你有没有发现外国人不再喜欢使用Instagram了？
这个曾经引领潮流的社交平台似乎已经失去了光彩，很大程度上是由于 Instagram 坚持人为干预，从主要 IG 账户提要中提取更多内容。
这种思路的“灵感”是 TikTok，它通过专注于内容而不是创作者而取得了巨大成功，该应用程序根据您的观看习惯“为您”打开算法选择的剪辑。
像往常一样，Instagram 将此视为一个机会，并一直在努力拒绝您的直接输入（即您选择关注的帐户），向您展示越来越多的它认为您可以做的事情
对于很多Instagram老用户来说，Instagram已经不像以前那么有吸引力了。
似乎许多其他用户都同意——根据《华尔街日报》的一份新报告，Instagram 的参与度正在下降，尤其是 Reels 的用户参与度最近显着下降。
根据《华尔街日报》报告，TikTok 用户在应用程序中花费的时间是 Instagram 用户目前观看 Reels 的 10 倍以上。
Reels 的参与度也在下降，最近几个月下降了 13.6%，根据一份泄露的内部报告，“大多数 Reels 用户根本没有参与度”。
Meta 淡化了这一说法，称使用数据并未描绘出完整的情况。尽管它拒绝详细说明，但这是当 Meta 无法凭借自己的洞察力消除这种情况时的通常过程。
以使用其应用程序的总时间为例。早在 2016 年，Meta 就在其定期绩效报告中指出，人们平均每天在 Facebook、Instagram 和 Messenger 上花费的时间超过 50 分钟。
自那以后，它就没有报告任何官方统计数据，许多人认为这是因为数字一直在稳步下降，而 Meta 认为报告它的失势没有任何价值，而且多年来一直如此。
相比之下，Meta热衷于谈论日活跃用户和月活跃用户，其数据可靠。但这几乎感觉像是一种误导——尤其是 Facebook 和 Instagram 传统上都是基于建立你的社交图谱并与你认识的人以及想要保持联系和了解的人建立数字联系。
因此，许多人每天登录这些应用程序只是为了看看他们的朋友和家人是否分享了任何新内容，这是有道理的。然而，这并不意味着他们在这些应用程序上花费了大量时间。
这也是 Meta 应该尝试将更多有趣的内容推送到您的主提要和连接更新之间的另一个原因 – 因为如果它可以吸引刚刚签入然后刚刚签出的人，那么它可能是获取信息的关键方式其参与度统计数据重回正轨。
但这不起作用。
同样，Facebook 和 Instagram 多年来一直在推动用户与他们关心的人建立联系，甚至引入了一种算法，确保您每天都能看到这些用户和页面的最重要更新。
Facebook 曾指出，普通用户每天有权看到超过 1,500 个帖子，具体取决于他们所连接的人员和页面，这远远超过了他们一天看到的帖子数量。
因此，它引入了算法来帮助最大限度地提高参与度——这还有一个额外的好处，即推动页面覆盖率并迫使更多品牌付费。
但现在 Facebook 正在积极添加更多内容，使您的新闻源变得混乱，超出了您已经可以看到的帖子，并且使您比以往更难看到您真正想要跟上人们帖子的内容。
很难看出这将如何满足用户的兴趣。
同样，根据这些最新的参与度统计数据和 Facebook 之前的报告显示，年轻用户在应用上花费的时间更少，用户感到沮丧是可以理解的。
因为它从根本上违背了自己的精神，纯粹是为了自己的利益。
无论接受与否，人们使用不同的应用程序用于不同的目的，这就是差异化和在行业中找到利基的意义所在。
人们去 TikTok 是为了娱乐，而不是为了与朋友联系（TikTok 实际上称自己为“娱乐应用”，而不是社交网络），而用户去 Facebook 和 IG 是为了查看他们的人的最新更新担心。
侧重点不同。在这种新的、更加以娱乐为导向的范式中，Meta 曾经强大且无与伦比的社交图谱不再具有以前的市场优势。
但是，当 Meta 拼命寻求解决参与度下降的问题时，它不断试图让人们留下来的努力似乎产生了相反的效果。
当然，Meta 需要尝试，它需要找到尽可能消除用户流失的方法 – 它测试这些新方法是有意义的。
那么，Instagram 和 Facebook 如何真正重新吸引用户并阻止人们涌向 TikTok？
没有简单的答案，但我认为下一阶段将涉及与受欢迎的创作者签订独家合同，因为他们成为新平台战争中的关键棋子。
TikTok 的盈利系统还没有那么发达，如果 YouTube 和 Meta 能够吸引来自整个数字生态系统的顶级影响者，理论上他们可以将他们从 TikTok 平台上抢走。
这可能会导致人们使用他们的应用程序，从而导致 TikTok 参与度下降，就像之前的 Vine 一样。
但是，除了通过劫持他们最喜欢的名人来迫使人们在 Facebook 上花费更多时间之外，没有太多令人信服的理由让人们在 Meta 的应用程序上花费更多时间。至少现在不是，因为他们越来越淡化任何类型的差异化。
但基本上，这可以归结为用户行为的巨大转变，从关注你的朋友并查看他们发布的所有随机内容到关注趋势并参与整个平台上最受欢迎和最具吸引力的内容互动，因为我反对将我的自己的小空间。
在某种程度上，社交媒体的吸引力在于它为每个人提供了自己的肥皂箱，一种分享他们的声音和观点并凭借自己的权利成为名人的方式，至少在他们自己的网络中。
但随着时间的推移我们也看到了它的负面影响。过度分享可能会导致问题，因为它仍然存在于互联网的完美记忆中，而围绕政治运动的分歧日益扩大也使人们不愿意分享自己的想法，因为担心受到不必要的批评或误解。
这就是为什么娱乐现在成为下一代的焦点 – 它不再是个人观点，而是更多地参与文化趋势。
这就是 TikTok 获胜的原因，也是 Facebook 和 Instagram 失败的原因，尽管他们付出了疯狂的努力。
原创文章，作者：sindy，如若转载，请注明出处：https://www.52foreigntrade.com/20231012539.html
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