2022 年 Instagram 算法将如何运作？

Instagram 于 2010 年 10 月推出，已有十多年的历史，一经推出就取得了巨大成功，第一天就有 25,000 人注册，到当年 12 月就有 100 万用户创建帐户。一个月后，Instagram 推出了主题标签并推出了“品牌活动服务”，正如他们所说，剩下的就是#history。

70% 的购物爱好者依靠 Instagram 发现新产品，90% 的 Instagram 用户关注至少一家企业，并且在数百万用户面前回答了活跃在该平台上的品牌的“原因”。不过，尽管创作者和广告商正在寻找接触 Instagram 令人印象深刻的用户群的最佳方式，但人们仍然非常关注接触这些受众的“内容”和“方式”。

1.在Instagram上做个“记号”

“沃伦有十亿，马克有十亿，德雷有十亿，我只要十亿（十亿）”。 – 杰西

虽然我们还没有采访说唱歌手 Jeezy 进行确认，但我们假设 Billions 中提到的“马克”是 Facebook、WhatsApp 和 Instagram 的所有者 – 马克扎克伯格。 2020年8月，马克·扎克伯格的净资产达到1000亿美元，正式成为亿万富翁。但美元并不是扎克伯格唯一的财富——数十亿用户也是他的帝国的重要衡量标准。

在 Statista.com 的上图中，我们看到 Instagram 在 2018 年 6 月达到了 10 亿用户大关，距离 Facebook 以 10 亿美元收购 Instagram 已过去 8 年。

那么，如何在 Mark 的数十亿用户中获得公平的份额呢？通过 Instagram feed 和其他社交媒体算法，用户最喜欢的内容。

2.什么是社交媒体算法？

用最简单的术语来说，算法是一个公式（或一组指令或规则），预期根据这些规则完成一个过程。特别是在讨论社交媒体算法时，该公式不仅决定了向平台用户显示哪些特定帖子，还决定了来自某些渠道的帖子显示的频率和时间。

在创建算法之前，常见的社交媒体排序机制是基于时间的，首先显示用户提要中的最新帖子。随着时间的推移，社交平台已在很大程度上转向基于相关性的提要模型，该模型仍然考虑帖子的发布时间，但会优先考虑个人用户最感兴趣的帖子。

编入社交媒体算法的各个步骤通常不会与公众共享，但这些步骤的目的通常是公开的。内容创作者和广告商可以利用这些见解来帮助制定符合平台目标的社交媒体策略，从而实现自己的知名度和广告目标。

3。如何养活Instagram？

当 Instagram 首次推出时，信息流是按时间顺序组织的。这种简化的排序使用户可以轻松地查看他们所关注的帐户中的最新帖子，但这种排序不一定会根据用户之前使用该平台的情况向用户显示最重要的帖子。随着 2016 年基于算法的 Instagram feed 的推出，简单性被相关性所取代。

与 Facebook 一样，当您在 Instagram 上打开或刷新动态时，Instagram 希望您最喜欢的照片和视频显示在动态的顶部。

图片来源：https://www.Facebook.com/business/news/insights/how-to-take-your-instagram-content-to-the-next-level

4。 Instagram“机器”算法”

为了更好地理解 Instagram 算法如何传递你想要“最关心”的内容的机制，我们需要了解机器学习，该算法正在不断发展。

当我们听到“机器”这个词时，我们通常会想到沉重的、金属的、机械的东西，但最大的机器之一是人脑。我们的大脑每天每时每刻都在不断地吸收和处理信息，我们做出（和不做出）的许多决定都是根据过去的学习得出的。无论有意还是无意，我们大脑中存储的信息数据库都有助于保护我们并帮助我们进化。根据我们大脑收集的信息，我们比将来要说什么或做什么更好地了解该说什么和做什么。

“机器学习是一种数据分析方法，可自动构建分析模型。它是人工智能的一个分支，其理念是系统可以从数据中学习、识别模式并以最少的人为干预做出决策。

简而言之——机器学习起到了提升作用，但人脑仍然是制定算法的首要机器。由人们决定考虑哪些数据以及从这些数据中得出什么结果。在 Instagram 上，与其母公司 Facebook 类似，最重要的排名信号包括：

兴趣级别：由于您之前感兴趣的内容，您对发布的内容感兴趣的可能性。这包括内容类型（例如视频与照片）和内容主题。例如，如果用户倾向于喜欢和评论以咖啡为特色的照片，那么其他也以咖啡为特色的照片可能会在信息流中出现在更高的位置。 Instagram 如何知道图片中是否包含一杯咖啡？图像识别技术帮助他们更好地理解视觉内容。

评论：帖子的创建日期和时间、最近帖子的优先级

与发布帐户的关系：之前与发布内容的帐户的互动。这可以包括喜欢、观看、您是否评论帖子或标记朋友等。

此信号可用于 Instagram 广告和自然帖子。 “我们希望向您展示您感兴趣且相关的我们业务的广告，为此，我们可以使用有关您在 Instagram 和 Facebook（母公司）上进行的活动以及您在第三方网站和应用程序上进行的活动的信息.你用.”

就其本质而言，算法会随着时间的推移而不断变化，以响应对用户行为的更多洞察，帮助他们变得“更聪明”、更准确。但重要的是要记住，虽然不断进行改进，但内容显示方式和原因的基本原理并没有不断得到彻底改变。通过更多地关注 Instagram 算法的目标，您的策略将对您的关注者来说是新鲜的、实验性的且有意义的。

5。其他注意事项

兴趣、新近度以及与发布帐户的关系是 Instagram 用来确定在您的 Feed 中显示哪些内容的三个主要信号，但还有其他三个方面需要考虑，这可能会影响您的内容被展示的机会看到：

用户登录 Instagram 的频率。由于 Instagram 会在用户每次登录时重新确定其动态的优先级，因此他们使用该平台的频率会影响他们看到的内容以及每次 Instagram 会话的持续时间。用户滚动浏览源的时间越长，看到其他帖子的可能性就越大

用户关注的帐户数量。关注较少帐户的用户可能更有可能看到您的内容，因为他们的 Feed 中的“竞争”较少

6. 将 Instagram 算法应用于您的营销工作

算法概述 在考虑 3 个主要标准后，真正的工作开始为每个标准创建一个答案。让我们仔细看看：

兴趣概率

在 Instagram 在确定要显示的内容时考虑的 3 个主要信号中，兴趣概率绝对是最复杂的，因为它在个性化每个用户的提要方面发挥着作用。这是考虑到很多用户行为的数据库。然而，它也可以说是最重要的信号，因为该算法的主要目的是向用户展示他们想看到的内容。

幸运的是，尽管信号充满复杂性，Instagram 为创作者和品牌提供了强大的工具和功能库，以创建多样化、有趣且引人入胜的内容。首先看看您可以发布的帖子类型：

6. Instagram 帖子类型

1. 个人照片

照片是一个开始，浏览您自己的 Instagram feed。您会发现它仍然是最受欢迎的帖子类型之一。但并非所有单张照片都是一样的，它们也不应该都是同一类型的照片。组合产品照片、生活方式照片、拼贴画、关注者分享的照片（始终标记它们！）等等。

如果您可以使用 Instagram Shopping 并且已完成设置，您还可以在帖子中标记产品。这使您的关注者可以轻松找到并购买他们喜欢的产品，而无需在您的网站上搜索它们。

2。多图照片轮播

虽然有人说“一图抵千字”，但有时即使是千字也不够。 Instagram 的照片轮播选项使创作者和品牌有机会在帖子中添加最多 10 张单独的图像，第一张照片底部的一个点显示还有更多照片可供滚动，右上角显示照片数量。角落

轮播为您提供了通过帖子讲述故事的绝佳机会，每张连续的幻灯片都会将用户引导至一个故事。

3。视频

简而言之，消费者喜欢视频内容，研究表明兴趣和需求只会增加，54% 的人表示他们希望看到更多来自自己喜爱的品牌和企业的视频内容。我们的眼睛自然会被运动所吸引，而视频提供了一个简单的机会来改变 Insta 上的事物。

Instagram提供了各种视频选项，用户，创作者和广告客户可以从以下方式受益：

• 标准视频帖子

• gifs

• boomerang

  

  Boomerang

  

  Boomerang

  

  Boomerang

  

  Instagramlive（live/nive/bardcast）电视

• Instagram Stories

• Instagram Reels

4. Instagram Stories

许多创作者和品牌将大部分 Instagram 营销工作集中在动态消息中的帖子上，但 Stories 的受欢迎程度只会随着它的不断增长而增长。随着时间的推移。不可否认，Feed 内容很重要，但重要的是不要考虑 Feed 与 Feed 的对比。故事是非此即彼——有足够的空间和理由来使用两者。

与 Instagram 的 feed 算法类似，它根据发布帐户的可能兴趣、历史记录和及时性，在故事中为用户提供更重要的位置。然而，地点也在故事中发挥着作用。 “用户还可以按位置显示故事，这就是为什么在故事中使用位置标签变得越来越普遍的原因。”

虽然包含基于位置的信息并不适用于您的所有内容，但我们鼓励您尽可能包含它。一个例子是，如果您的品牌本周末将在纽约市开设一家快闪店。要吸引可能有兴趣参与的用户，请尝试使用他们在搜索周末计划时可以搜索的主题标签，例如：#nycshopping、#nycpopup、#nycweekend 和 #nycthingstodo。

5。 Instagram Reels

Reels 是 Instagram 的最新功能之一，它是一种新颖、用户友好且充满活力的视频内容处理方式。卷轴可以出现在用户的源中，并且可以通过单击底部导航中的卷轴图标进行排序。

Reels 让用户有机会“直接从 Instagram 创建和编辑想要在 Instagram 上分享的有趣视频。”您可以添加有趣的“贴纸”并将其与音乐相结合，打造多感官的品牌体验。不知道从哪里开始？查看创作者 Instagram 帐户的这些技巧，以创建成功的卷轴。

即使新帖子类型或功能的发布不适用于您的品牌本身，它也可以帮助用户更频繁地使用该应用程序 – 并且使用时间更长 – 这可以影响他们查看您的 Instagram 。广告 或可能发布广告的性质。最近的例子包括连接 Facebook 和 Instagram 消息传递，以及 Watch Together 的推出，这使得可以与家人和朋友在 Instagram 和 Messenger 上观看视频。

7。 Instagram 帐户类型和内容类型

尽管多年来有很多相反的猜测，但 Instagram 表示，他们不会仅仅根据所发布的帐户类型（即创作者与商业）或性别来确定优先级。自己填写尝试发帖。然而，用户偏好对这些结果有很大影响。

例如，虽然总体而言视频的显示频率并不比照片多，但如果个人用户的行为表明他们更喜欢视频内容，则他们更有可能被显示。这并不是算法本身选择视频内容的例子，而是分析每个用户喜欢的内容的算法。这就是为什么根据您无法控制的变量发布不同类型的帖子以提高可见性非常重要。

1. 发布日期和时间

我们都知道“时机就是一切”这句话，在社交媒体上也不例外。虽然时间不像 Instagram 按时间顺序对帖子排序那么重要，但当用户打开 Instagram 或刷新源时，新帖子仍然会被优先考虑。考虑到这一点，您希望在关注者最活跃时发帖。

Instagram Business Profile 提供了一个有价值的专业仪表板，其中提供有关关注者、内容表现等的信息。在 Insights 中，您可以导航到受众群体，查看 Instagram 上何时拥有最活跃的关注者，并根据该信息规划您的发帖时间表。

除了利用 Instagram 的内置分析之外，在不同时间发帖时考虑竞争对手的表现也很有用。他们在早上、下午还是晚上会收到更多评论吗？午餐时或工作日结束时更多？当然，他们不会与您相同，但您可以尝试对他们有效的方法，看看是否会看到相同的结果。

我们建议您尝试在不同时间和不同日期发帖，以查看实现特定目标的“神奇时间”。依靠 Instagram 的发布时间表和故事来满足您理想的发布时间，而无需全天候工作。首先，考虑在 Instagram 上发帖的最佳时间（按行业细分）。

2。之前与帖子帐户的互动

这是一个肯定需要时间来影响的内容，但总是“在后台运行”，可以这么说，每篇文章发布，因为你将所有内容的主要目标都鼓励互动。

当用户以无数种方式与您的帐户互动时（无论是喜欢或评论帖子等具体方式，还是等待照片和描述等更简单的方式），他们与您的帐户的互动总数不断增长。这增加了他们更频繁地看到您的内容的可能性。

8。谁使用 Instagram？

Instagram 拥有超过 10 亿用户，可能更容易询问谁不使用该平台。然而，在制定 Instagram 营销策略时需要牢记一些高级指标。其中包括：

用户地点：Instagram 用户最多的国家包括美国、印度、巴西、印度尼西亚

用户性别：Instagram 的性别吸引力几乎呈分裂状态，51% 的用户认为自己是女性，49% 是男性

用户年龄：Instagram用户最大的年龄群体是25岁至34岁的用户；显示的第二大群体是 18 至 24 岁的用户

用户收入水平：42% 的受访者使用 Instagram，另外 39% 的成年人年收入超过 75,000 美元，收入在 30,000 美元至 74,999 美元之间

9。如何击败Instagram算法？

这是我们从人们的问题中一遍又一遍地听到的问题，我希望有一个超越社交媒体巨头的解决方案，我们必须遵守规则，但我们鼓励一种不同的思维方式，即更好地利用时间、精力和广告支出。

重要的是要记住你的算法不是你的敌人。虽然想要击败、击败或破解 Instagram 算法以获得立竿见影的效果是很自然的，但学习如何使用该算法的规则将帮助您最大限度地提高在社交媒体上取得持久成功的机会。

10。 Instagram 也是一门生意

正如您遵循一定的规则来保护和发展您的业务一样 – 通过提供满足他们需求的优质服务或产品来鼓励回头客 – Instagram 和其他社交媒体平台都是他们自己的企业，拥有自己的“

在制定良好的算法时，像Instagram这样的平台本身会投入大量的时间和金钱来最好地了解如何让用户参与该平台，并更愿意定期使用该平台并获得更多。从你的角度尝试该算法，你会发现你的目标与你自己的目标一致。长时间定期登录的用户数量越多，广告商通过有机和付费社交帖子接触这些用户的机会就越大。

从某种意义上说，Instagram 算法是一个有生命的东西，不断学习并在此基础上不断发展。您的自然和付费 Instagram 活动也应该是实时的。