在社交媒体营销中，Facebook 仍然是校园里的大狗。截至2019年2月，Facebook用户数已增长至38.15亿，成为最活跃用户的社交媒体平台。在过去的几年里，Facebook 重新定义了我们对社交网络的思考方式，并拓展了社交媒体为企业带来的可能性。
还有一个相对较新的事物，Instagram。 Instagram 成立于 2010 年，在发展活跃用户群方面非常成功。截至 2018 年 1 月，Instagram 的月活跃用户数已达到 10 亿之多，将自己定位为世界上增长最快的社交媒体网络之一。这种增长应该不足为奇。我们正处于移动设备主导的地区，世界各地的用户在移动设备上浏览网页的时间越来越多。
拥有数十亿活跃用户，很明显这些社交网站非常强大，并且您的品牌有很多机会与消费者互动。最重要的是，Facebook 和 Instagram 一直在努力缩小用户群之间的差距。为 Facebook 广告提供 Instagram 展示位置以及允许用户直接将 Instagram Stories 分享到 Facebook 等功能只是这些平台为营销人员和用户创造协同效应的两种方式。
虽然营销人员有许多新的选择可以融入他们的策略，但你不能总是将与 Facebook 相同的技术应用于 Instagram，反之亦然。让我们看看两者之间的一些差异，帮助您了解您的品牌应该关注的重点。
1. Instagram 与 Facebook 数据
虽然 Facebook 的领先优势可能使其在用户基础和受欢迎程度方面具有优势，但 Instagram 的增长非常强劲，并且还在持续上升。让我们看一些关键统计数据。
1。 Facebook 统计数据
2.38 亿每月活跃用户
96% 的活跃用户帐户通过移动设备访问社交网络
40% 的消费者表示他们在 Facebook 上观看的视频最多
650,000 个小型企业拥有 Facebook 页面
83% 的营销人员表示，他们使用 Facebook 作为其品牌社交策略的一部分
2。 Instagram 统计数据
月活跃用户数为 1 亿
全球每日活跃 Instagram Stories 用户数为 500 亿
37% 的美国互联网用户使用 Instagram
68% 的 Instagram 用户每天访问该平台 %营销人员表示，他们使用 Instagram 作为品牌战略的社交部分
正如您所看到的，Facebook 可能拥有更大的虚荣心数字，但 Instagram 的统计数据相当令人印象深刻 – 特别是在参与度方面。 Instagram 已成为一个允许用户与品牌共享的视觉内容互动的平台。
另一方面，来自 Facebook 的大量数据让小企业觉得有必要建立 Facebook 页面，即使他们不一定打算活跃在该页面上。 Facebook 已成为社交媒体营销领域的主导者。
然而，仅靠数字并不能说明全部情况。让我们深入挖掘一下。
2. Facebook 与 Instagram：受众人口统计
制定社交媒体策略可能具有挑战性，但考虑人口统计可以使社交媒体规划变得更容易。
第一个出现的差异是Instagram的年轻用户群。数据显示，活跃用户以年轻群体为主，而年龄较大的群体活跃度较低。大多数 Instagram 用户年龄在 30 岁以下，其中许多人只有十几岁。这种变化的部分原因可能与年轻消费者渴望快速赶上下一个趋势有关。今天，我们开始看到新的社交网络以更快的速度出现，闪亮物体综合症太诱人了。这种受众差异为试图接触年轻人群的企业提供了绝佳的机会。
但是，不要低估年长的观众。成为老年消费者中流行的社交网络的好处之一是用户的收入更高。根据您的企业提供的产品或服务，这可能非常有用。例如，投资公司在 Facebook 上取得的成功可能比在 Instagram 上取得的成功大得多。
3。 Facebook 与 Instagram：数字参与度
与 Facebook 相比，Instagram 的主要指标是参与度。根据社交媒体参与度研究，品牌每条 Facebook 帖子的平均参与率为 0.09%，而 Instagram 的平均参与率为 1.60%。该数据显示两个网络在活动比较中存在显着差异。
让我们看一个 Facebook 与 Instagram 交互的现实示例。这是 Quest Nutrition 在其 Facebook 页面和 Instagram 帐户上发布的帖子。请记住，Quest 拥有 10,000 个 Facebook 点赞和 1,491 个 Instagram 关注者。
Instagram 帖子有超过 2,400 个点赞，而 Facebook 上有 21 个点赞。除此之外，它还有 20 条评论，而 Facebook 帖子只有 1 条。即使 Facebook 上更受欢迎的帖子在 Instagram 上的参与度也更高。这篇帖子在 Facebook 上获得了 500 多个点赞，这已经很不错了，但与该品牌从 Instagram 获得的点赞数量相比。
尽管有上面的例子，但重要的是要记住，您在 Instagram 帖子上的参与度并不总是比在 Facebook 上高。用户如何在社交媒体上与您的内容互动有几个因素。
例如，图片在 Instagram 上比 Facebook 上效果更好，因为这是 Instagram 的主要目的。另一方面，大多数时候，文本最好留给 Facebook。您需要考虑您的受众如何使用每个社交网络。这将我们带到下一点。
关于 Facebook 需要记住的一件事是，内容在用户源中的显示方式是基于算法的。 Facebook 算法可能是一门秘密科学，但您可以使用多种策略来获得更多帖子的浏览量。例如，您始终可以使用 Sprout 的 ViralPost 在高峰时段发帖，以最大限度地扩大受众范围。或者，您也可以按照我们的最佳出版和本地出版物指南，以老式的方式进行操作。无论您做出什么决定，在两个平台上发布内容时，请务必记住考虑受众的人口统计数据以及您的特定内容类型。
功能
如果不考虑每个社交网络的使用情况，这种比较是不完整的。我们已经确定 Instagram 是严格基于图像/视频的，但差异还不止于此。
Facebook 信息丰富。通过该公司的 Facebook 页面，您可以找到有关营业时间、地址或即将举办的活动的信息。 Facebook 历来专注于文本，因为它很详细。这就是为什么在 Facebook 上创建个人资料比在 Instagram 上创建个人资料需要更长的时间。它们有不同的用途。
Instagram 的宗旨就是捕捉精彩瞬间。人们打开 Instagram 并不是为了了解您的营业时间或查看他们的朋友是否去过您的商店。他们使用 Instagram 进行互动。这就是为什么它对于建立您的品牌和增加您的曝光度如此有效。
当你外出就餐，菜单上有50种不同的主菜时，你需要更长的时间来做出决定并执行它。但当你去一家只提供几种精选菜肴的地方时，你会更快地做出决定。
Facebook 就像一家有 50 种不同选择的餐厅。从发送消息到玩游戏和观看视频，您可以做很多事情。 Facebook 为用户提供了数百种机会，每个人都能找到适合自己的东西。 Instagram 就像市中心的一家汉堡店，提供两种食物：汉堡和薯条。它不会让您有机会分心，并且可以很好地专注于某些核心功能。
当您启动 Instagram 应用程序时，您会立即看到内容。它提供了与 Facebook 不同的用户体验，因为它严格关注视觉内容。 ？尽管这两个网络都非常重视帐户隐私，但 Facebook 更难追踪
这是一篇有关移动设备的 Facebook 帖子。
您拥有与 Instagram 相同的评论和分享选项，只不过 Facebook 为用户提供了一个独特的选项来对帖子做出反应，而不是通常的“点赞”。
4. 哪个网络最适合您的品牌？
正如我们之前讨论的，您在 Facebook 或 Instagram 上发布的内容类型也很重要。企业犯的一个大错误就是像 Facebook 一样对待 Instagram。在 Facebook 上有效的内容并不总是能很好地移植到 Instagram 上。我们建议在 Facebook 和 Instagram 上测试您的内容，看看哪个平台效果最好。
1。策划内容
Facebook 是一个很棒的内容策划平台。您可能已经注意到，Facebook 上分享的大部分内容都不是原创的。它通常是刚刚从另一个帐户共享的精选博客文章、新闻或内容。
另一方面，Instagram 专注于原创照片和视频。尽管您在浏览应用程序时可能会遇到一两个重新共享的模因。
2。公司新闻
发布公司新闻的第一站是Facebook。由于 Facebook 更多是基于文本的，因此人们有更好的机会阅读整个更新。例如，如果您必须结束重建，您想在 Facebook 上发布相关帖子。您可以在 Instagram 上发布正在进行的重建的照片。你看得到差别吗？
3. 企业活动
您的公司举办过慈善活动或参加过热门会议吗？这是获取 Instagram 内容的绝佳机会。您可以实时发布照片，让您的关注者了解事情的进展情况。
活动结束后，您可以创建一个 Facebook 相册，其中包含您最好的照片。
4. 摄影比赛
摄影比赛都是为了参与，我们知道 Instagram 是社交媒体参与之王。使用 Instagram 作为举办竞赛的平台并创建主题标签来跟踪一切。
您可以在 Facebook 上宣传您的竞争对手并为您的 Instagram 帐户带来流量。您甚至可以考虑投放一些 Facebook 广告。
与您的公司和品牌相关的所有类型的原始图像都必须在 Instagram 上。如果您打算发布包含大量文本的内容，Facebook 可能是更好的选择。
5. 在 Facebook 和 Instagram 上开展广告活动
在创建、跟踪和报告付费社交活动方面，Facebook 和 Instagram 会为您服务。使用 Facebook 和 Instagram for Business 可以轻松跟踪投资回报率，这两个平台之间的协同作用为您提供跟踪付费广告成功所需的一切。
对于想要同时查看自然营销活动和付费营销活动效果的营销人员，Sprout 提供了易于使用的报告包，让您可以同时查看这两项活动。除了 Facebook 之外，Sprout 的平台还可以让您很好地了解您的内容在 Instagram 上的表现。您还可以采取许多其他措施来更好地了解两个平台如何与您的品牌互动，例如使用 UTM 代码和缩短的 URL。
Facebook 不会取代 Instagram，Instagram 也无法取代 Facebook。您需要确定您的受众，考虑您想要发布的内容类型，然后找到一个合适的媒介。归根结底，这不是哪个社交网络更好的问题。您需要问自己的问题是您的企业如何利用所有这些来吸引受众并增加您的社交媒体存在。
原创文章，作者：amy，如若转载，请注明出处：https://www.52foreigntrade.com/2023107663.html
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