高达45%的广告份额！ YouTube 为什么Shorts要花这么多钱？面对

领域的激烈竞争，YouTube 首席产品官 Neal Mohan 美国时间 9 月 20 日在 YouTube 年度创作者活动“Made on YouTube”上表示，2023 年将放松对合作伙伴的限制。限制资格并推出新的盈利功能，让短视频创作者也能获得广告利润分成，带动粉丝数量相对较少的新人和创作者加入。

01、短视频《抢夺战》YouTube做了哪些调整？

创作者一直是YouTube经济引擎和双赢战略的核心，YouTube首席执行官苏珊沃吉斯基周二在推特上写道：“只有我们的创作者成功了，我们才会成功。”

通过此次YPP调整，YouTube也正在贯彻这一以创作者为中心的理念，重新强调用户生成的视频，以符合公司更广泛的发展历程。

1。降低YPP注册门槛

为了让更多创作者获得更多实惠，YouTube除了原有的“1000个订阅者+4000观看小时”的硬性条件外，将从2023年起调整YPP门槛。Shorts创作者满足以下条件也可以申请参加YPP计划：

1000名订阅者

90天内浏览量达到1000万次

2。与短视频创作者

分享广告收入 YouTube表示将每月汇集短视频的广告收入，并将一部分收入分配给创作者（但没有透露具体比例），然后YouTube将支付45 %给了创作者。创作者。

3.超级感谢

目前，YouTube已经为数千名创作者推出了超级感谢Shorts的测试版，预计明年所有加入YPP的创作者都可以使用。

此功能可以让观众打赏自己喜欢的短片，创作者可以通过超级感谢评论与粉丝互动，并将其置顶评论部分。

4。推出新的音乐库

音乐是短片和 YouTube 长视频中不可或缺的元素。以前，创作者制作长视频可以免费使用YouTube曲库中的音乐，但短片在音乐方面却是空白。因此，YouTube计划在2023年推出新的创作者音乐库（Creator Music）。通过此功能，无论是创作者的长视频还是短片，您都可以购买音乐库中歌曲的版权，使用音乐视频，根据内容计算收益分成不包含音乐。当然，如果您不想预先购买版权，您可以在使用音乐后与音乐版权所有者分享收益。

02、大手笔花钱

YouTube为何加大投入短视频？

1。 TikTok的威胁

据data.ai今年7月20日发布的调查数据显示，今年第一季度每个家庭平均每月使用TikTok的时间为23.6小时，这标志着视频网站首次从字母表被超越了。每个用户每月在 YouTube 上的使用时间（23.2 小时）使 YouTube 成为全球用户粘性最高的平台之一。

此外，今年第一季度 TikTok 的平均月用户数超过 15 亿，使其成为全球第五大使用率最高的应用程序。该平台用户季度消费额达8.4亿美元，同比增长40%，美国是最大平台。增长的来源是美国用户在TikTok平台上的消费同比增长1.25倍。

此外，Insider Intelligence 还预测，2022 年 TikTok 在美国的广告收入将达到 59.6 亿美元，这一体量将增至 2021 年的 2.8 倍。

多个信号表明，Tik Tok 目前正在崛起在国外正处于高速发展时期，未来难免会与YouTube发生一场大战。决定双方胜负的一个重要因素当然是内容的创作者。

2。创作者基金“多出僧少吃肉”

Google 早在 2007 年就推出了 YouTube 合作伙伴计划 (YPP)。长视频创作者可以在原始视频的开头或中间插入广告，获得55%的广告收入。

但是在短视频中，广告不能直接插入到特定视频中，例如长视频，只能在两个视频之间和信息流中播放短视频。

为此，YouTube 去年 5 月为Shorts设立了 1 亿美元的基金。Shorts基金是一项独立于 YouTube 的长期广告收入分享计划。创作者只需发表有关Shorts的原创内容并符合社区服务准则，甚至无需注册，就有机会获得资金支持。谷歌视频平台的数据显示，优秀的Shorts创作者每月可以获得100美元到1万美元不等的创意奖励。

但随着更多的创作者加入，也会出现僧多米少的情况，创作者平均获得的奖励数量也会大幅下降。 “短视频基金是我们的第一步，但由于短视频行业的惊人增长，创作者基金无法跟上需求，”莫汉说。

3。 短视频平台默认广告分享

对于短视频平台来说，即使有电商、打赏、网红推广等变现方式，广告变现仍然是。 创作者的主要收入来源。除了Shorts之外，TikTok和Reels也试图与创作者分享广告收入。

例如上面提到的TikTok Pulse广告解决方案，可以让广告商在所有TikTok视频中排名前4%的视频旁边放置广告，而这些热门视频的创作者可以分享相应的广告收入。 。

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Reels 目前正在测试重叠广告。重叠式广告目前包括两种格式：横幅广告和贴纸广告。

横幅广告：以单个静态图像广告的形式出现在 Facebook Reels 内容的底部，可能会在 Facebook Reel 播放完毕后 1 秒出现。

图像广告：创作者 以压缩静态图像的形式呈现，可以选择将此广告放置在 Facebook Reel 内容中的任何位置。贴纸广告也可以在 1 秒后出现在 Facebook Reel 上

Meta 表示，在测试期间将遵循与创作者相同的收入分成，即创作者为 55%，Facebook 为 45%。但随着测试的继续，这种情况可能会改变。

03、品牌出海如何从这一趋势中受益？

在大多数短视频平台依靠创作者基金激励创作者的背景下，符合标准的Shorts创作者获得了YouTube高达45%的广告份额，这无疑会吸引更多有创意的创作者加入Shorts。

如果平台更加重视的话，国外品牌如何利用Shorts潮流，利用短裤来提高国外的知名度呢？

1。推广您的常规频道

使用 YouTube Shorts 来推广和发展您的常规频道。每次您发布短片时，您的内容都有机会产生观看次数，并且该观看次数可以变成频道订阅者或与您的主频道内容互动的人。

2。展示幕后花絮

幕后花絮视频有助于确立您品牌的真实性并提高消费者的信任度。幕后花絮可以有多种形式。以下是一些可以帮助您入门的想法：

公司活动

产品发布

产品更新或即将推出

工作场所更新，例如装修

3. 让观众发笑

威尔Shorts将视频营销视为一种娱乐场所，并利用这种形式来激发潜在客户的胃口。例如，您可以发布有关即将推出的产品的 30 秒剪辑以及 CTA，吸引观看者观看更长的 YouTube 视频，该视频会更深入，并将观看者引导至可以注册抢先体验的登陆页面。

4。紧跟趋势

紧跟视频趋势，例如流行的舞蹈动作或挑战，可以帮助您提高品牌视频的病毒式传播。

5。升级用户生成的内容

例如，您可以将新产品发送给一群品牌忠诚者，并要求他们创建展示拆箱体验的 YouTube 剪辑，以便扩大您的品牌影响力。

04、结论

虽然Shorts刚刚起步，但与TikTok相比，其整体用户基础仍处于建立初期。但必须承认，相比TikTok，Shorts有很多优势。例如，YouTube拥有更大的音乐版权库，这意味着用户在配乐方面有更多选择。

其次，YouTube拥有强大的用户基础。用户数量约为TikTok平台的五倍。更多的流量对网红、大V更有吸引力。最后，“千浪”YouTube建立了比TikTok更完整的盈利体系，这对于内容生产者来说尤为关键。国外品牌想要更好地向全球消费者展示自己的品牌，就必须了解这一趋势，并不断优化和迭代。作为专业的海外KOL营销架构，Inpander将持续分享更多。最新的营销动态、运营知识、最新案例、行业洞察，欢迎您继续关注我们，高效走出国门，走向全球。