至于直播购物，Instagram又让步了。
1。从直播购物中抽身
相比当时的火热推出，Instagram对于直播购物的态度来了180度大转弯。
Instagram 近日正式宣布，为了专注于为用户提供最有价值的产品和功能，从 2023 年 3 月 16 日开始，商家将无法在 Instagram 直播中标记产品。
虽然Instagram表示商家可以继续经营自己的商店并在平台上直播，其他直播功能不会受到影响，但这实际上意味着Meta再次试图将直播购物从他的领地中剔除分开 。
就在上个月，Instagram 从屏幕底部的主面板中删除了 Shopping 选项卡，取而代之的是当前显示的 Reels 选项卡短视频，而 去年 8 月 Facebook 平台正式关闭了直播安装了购物功能。
随着直播购物功能受限或关闭，Meta决定回归广告业务，加大对其目前的自动化店内广告和Advantage+购物活动的投入，以增加广告对用户的吸引力，让更多用户直接购买广告展示让更多品牌愿意在平台上投放广告，进一步推动转化并利用新的利润来弥补购物功能的不足。
II.再次押注数字广告
事实上，Meta选择远离直播购物并不令人意外。
在内部，由于利润下降以及元宇宙投资带来的损失，Meta最近一直在削减业务。
首席执行官扎克伯格表示，公司去年11月的重组导致裁员超过11,000人，并在一份声明中表示，今年的管理主题将是优化效率和继续控制成本。在这种情况下，Meta自然决定放弃盈利能力始终不见起色的直播购物。
从外部角度来看，TikTok的崛起代表着巨大的竞争威胁。虽然美国的直播目前只是与TalkShopLive带货合作进行，但TikTok庞大的用户数量和长时间的使用时间无疑在直播购物时具有天然的优势。
与此同时，美国市场对直播购物的冷漠也打击了Meta开展直播购物的信心。 《时代》杂志的一份报告称，社交商务仅占美国所有电子商务销售额的 5%，而中国这一比例为 16%。
Morning Consult此前的研究也指出，只有三分之一的美国成年人了解和听说过网购，近80%的美国成年人从未参与过网购。
综合各种因素，Meta取消了直播购物项目的优先顺序，并决定加倍投入数字广告，这是其业绩增长的关键驱动力。然而，根据苹果新的隐私政策，需求似乎并不稳定。Meta上季度的广告收入有所下降。也许这就是他没有完全放弃 Instagram live 的原因。不过，未来美国直播购物市场的真正崛起可能需要更长的时间。坚持，稍等。
原创文章，作者：amy，如若转载，请注明出处：https://www.52foreigntrade.com/20231013564.html
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