在社交媒体营销方面，Facebook 仍然是大学里的大佬。截至2019年2月，Facebook用户数已增长至38.15亿，成为最活跃用户的社交媒体平台。在过去的几年里，Facebook 重新定义了我们对社交网络的看法，并拓展了社交媒体为企业带来的可能性。
然后还有一个相对较新的孩子，Instagram。 Instagram 成立于 2010 年，在扩大活跃用户群方面非常成功。到 2018 年 1 月，Instagram 的月活跃用户数已达 10 亿，将自己定位为世界上增长最快的社交媒体网络之一。这种增长不应令人意外。我们正处于一个以移动设备为主的领域，用户在全球范围内花更多时间在移动设备上浏览。
拥有数十亿活跃用户，很明显这些社交媒体网站功能强大，并为您的品牌提供了许多与消费者互动的机会。更好的是，Facebook 和 Instagram 正在努力缩小用户群之间的差距。能够为 Facebook 广告提供 Instagram 展示位置以及允许用户直接向 Facebook 分享他们的 Instagram 故事只是这些平台为营销人员和用户提供协同作用的两种方式。
虽然营销人员有许多新的机会可以融入他们的策略，但并不总是可以在 Instagram 上使用与 Facebook 相同的技术，反之亦然。因此，让我们看一下两者之间的差异，帮助您了解您的品牌应该将注意力集中在哪里。
1. Instagram 与 Facebook 数据
虽然 Facebook 在用户群和受欢迎程度方面可能具有优势，但 Instagram 的增长非常强劲，并且还在持续增长。让我们看一些更重要的统计数据。
1。 Facebook 统计数据
-
2.38 亿月度活跃用户
-
96% 的活跃用户帐户通过移动设备访问社交网络
-
83% 的营销人员表示，他们使用 Facebook 作为其品牌社交策略的一部分
2。 Instagram 统计数据
-
1 亿月活跃用户
-
全球每天有 500 亿 Instagram Stories 活跃用户
-
37% 的美国互联网用户使用 Instagram
-
68% 的 Instagram 用户每天访问平台，营销人员表示他们将 Instagram 用作他们的社交品牌战略的一部分
如您所见，Facebook 的虚荣心数字可能更高，但 Instagram 的统计数据相当令人印象深刻 – 尤其是在参与度方面。 Instagram 已成为一个允许用户与品牌共享的视觉内容进行互动的平台。
另一方面，由于来自 Facebook 的数据量很大，小企业觉得有必要开设 Facebook 页面，即使他们不一定想积极参与其中。 Facebook 已经巩固了自己在社交媒体营销领域的主导地位。
然而，数字并不总是能说明全部情况。让我们深入挖掘一下。
2. Facebook 与 Instagram：受众人口统计
制定社交媒体策略可能具有挑战性，但考虑人口统计可以使社交媒体规划变得更容易。
第一个区别是Instagram的年轻用户群。数据显示，活跃用户群体中年轻群体较多，而年龄较大群体的活跃程度较低。大多数 Instagram 用户年龄在 30 岁以下，其中许多人只有十几岁。这种转变的部分原因可能与年轻消费者渴望迅速赶上下一个趋势有关。如今，我们开始越来越快地看到新的社交网络，闪亮物体综合症太诱人了。这种受众差异为试图接触年轻人群的公司提供了绝佳的机会。
我们不要低估老观众。深受老年消费者欢迎的社交网络的优势之一是用户收入较高。根据您公司提供的产品或服务，这可能非常有益。例如，一家投资公司在 Facebook 上可能比在 Instagram 上取得更大的成功。
3。 Facebook 与 Instagram：数字参与度
与 Facebook 相比，Instagram 的主要指标是参与度。根据一项关于社交媒体参与度的研究，品牌在 Facebook 上每个帖子的平均参与率为 0.09%，而 Instagram 上的平均参与率为 1.60%。该数据显示在比较活动时两个网络之间存在显着差异。
我们来看一个Facebook和Instagram交互的真实例子。这是 Quest Nutrition 在其 Facebook 页面和 Instagram 帐户上发布的帖子。请记住，Quest 拥有 10,000 个 Facebook 点赞和 1,491 个 Instagram 关注者。
Instagram 帖子被超过 2,400 人点赞，而 Facebook 上的这一数字为 21 人。此外，它还有 20 条评论，而 Facebook 帖子只有 1 条。即使 Facebook 上更受欢迎的帖子也有更高的 Instagram 参与度。这篇帖子在 Facebook 上获得了 500 多个赞，这很棒，但与该品牌在 Instagram 上获得的赞相比。
尽管有上面的例子，但重要的是要记住，您在 Instagram 帖子上的参与度并不总是比在 Facebook 上高。有很多因素会影响用户与您的社交媒体内容的互动方式。
例如，图像在 Instagram 上的表现比在 Facebook 上更好，因为这是 Instagram 的主要用途。另一方面，大多数时候，文本应该留给 Facebook。您需要考虑您的受众如何使用每个社交网络。这将我们带到下一点。
关于 Facebook，值得注意的是，用户提要中内容的出现是基于算法的。 Facebook 算法可能是一门秘密科学，但您可以使用许多策略来让您的帖子受到关注。例如，您始终可以使用 Sprout 的 ViralPost 在高峰时段发帖，以最大限度地扩大受众范围。或者，您也可以按照我们的本地发布和发布最佳时间指南，以老式方式进行操作。无论您做出什么决定，在两个平台上发布内容时，重要的是要考虑您的受众人口统计数据以及特定的内容类型。
功能
如果不了解每个社交网络的使用方式，这种比较就不完整。我们已经确定 Instagram 是严格基于图像/视频的，但差异远不止于此。
Facebook 信息丰富。您可以通过公司的 Facebook 页面了解该公司的信息，无论是营业时间、地址还是即将举办的活动。 Facebook 历来专注于文本，因为它注重细节。这就是为什么在 Facebook 上创建个人资料比在 Instagram 上创建个人资料需要更长的时间。它们有不同的用途。
Instagram 致力于捕捉精彩瞬间。人们打开 Instagram 并不是为了了解您的商店何时营业，或者查看他们的朋友是否去过您的商店。他们使用 Instagram 进行互动。这就是为什么它在建立品牌和提高知名度方面如此有效。
如果您外出就餐，菜单上有 50 种不同的主菜可供选择，那么您需要更长的时间来做出决定和采取行动。但如果你去一家专门提供几种精选食物的地方，你会更快地做出决定。
Facebook 就像一家有 50 种不同选择的餐厅。从发消息到玩游戏和观看视频，您可以做很多事情。 Facebook 为用户提供了数百种选择，总有一款适合每个人。 Instagram 就像市中心的一家汉堡店，提供两种食物：汉堡和薯条。它不会让您有机会分心，并且非常专注于一些基本功能。
当您启动 Instagram 应用程序时，您会立即收到内容。它提供了与 Facebook 不同的用户体验，因为它严格专注于基于视觉的内容。 ？ Facebook 更难追踪，尽管这两个网络都非常重视帐户隐私
这是一篇关于移动设备的 Facebook 帖子。
您拥有与 Instagram 相同的评论和分享功能，不同之处在于 Facebook 为用户提供了对帖子做出特定反应的独特能力，而不是通常的“点赞”。
4. 哪个网络最适合您的品牌？
如前所述，您在 Facebook 或 Instagram 上发布的内容类型也很重要。将 Instagram 视为 Facebook 的公司正在犯一个大错误。在 Facebook 上有效的内容并不总是能很好地移植到 Instagram 上。我们建议在 Facebook 和 Instagram 上测试您的内容，看看哪个平台表现最好。
1。策划内容
Facebook 是一个很棒的内容策划平台。您可能已经注意到，Facebook 上分享的很多内容都不是原创的。这通常是精选的博客文章、新闻或从其他帐户共享的内容。
另一方面，Instagram 是关于原创照片和视频的。尽管您在滚动应用程序时可能会遇到一两个重新共享的模因。
2。公司新闻
发布公司新闻的第一站应该是Facebook。由于 Facebook 更多是基于文本的，因此人们将有更好的机会阅读整个更新。例如，如果您必须停止重建，您可能想在 Facebook 上发布相关信息。您可以在 Instagram 上发布正在进行的重建的照片。看到不同？
3. 公司活动
您的公司组织过慈善活动或参加过热门会议吗？这是获取 Instagram 内容的绝佳机会。您可以实时发布图片，让您的关注者了解事情的进展情况。
活动结束后，您可以创建一个 Facebook 相册，其中包含您最好的照片。
4. 摄影比赛
摄影比赛关乎参与度，我们知道 Instagram 是社交媒体参与度之王。使用 Instagram 作为举办竞赛的平台并创建主题标签来跟踪这一切。
您可以在 Facebook 上宣传比赛，以帮助增加 Instagram 帐户的流量。您甚至可以考虑投放 Facebook 广告。
与您的公司和品牌相关的任何类型的原创照片都应该出现在 Instagram 上。如果您想发布包含大量文字的内容，Facebook 可能是更好的选择。
5. 在 Facebook 和 Instagram 上运行广告活动
在创建、跟踪和报告付费社交活动方面，Facebook 和 Instagram 可以满足您的需求。使用 Facebook 和 Instagram for Business 可以轻松跟踪投资回报率，这两个平台之间的协同作用为您提供跟踪付费广告成功所需的一切。
对于想要查看自然营销活动和付费营销活动效果的营销人员，Sprout 提供了一个易于使用的报告包，可以同时实现这两个功能。除了 Facebook 之外，Sprout 的平台还可以让您很好地了解您的内容在 Instagram 上的表现。您还可以采取许多其他措施来更好地了解这两个平台对您品牌的综合影响，例如使用 UTM 代码和缩短的 URL。
Facebook 不是 Instagram 的替代品，Instagram 也无法替代 Facebook。您需要定义您的受众，考虑您想要发布的内容类型，然后找到一个合适的媒介。最后，问题不在于哪个社交网络更好。您需要问自己的问题是您的公司如何利用它们来吸引受众并扩大您的社交媒体影响力。
原创文章，作者：piter，如若转载，请注明出处：https://www.52foreigntrade.com/20231013271.html
微信扫一扫 
支付宝扫一扫