“沉浸式拆箱”的乐趣吸引了众多Future Tok用户！

2006年，视频制作公司Aradius Media Network在YouTube上发布了一段视频。

视频名称为：Unbox.IT：诺基亚E61开箱仪式。内容是关于当年手机之王诺基亚E61的开箱。

于是，该视频成为YouTube上全球首个品牌拆箱视频。

十几年后，当诺基亚手机成为历史时，这种“开箱视频”的概念逐渐成为一种潮流，后来在YouTube观看次数最多的视频排行榜中占有一席之地。

如今，它不仅存在于Youtube上，在Tik托克的带动下，已经成为连品牌都无法忽视的巨大流量趋势。

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在Tik托克上，#拆箱标签被看到454亿次次。

开箱视频背后的魔力在于利用公众对新事物的渴望。

大多数人关心的是看陌生人拆开包装时的惊喜感，尤其是当撕开包装层露出里面的产品时，会感受到一种莫名的快感，打开包装的那一刻就是一个爆发点。

这也成为短视频平台开箱视频爆发式增长的很大一部分原因。

1、沉浸式拆箱营销，低价高回报

对于时尚奢侈品牌来说，拆箱视频是平台明星创作者认可的平价营销方式——专注于时尚奢侈品的Tik托克和产品。

通常，时尚和奢侈品牌的拆箱视频经常由品牌展示给KOL名人。明星会制作特别的评论视频并给出真实的反应，让她的粉丝可以分享这种惊喜的感觉。

@audreypeters 是一位中等 KOL 创建者，拥有大约 590,000 关注者和 带货 博主。

查看第三方平台数据可以发现，今年6月以来，她的观看次数增加了160%，参与度增加了140%。迄今为止，该账户已获得高达 3740 万个赞。在她的创作中，开箱视频的曝光度远高于其他类型的内容。

她还说：“开箱内容现在是我在Tik托克上最好的内容。”

对她来说，制作开箱视频更像是一个双赢的选择，不仅可以增加视频观看统计，还可以帮助时尚奢侈品牌获得曝光和销量。

事实上，将盲盒的神秘感与开箱乐趣相结合的品牌营销，在Tik托客身上将具有巨大的潜力。

Tik托克的每次开箱都可以创造另类且有趣的打开方式，然后通过叙述产品体验、品牌故事或分享如何获得独家产品的技巧等。这些独特的观点往往非常有吸引力，吸引粉丝和用户一次又一次观看，从而让品牌获得大量曝光。

相比于生活中常见的产品，独家奢侈品的拆箱视频往往更有吸引力。

例如Glossier、Tiffany、Gucci等，这些品牌的开箱视频通常主要迎合Z世代对精品购物体验的渴望。

现在Tik托克上流行的一个奢侈品拆箱趋势是，一些网红将ASMR（自主感觉经络反应）元素融入到时尚产品的拆箱视频中，这被称为“沉浸式拆箱”。

这些视频增强了拆箱过程的声音：打开包装，触摸织物，拉拉链和扣纽扣。通过刺激听觉感官，这些视频为消费者提供身临其境、放松的体验。

值得注意的是，在Tik托克上，#ASMR话题的阅读量已达♿ 40亿，所以在“拆箱”视频中添加#ASMR对于吸引流量有很大的作用。大多数奢侈品拆箱经常使用流行的声音来展示商品。

以Gucci为例。在“Tik托克”上，#Gucci 的浏览量接近 31 亿。自Gucci采用After the Box视频营销策略以来，根据The RealReal的2021年转售报告，公众对包袋的需求同比增长50%，推动平均售价上涨65%。

同样，LV Tik托克的一款Pochette包浏览量超过100万次，单肩包销量同比增长47%。

2、激发好奇心，打造互动开箱体验

除了独家奢侈品，日常生活故事、特殊主题的开箱视频内容也很受欢迎。例如，两周前，一段拆箱视频在Tik托克上疯传。

该视频来自一个名为@littlemiss_madison 的人。由博主发布，她在网上为即将举行的婚礼订购了价值200美元的婚纱，然后用镜头拍摄了整个开箱视频。

随后，博主将这起事件以及开箱视频分享到了Tik托克上。短短几天内，该视频迅速走红。截至发布日，海报浏览量3100万次，点赞数230万。

虽然这段视频只有40秒长，而且博主整个过程都在拆快递，甚至没有尝试，

但是从播放数据或者评论区的留言来看，似乎Tik托克用户更喜欢看到博主的开箱过程，也期待博主十月份的婚礼。

仔细想一想，视频的火爆可能是因为@littlemiss_madison先设置了购买这个产品的后台，才让人们对这个视频产生了兴趣，开始对此感到好奇婚纱。用一个有故事的产品来激发用户的好奇心或共鸣，最终成为爆款视频，是什么样子的呢？

所以我们可以从三个维度概括这个开箱视频的特点：对象、做事和意义。 不难看出，开箱不是信息性的评论，而是愉悦和情感，更像是一种互动的开箱视频体验。

3

受众广泛，成为品牌平价营销工具

从第一个视频开始，主要聚焦时尚或高科技产品。如今，开箱视频有多种呈现形式，几乎所有消费品都可以用开箱视频：服装、化妆品、电动工具、建筑材料、家居装饰等……这些都成为了流行的物品拆箱视频。

如今，视频拆箱正在成为国外品牌社交媒体营销的有力工具。它更像是产品广告而不是产品评论。

根据Google数据，

多达62%的拆箱视频观看者对视频感兴趣，因为他们计划购买拆箱产品。超过 40% 的购物者表示，如果产品采用品牌包装，他们可能会分享他们的拆箱体验。

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从侧面看，产品包装也是购物体验的重要组成部分，可以大大提升产品开箱的视觉观感感官体验。美国电商物流服务公司

Dotcom Distribution在今年的《电子商务消费者研究报告》中也表示，如果网上订单经过独特包装，近40%的人会在社交媒体上分享该形象。

独特风格的包装可以更好地适应日益增长的开箱视频趋势。 许多客户在观看这些产品视频后购买该产品的可能性高达 85%。

图/refinepackaging.com

不过话说回来，开箱视频的火爆主要还是因为满足了一定受众获得“惊喜”的需求，以及对超出预期的事物的理解和渴望。

如今，越来越多的品牌越来越意识到产品包装和体验的重要性，纷纷强化了包装。例如，知名DTC美妆品牌Glossier现在开始利用Tik托克的这一趋势来开发新产品的用户市场。

因此，无论是小卖家还是品牌卖家，通过创造这种值得分享的开箱体验，可能会达到意想不到的营销效果。