2020年，拥有近1800万粉丝的YouTuber Carry Minati上传了一段名为《YouTube VS TikTok：终结》的视频。视频中，他对两大主要视频平台TikTok和YouTube进行了对比分析，引发网友广泛讨论。相信很多海外品牌都有同样的疑惑。关于全球视频营销的两大主要平台，在做网红营销时如何选择才能获得最佳的营销效果？
本文中，国外Inpander专业网红营销将从视频内容、目标受众、算法逻辑、营销成本四个维度进行对比分析，得出以下结论：
内容特征→TikTok重乐趣，YouTube展示细节；
目标受众→TikTok更年轻，YouTube更广泛；
算法逻辑→TikTok个性化，YouTube权重高；
网红品质→TikTok更便宜，YouTube更有经验。
01、TikTok重在乐趣，YouTube展示细节
从平台提供的功能中我们可以看到两者在内容传播方式上的差异。
通过查看两大主要平台的热门内容，我们可以发现，由于视频长度的限制，相比严肃的内容，轻松、有趣、非传统的内容更适合传播在 TikTok 上传播。
因为TikTok内容有趣，一方面，非常适合对活动有创意、想要短时间内提升品牌知名度的企业做网红营销；另一方面，也导致严重的网红推荐产品难以在平台用户心目中形成连贯而深刻的记忆。
因此，在TikTok上围绕相关话题，或者通过故事情节、笑话等方式推出挑战活动。 嵌入易于展示的产品（例如：时尚、美容、珠宝、工艺品等），可以吸引大量受众。
和YouTube长视频设置可以发送视频内容中更多的细节，适合深度内容。基于水平的播放格式可以让观看者注意到视频下方的开口。 帮助品牌在介绍中添加产品链接，直接促进购买。
所以如果你做的产品单价高或者功能特性复杂（比如电子产品、家居产品等），你可以通过视频和定制Box视频使用YouTube名人，评论、嵌入视频等方式让产品更详细地展示。 ？ 中最活跃的是，全球有超过4000万Z世代年轻用户。根据App Ape对美国TikTok用户画像的统计，女性用户拥有巨大优势。
因此，针对Z世代（1995-2009年出生的人）、千禧一代（1982-1996年出生的人）或专注于女性的品牌将在TikTok上找到最大的客户潜力。
来源：statista.com
相比之下，YouTube 内容的多样性使得对不同的受众具有吸引力。
同样以美国统计数据为例，至少90%的YouTube用户集中在18-44岁的年龄段，25-54岁的用户占平台整体用户的65%。在全球范围内，男性更受欢迎。这类用户更关注视频内容，比较严肃、干巴巴的。 如果目标受众是25岁及以上，可以考虑增加YouTube平台营销的比例。
从用户地理分布来看：
YouTube在全球100多个国家、80多种语言都有本地版本。印度大约有2.27亿用户，其次是美国1.27亿用户。就平台渗透率而言，荷兰和韩国排名最高。
TikTok覆盖全球150个国家，支持75种语言。其中，美国、印尼和巴西是TikTok最大的市场，但两年前，印度禁止下载TikTok，所以根据品牌做网红营销时，可以了解一下当地的宣传政策。然后选择一个平台进行推广。第一步。
03、TikTok个性化，YouTube权重高
TikTok个人推荐是成功因素之一。
登录应用程序后，用户立即进入“为你”界面，看到基于算法和机器学习驱动的个性化内容，而不是不需要的视频信息。
对于品牌来说，可以利用该算法功能生成目标人群会喜欢的视频内容，通过兴趣匹配等方式触达众多潜在消费者，精准实现“以物找人”。
而YouTube 是 Google 旗下全球访问量第二大的网站， 在 Google 上的权重很高，您通常会成为 Google Watch 上搜索结果的顶部YouTube 视频或两个。
作为一个巨大的流量池，将社交媒体内容与Google搜索流量相结合，可以提高网红创建的优质内容和视频链接在Google搜索结果中的排名。排名。
04、TikTok更便宜，YouTube更有经验
TikTok还处于发展初期，很多网红还没有正式开启商业合作模式。因此，与其他社交媒体平台相比，TikTok 网红价格更低。一般来说，粉丝超过250万的网红平均每条原创内容收费500-800。同时，由于TikTok的巨大流量，TikTok明星发布的原创视频质量很高。除了被带动私域流量外，他们还将进入更大的流量池，吸引更多的潜在用户。
相比TikTok，YouTube是网红资源最丰富、网红号召力更强的平台：
一方面，由于用户基数庞大，该平台拥有专业的视频制作能力。名人资源非常丰富；
另一方面，YouTube平台大多都是资深网红，内容原创能力强，号召力更强。大多数 YouTube 互联网名人带货 都能收到超出预期的反馈。凭借丰富优质的网红资源，大多数海外企业都可以在YouTube上找到与其行业和产品相关的KOL。
综上所述，两者各有优势，适合不同营销目标的海外企业：
1。客单价较高的品牌或针对25岁以上受众的品牌可以重点关注YouTube推广。
2。针对海外年轻Z世代群体的品牌和产品可以重点关注TikTok。
原创文章，作者：piter，如若转载，请注明出处：https://www.52foreigntrade.com/20231013266.html
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