TikTok 势头强劲。它在社交互动方面击败了Facebook，在搜索方面击败了谷歌。毫无疑问，TikTok已成为全球多极巨头的重要一极。拥有巨大流量的TikTok非常专注于电子商务业务。 毕竟，电子商务是流量变现的最佳方式之一。 （扫文末二维码领取福利。）
要真正分得一杯羹，靠的不仅仅是流量，还有线下“硬件”。它结合了信息流、业务流和资金流。只有与物流、物流四流合作，才能打造真正的电商帝国。毫无疑问，本地化物流配送是一个难点，也是一个难点。 现在 TikTok Shop 已准备好重击美国。 计划在美国建立“履行中心”，与亚马逊竞争。 （扫描文末二维码加入Tiktok群）据美国The Verge、AXIOS等媒体消息，TikTok近期在LinkedIn上发布了十多个物流配送岗位。
这几十个工作岗位分布在美国西雅图等地。 一个职位要求“从头开始”在美国建立一个履行中心，其他十几个职位是“为全球提供物流解决方案”。
TikTok物流中心的建设旨在为电商卖家提供仓储、配送和退货服务，以“确保TikTok Shop的快速可持续增长”。总体而言，TikTok计划建设类似于亚马逊物流FBA中心的配送中心，不仅为客户提供便利，也为卖家扫除销售障碍。
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虽然这是试探性的一步，但随着TikTok Shop订单量的增加，TikTok将“克隆”无数“FBA物流中心”。届时，TikTok Shop将成为亚马逊的有力竞争对手。 TikTok一直怀揣着电商野心，有着打造电商帝国的宏伟计划。资料显示，TikTok将自己定位为“为用户提供全新、更好的电子商务体验的理想平台”。 目前来看，TikTok确实是一个大型电商平台。它使用 #TikTokMadeMeBuyIt 等主题标签建立了自己的零售生态系统，包括应用内支付、产品标签、运输和退货。这意味着TikTok已经将自己定位为一个电商购物平台，而不仅仅是一个供人们查看的流量平台。关于美国物流中心的建设。尽管TikTok发言人表示， TikTok Shop目前的重点仍然是英国和东南亚，这些地区已经成功安装了电商商店。 这意味着美国并不是关注的焦点。 然而，肥沃庞大的美国市场才是TikTok最在意、最想展现自己全部实力的地方。由于多种原因，TikTok Shop 在北美表现不佳。此次，TikTok也想打造自己的物流中心，作为低调的试水。不过，物流中心是一件大事，很难低调。 ▌“社交买家”数量已超过 Pinterest 和 Facebook，TikTok 电商有信心今年至少再增加 1000 万客户。请注意，该用户正在 TikTok 应用上购物，而不是浏览短视频 的用户。这一新的增长使得 TikTok 在“美国社交购物者”数量方面超越了知名社交网络 Pinterest。 这是一个巨大的进步。 据统计，今年27.3%的TikTok用户在平台上买过东西，到2024年这一比例将上升至38.6%。届时，在该平台购物的社交用户数量将超过Facebook。这对 Facebook 来说是一个毁灭性的趋势。
图片来源/eMarketer/InsiderIntelligence 浏览短视频的人很快就会成为客户。难怪TikTok要自建“FBA物流中心”，也难怪Facebook如此不爽，不断攻击Tik Tok。 Tik Tok 的购物场景正在变得越来越强大。消费者习惯在多种情况下在抖音上购物，包括信息流推荐、名人推荐、亲友推荐等。
图片来源/eMarketer/InsiderIntelligence 这些趋势大大增加了Tik Tok电商业务的决心。 ▌ TikTok正在拯救海外濒临破产的实体店，但中国卖家却在艰难脱身。甚至一些外国实体店老板也喜欢它。 2020年疫情期间，悉尼一家甜品店Sticky濒临关门。小企业主 David King 在辞去律师职业后开设了这家小企业，并经营了 20 多年。不过，受疫情影响，该店即将关门。无奈之下，King听从了女儿安娜贝尔的建议，抱着试一试的心态，将糖果制作过程的视频上传到了TikTok。
没想到这个无心之举最终拯救了Sticky，让这个小生意起死回生。经过两年多的运营，Sticky 在 TikTok 上拥有超过 670 万粉丝。英国化妆品店老板劳拉·马洛斯(Laura Mallows)也从Tik Tok上收获颇丰。 Laura 她诚实地说，通过直播她的TikTok Shop，她在威尔士的实体店在2小时内赚了一周的收入。 英国TikTok Shop直播的效果一度让Lauras感到惊讶。 2020年，劳拉创立了自己的化妆品公司。事实上，我将于 2022 年 4 月底加入 TikTok 商店。他没想到TikTok Shop直播的效果这么好。
除了上述两家零售商，TikTok Shop女包品类第一品牌Tiglily Bag也从直播中受益。 Tiglily Bag 最初只有 0 位关注者，在 2 个月内达到了 20,000 名关注者。 根据TikTok官方数据，Tiglily单个视频观看次数超过40万，单月GMV增长十倍。
同时，一些中国品牌也在抖音上取得了巨大成功。作为知名母婴品牌，PatPat入驻TikTok Shop并得到了TikTok的大力支持。 9月12日至25日，PatPat与TikTok Shop平台合作举办PatPat成立8周年纪念活动。活动期间，拍拍在TikTok上的总GMV环比增长172%，活动总曝光量达到660万，主题曝光量达到550万。 不过，相比海外本土卖家和一些中国知名品牌，目前大多数中国卖家在抖音上都面临着赚钱的困境。 中国卖家的例子有点代表性。该卖家自2019年9月起就与TikTok接触，并在印尼创建了4个拥有200万粉丝的账户。 2021年中，TikTok Shop英国站和印尼站相继开业，大量卖家和MCN机构成立。结果，不少卖家“损失惨重”，其中也包括这位卖家。卖家得出的结论是，TikTok目前有流量，但变现困难。主要原因如下： ●海外用户的信任问题。随着TikTok作为社交娱乐平台开拓海外市场，大多数外国人的看法仍然与购买无关，他们要承认接受并不那么容易； ●目前入驻TikTok Shop的人群大多是当地小企业和白标产品。他们还没有与消费者建立信任关系。他们只能用0.99美元等低价方式推销订单，早期亏损是不可避免的。 ;正是由于上述原因，TikTok对优质品牌给予了更多支持。毕竟，作为电商界的“后起之秀”，TikTok仍然需要卖家的支持。结论：虽然中国卖家在Tik Tok上面临变现问题，但随着Tik Tok上“社区买家”数量的增加以及“FBA物流中心”等支持选项和政策的不断出台，TikTok将成为最受欢迎的为中国人提供的平台。未来出售。亚马逊的另一个绝佳替代品。
原创文章，作者：piter，如若转载，请注明出处：https://www.52foreigntrade.com/20231012196.html
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