旨在推动在应用内促销和赞助列表上的更多支出。

随着竞争的加剧和盈利能力成为当务之急，AD收入在这些平台的业务模型中起着越来越重要的作用。AmazonSeller Services是全球电子商务平台亚马逊的印度市场部门，据报道，截至2024年3月的财政年度，广告的收入增长了24％。

ET先前曾报道过快速商务平台广告收入的快速增长。据知情人士称，对于25财年，Blinkit和Zepto在广告收入中分别赚了大约100亿卢比。

人民说，六月，Zepto据了解，Zepto在广告收入中赚了130-14亿卢比。