不得不说，最近一个月亚马逊推出新政的频率确实有点高。
在发布物流费用再次调整和亚马逊账户保障计划(AHA)后，不少亚马逊美国站、欧洲站、日本站参与授权品牌项目的卖家紧接着收到了停止授权品牌项目的通知，这个项目不是我们平常理解的品牌授权，而是亚马逊自有品牌，包含品牌加速器(brand accelerator)和亚马逊授权品牌(Amazon licensed brands)两个项目，都是官方操刀并极力推荐的，自从2017年至今，每年亚马逊峰会都在大力招商。
如果参加了项目之一，会有邮件提醒告知。目前牵涉到的都是实力强劲的卖家，这些受影响的卖家涉及金额过亿，产品面临滞销的困境。
其中品牌加速器计划是亚马逊于 2019 年推出的自有品牌项目，旨在让第三方卖家成为 " 亚马逊品牌家族(Amazon family of brands)" 的一部分，为卖家，尤其是品牌商和制造商，提供综合性扶持，涵盖选品、运营、流量等多种维度，并提供全方位专属资源支持。也就是入选该计划的卖家可以使用亚马逊的品牌进行推广，且卖家可以在其竞争者的 listing 正下方推广自己的品牌。
而授权品牌项目，是亚马逊通过向卖家授权官方品牌，卖家供货运营，亚马逊品牌团队负责推广。而该项目的门槛并不低，亚马逊会要求验厂，以及要求卖家的社会责任报告和工厂质量验证等。一整套流程走下来到提报成功需要半年到一年的时间，还不算生产和发货。一个产品从提报到上架，需要6-15个月不等。
有卖家表示：“这种自营一般都是薄利多销，备货肯定惊人，这次项目突然被砍，说断就断，事先没有任何通知，最后还是工厂扛下所有，太不合理了，每一个店铺都代表后面一群团队和许多个家庭啊。‘’
关于此事，亚马逊回应称：“亚马逊会定期更新运营规划，定期评估我们产品与服务的进展和潜能，据此我们做出了停止加速器项目和第三方销售伙伴的授权品牌项目的决定。”此次取消品牌授权是亚马逊在业务方面上所做出的调整。亚马逊内部也在商讨相关举措，以确保中国卖家的权益。
这个情况和亚马逊目前的巨额亏损以及严峻的反垄断调查有关系，此前亚马逊就被爆出要在零售、设备和人力资源部门大规模裁员，预计一周内裁掉一万人。注意这可不是一线工人那么庞大的基数，是纯纯的后勤技术人员裁掉一万人，肯定会有不少我们熟知的部门和团队收到影响，整个加速器计划部门被砍就是其中一个，据传透明计划团队也差不多了。
不过这个消息肯定利好其他卖家，这意味着自有品牌的部分不平等扶持，将会逐步被撤掉，没有平台流量的倾斜和偏袒，自营的竞争力会有所下降，给普通卖家更多的机会。
原创文章，作者：piter，如若转载，请注明出处：https://www.52foreigntrade.com/20231021061.html
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