什么是亚马逊直播？

在 Twitch、Instagram Live 和 Facebook Live 之间，似乎每个人都在尝试直播——亚马逊的新Amazon Live产品证明他们也不例外。

Amazon Live 是 Amazon 的 QVC 或 HSN 在线交互式版本。主持人展示和讨论亚马逊产品，从杂货到消费电子产品。

“Amazon Live——就像没有摩擦的 QVC。我可以看到这个功能将来会与 Echo Devices 集成。”

–CPC Strategy 客户主管David Kaplan

这不是亚马逊首次涉足直播——这家电子商务巨头此前推出(并已退役)Style Code Live(下图)，这是一个致力于展示时尚和美容产品的直播节目。

但 Amazon Live 不同：无需亚马逊员工主持每个细分市场，想要促进产品发现的品牌可以通过名为 Amazon Live Creator 的应用程序主持自己的直播。在每个视频下方，购物者可以查看和购买讨论的产品、提出问题并与主持人聊天。

“在过去的 3 年里，我看到了这个版本的各种版本，但这似乎是这个产品中最强大的版本。他们还邀请了几位名人和品类专家。”

–CPC Strategy 市场渠道高级经理Nancy-Lee McLaughlin

一、为什么使用 Amazon Live 进行直播？

据这家零售巨头称，亚马逊上的直播可以推动销售和产品发现。亚马逊卖家Watch Ya' Mouth声称，亚马逊直播“帮助我们的产品详细信息页面的每日访问量增加了5 倍，并显着增加了我们的销售额。”(来源)

由于直播功能如此新颖，很难确定它将如何(或不会)帮助品牌在亚马逊上销售更多产品。该应用程序尚未在亚马逊的主导航中列出——您必须手头有 URL (Amazon.com/live) 才能在桌面上访问它。

在亚马逊的移动应用程序上，有一个标有“亚马逊直播”的新部分，可以让用户查看任何当前的直播。

二、谁可以使用 Amazon Live 进行直播？

任何在亚马逊品牌注册处注册的美国专业卖家都可以通过亚马逊直播进行直播。目前不支持来自中国或香港的直播。

也就是说，您需要 iOS 设备来下载Amazon Creator Live 移动应用程序，该应用程序目前需要在 Amazon Live 上进行流式传输。

三、如何在 Amazon Live 上进行直播

要在 Amazon Live 上创建直播，您需要下载 Amazon Live Creator 移动应用程序。下载应用程序后，您可以使用与您的亚马逊卖家中心账户绑定的电子邮件地址登录。

然后，您将选择要在直播中展示的产品。

您可以将直播安排在未来的日期和时间，也可以从应用程序立即开始直播。直播可以通过您的 iPhone 相机拍摄，如果您更喜欢使用专业相机，也可以通过编码器拍摄。

您可以在亚马逊的桌面和移动网站以及他们的移动应用程序上流式传输您的视频内容。

四、跟随中国的脚步

虽然亚马逊直播代表了美国电子商务市场的一个新概念，但直播在中国电子商务平台中已经流行(并且有利可图)多年。

总部位于杭州的电子商务平台淘宝在直播普及方面处于领先地位：2018 年，淘宝上有 23 家店铺仅通过直播就实现了 1500 万美元或更多。

在这一成功的基础上，淘宝最近推出了一款独立的电子商务直播应用程序。

淘宝每天有上万条直播，涵盖从服装、珠宝到农业等品类。

与 YouTube 和 Instagram 一样，淘宝的直播也有自己的影响者：超过 2.200 名主播拥有超过 500.000 名粉丝。

这些影响者经常直播，平均每次直播 8 小时，与亚马逊平台上 10 分钟的直播电视广告有显着差异。

亚马逊直播会吸引同样水平的影响者参与和专心收视吗?

只有时间会证明一切，但很明显，该模式在海外取得了成功，亚马逊希望效仿淘宝，为购物者创造互动直播体验——不管它是什么样子。