近一两个月，Instagram改变了原来的面貌，对算法推荐机制进行了很大的改变，优先推荐功能短视频Reels…
虽然Instagram最终推迟了转向TikTok，因为压力。 ，表示未来我们仍会以视频和推荐帖为主，但“会找到更好的方式”。
其实，Meta（Instagram和Facebook的母公司）绝对有很强的野心来占领平台市场短视频。
早在今年2月，像Instagram一样拥有Meta的Facebook今年2月就宣布将向全球所有Facebook用户开放短视频功能。
在此背景下，营销人员如何适应社交媒体平台Meta（这里是Facebook和Instagram）的视频分发规则并从中受益成为许多国外营销人员的首要任务。
为了帮助解决这个问题，Mata在他的官方博客上分享了影响Instagram和Facebook视频推荐算法的4个主要因素，以帮助海外品牌制作出更符合Facebook推荐要求的视频内容并进行扩展。外国影响。
影响视频分发的4个主要因素
总结了影响视频分发的4个重要因素：
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原创性
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吸引力和保留
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忠诚度和意图 1.原创性●
Meta认为原创内容能够体现创作者独特的风格和价值，提供一个更具曝光潜力的平台。
因此，它会更多地推荐原创内容，优先推荐具有明显原创性信号的视频。
如何保证视频的“真实性”？
1）品牌自己撰写文案、拍摄、编辑和发布视频，而不是直接发布；
2）网上收集的材料应该重新编辑并添加独特的见解，而不是直接合并；
2）分享网络流行表情包（国外称为表情包）和GIF时，必须重新制作后再发布，不要直接转发。
● 2. 吸引并保持注意力●
Meta 表示，吸引观众并激励他们观看到底的视频会在 Facebook 上变得更加火爆。
其中，留存率是衡量内容是否保持吸引力的重要指标。观众留存率曲线缓慢且逐渐下降可以表明视频的主题和结构与他们想要看到的内容相匹配。 ，而提前投放意味着内容可能达不到观众的期望。
如何提高视频留存率？ ？
1）内容结构
设计视频的开头、伏笔、悬念、节奏、高潮，让观众保持兴趣直到结束；
2) 视频长度
研究表明，Meta 用户认为穿插故事情节的长视频更适合观看。因此，Meta会优先考虑那些能够吸引观众继续观看的视频。
3）可视化编辑
清晰的字幕、高亮的人物、合适的音效……这样的编辑方式让视频变得“有趣”，可以提高用户的观看体验。在观看过程中保持兴趣。
● 3. 忠诚度和意图●
在忠诚度和意图方面，观看者是否经常观看某个帐户的视频是一个重要的♿衡量标准。
Meta 表示“如果人们定期回来观看您帐户的视频，我们将其视为强烈且积极的分发信号。”
如何提高观众忠诚度？ ？
1) Facebook SEO
为视频添加适当的标题、视频描述和主题标签，帮助更多用户通过平台上的搜索以及平台的动态消息和 Facebook 上的推荐视频观看您的内容；
2）给观众福利
通过直播、照片或文字帖子等方式发布福利，与粉丝保持联系，增加多个长视频发布之间的互动。 ？
为此，在真人之间创造有意义的对话和互动的视频将获得更多的分发机会。
如何提高观众忠诚度？
1) 热门话题
激发观众在评论区进行有意义、尊重和开放的讨论。前提是禁止发送垃圾邮件或非法内容。
2) 获得真实的分享
分享仍然是 Facebook 为有机交流提供的强大工具之一。
3) 积极互动
Meta 将帮助根据视频收到的点赞数量确定优先考虑哪些内容。但前提是互动自然发生，而不是通过互动诱饵。
4这种情况会减少视频推荐数量
除了上述增加推荐的四个主要因素外，如果出现以下行为，视频推荐数量可能会减少：
1。看起来更像PPT而不是非视频 照片图像比例太大可能会导致视频推荐减少。在Facebook和Instagram上寻找成功的视频，它们都共享动态图像并使用视频格式提供的一系列功能。
2。手动刷
Meta表示，当一个页面重复展示来自其他页面不直接相关的内容，且内容与页面主题不相符时，也会考虑减少推荐视频的数量。
3。设置参与诱饵
不要仅仅为了扩大您的影响力而欺骗人们点赞、分享或评论。如果Meta算法判定创作者邀请用户有奖互动或对某个话题进行投票，就会减少此类内容在平台上的传播。
如果重复出现此类行为，该账号可能会失去使用视频插播广告或其他变现工具盈利的资格
4。点击欺诈行为
为了夸大信息、隐藏重要信息，为了人为地增加浏览量，Meta还采用了各种检测手段和严格的行动。
随着Z年龄段对短视频的偏爱，短视频在营销中的作用将更加明显。通过了解Meta的视频分发算法，海外品牌将获得更多的认可和流量，达到提高海外市场的知名度、好感度、促进转化等目标。
原创文章，作者：mitty，如若转载，请注明出处：https://www.52foreigntrade.com/2023109305.html
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