如何设置 Google Analytics 受众群体 (GA4) 来展示 Google Ads

任何曾经使用过 Google Ads 的人都熟悉受众群体。它不仅可以帮助广告主精准定位真正需要的人群，最重要的是，通过不断淘汰表现不佳、转化不佳的受众，帮助广告主节省资金，达到低成本、高转化的效果。

但是随着GA4的升级，很多朋友对于创建GA4受众群体感到困惑，因为相比之前版本的UA，操作界面、定义等都发生了变化，今天我们就来说说GA4受众群体的介绍;哪些受众可以帮助我们分析； UA 和 GA4 受众之间的差异；以及如何在 GA4 中创建受众群体；最后是如何导入创建的受众。话不多说，快来看看吧！

01. 受众介绍 GA4

受众是您网站/应用程序上生成相似行为数据或共享相同人口统计或其他描述性数据的一组用户（例如：相同年龄组、相同性别、通过同一广告活动获得）。

如果用户访问网站或应用程序，并且其行为或描述数据符合广告商创建的受众标准，则该用户将被添加到相应的受众中。受众群体收集用户的速率取决于访问您的网站或应用程序的用户根据受众群体定义/匹配受众群体定义中指定的描述性数据采取操作的频率。

广告商可以根据收集到的任何数据创建受众群体，并可以根据需要将受众群体定义为广泛或具体：“查看某些重要页面超过 2 分钟的人”或“点击表单提交不成功的电子邮件用户”。

02。受众群体可以帮助我们分析什么？

创建受众群体后，您可以在Google Analytics中打开相关报告，查看该受众群体中有多少用户访问了该网站/应用程序，他们产生了多少感兴趣的转化和会话，以及他们与您进行了多少次对话所使用的技术与内容交互。

图片来源：Google官网截图

在报告中，广告主可以使用受众群体作为比较的依据（选择“受众名称”作为维度，然后选择特定受众群体作为维度值）。这样，可以使用相同的背景数据来比较不同的受众群体。例如：美国的女性用户比印度多吗？

图片来源：Google官网截图

03. UA 和 GA 受众群体的区别4

Universal Analytics 和 Google Analytics 4 收集的数据并不完全相同。这两个版本共享一些维度（例如国家、城市、年龄、性别），但在其他维度上收集不同的数据（例如来源和媒介）。例如，在Universal Analytics中，如果使用utm_source参数收集数据，则获得“源”维度的值；如果您在Google Analytics 4中使用utm_source参数，您将获得“互动来源”和“对话来源”维度的“首次潜在客户”值的“来源”值。

您可以使用Universal Analytics 中的“每个用户的会话数”用户指标；但在 Google Analytics 4 中，这个指标不存在。（参数的具体含义可以在Google帮助中心找到答案，本文不再赘述）

最大的区别之一是GA4包含了预测受众群体，而UA则没有。预测受众至少满足一项基于预测指标的标准。 Google Analytics 通过对广告商收集的数据进行建模（如果已收集了所需的最低数据量）并预测哪些用户会以某种方式行为来生成预测指标。预测模型评估收集的数据，以确定哪些用户可能进行购买、哪些用户可能停止使用您的网站/应用程序、用户可能产生哪些收入等等。

04.如何在GA4中创建受众

受众群体可以创建复杂的功能，并且可以根据广告商想要关注的目标群体来创建受众群体。例如，访问过 A 的关键页面的人，或者通过某个国家/地区的女性计算机访问该网站的人。创建后，您可以将其导入 Google Ads 进行再营销。

1。转到 GA4，依次单击“配置”、“受众”。单击“新建受众组”，默认情况下将创建 2 种类型的受众：“所有用户”和“买家”。