过去一年，越来越多的小企业品牌开始加入TikTok，利用TikTok平台的全球影响力进行品牌营销，追逐TikTok流量的巨额红利。
根据全球知名数据服务公司Gartner最近发布的一项调查显示，超过一半使用TikTok的小企业认为TikTok对其整体营销绩效产生重大影响。
在接受调查的 168 个零售和餐饮品牌中，78% 表示他们从 TikTok 广告中获得了积极的投资回报。据悉，在调查中，超过一半的人表示公司在六个月内实现了正的投资回报。
从数据中不难看出，TikTok已经成为小企业品牌非常重要的广告营销渠道。自两年前加入 TikTok 以来，益生元汽水品牌 Poppi 约 15% 的收入来自 TikTok。该公司表示，其竞争对手在 Instagram 上的付费广告支出是 TikTok 的四倍左右。
Poppi创始人兼品牌首席执行官Allison Ellsworth在接受媒体采访时表示，TikTok改变了益生元汽水品牌做付费广告的方式。
2021年，Poppi发布了一段简单的视频，向TikTok用户介绍该品牌，并展示付费广告以进行视频曝光。现在，两年后，该视频的浏览量已接近 7000 万次，成为 Poppi 帐户上播放次数最多的视频。
据悉，这段视频在周五晚上发布后，第二天，Poppi 在亚马逊上的隔夜销售额就突破了 10 万美元，并且仍然是 Poppi 视频广告转化率最高的。用品牌CEO的原话来说：“从销量来看，这个视频的增量广告回报高达10倍。”
此外，还有一个很重要的点就是热度这个视频。只需使用“非常原生的文本、原生字体和摄像头说话风格”。翻看Poppi TikTok官方账号的内容，不难看出，几乎所有的高观看视频都是非常直白、原创的“啪啪啪”，观众似乎对这种模式更能接受。
但 Ellsworth 表示，Poppi 在 TikTok 上的总体目标是提高“品牌的整体知名度，而不是将其推到渠道底部并将其转变为即时购买”。“
此外，Ellsworth还大力推荐TikTok的Spark Ads广告工具。据了解，Spark Ads功能主要允许品牌将广告放置在用户发布的热门帖子后面。”这使得TikTok成为非常适合品牌营销的平台。 ，只需支付服务费用。艾尔斯沃斯解释道。
去年，Poppi 在 TikTok 上的支出较 2021 年增加了 100%。到 2023 年，该公司计划将广告支出较 2022 年增加约 40%。（封面/涂中创意）
原创文章，作者：peter，如若转载，请注明出处：https://www.52foreigntrade.com/20231011127.html
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