本周或上线！TikTok Shop美国低调开局

本周可能上线！ TikTok Shop在美国低调推出，但在英国却表现不佳。它在东南亚很受欢迎。 TikTok Shop的全球市场分为两个层次。不过，其上半年GMV突破10亿美元，也为其电商业务布局增添了更多信心。近期，屡屡传出其将进军美国市场的消息。这是否也意味着其将实现一年内增长10倍以上、GMV达到230亿美元的目标？

1。 11月会上线吗？ TikTok Shop 或将在美国上线

近日，多位消息人士透露，TikTok Shop 美国站正在准备上线，将于 11 月第二周左右上线，也就是本周。

有媒体报道称，一批美国本土商家受TikTok Shop邀请，目前正在参与小流量测试，已有多家企业与TikTok Shop美国业务团队达成初步合作意向。

Yien.com从知情人士处获悉，这家TikTok Shop美国站主要招募有库存的美国本土卖家。只有极少数的卖房者（知情人士称最多十几个）能够实现全闭环落户。另外，这些国内卖家在国外仓库也必须有产品库存，可见他们对产品库存本地化的重视。 （全闭环可以理解为：消费者可以直接在平台上支付，无需跳转到其他平台进行交易。）

目前，TikTok Shop美国站对受邀请或主动申请入驻的卖家没有品类限制。 。 ，即只要产品在美国当地有库存并且符合要求，卖家就可以开始销售。

值得注意的是，知情人士表示，目前部分服务商声称拥有TikTok注册配额。知情人士表示，这些都是半闭环注册，并提醒卖家谨防被“羊头卖鸡”误导。

TikTok Shop美国站的一切暂时不会全面启动“跨境投资计划”。现阶段非常注重商品的性能，力求在发货速度上留住更多的消费者。

10月，Yien.com报道称TikTok正在招聘大量与物流配送岗位相关的员工，并在招聘中明确“负责TikTok美国电商物流履行服务业务发展的人员” ”，因此有人猜测，他们正试图在美国建立自己的物流仓储运营中心，以配合未来TikTok Shop美国站的电商业务。

此前，外媒报道称，TikTok将与拥有多年直播电商经验的洛杉矶公司TalkShopLive建立合作伙伴关系，为其在美国的直播提供基础技术和支持。 。

TikTok目前对上述所有消息均做出正面回应，仅表示不予置评。也可以看出，TikTok Shop在布局美国市场方面比之前更加低调、更加谨慎。

2。 TikTok在美国拥有近1.4亿用户，非常受欢迎

TikTok为何执意要占美国这块硬坚果的便宜？毕竟，自TikTok以其“短视频social”的新社交模式在全球掀起新一波热潮以来，美国当局和业界同仁一直将其视为“肉中刺”，并多次称其为平台将被禁止。

但在美国用户眼中，TikTok是一个流行的社交平台，也是紧跟时尚潮流的最好见证。来自

BanklessTimes.com的数据显示，TikTok拥有1.365亿忠诚用户

用户

用户 在美国，用户最多印度尼西亚用户数为9907万）国家数量多出27%，其中年轻用户占大多数。

此外，美国不仅在TikTok用户数量上领先，平台上关注度最高的五个TikToker也都在美国。

BanklessTimes首席执行官乔纳森·梅里表示，这一数据证明了TikTok在美国的受欢迎程度，也意味着其成功进入美国市场。梅里还预测TikTok的用户群将继续增长。

此前，Morning Consult发布的《2022年Z世代最爱品牌》报告也显示，TikTok已成为美国Z世代最受欢迎的品牌TOP3。

TikTok在美国的影响力显而易见，不少品牌也热衷于在该平台进行营销。今年第二季度，多个DTC品牌表示，他们在TikTok上的广告预算比去年增加了231%。

与此同时，其竞争对手Snapchat和Twitter等正面临广告需求疲软的负面影响。此前，由于广告业务萎缩，Snapchat甚至下调了第三季度的营收预期。 。

Smartly 最新调查显示，55% 的受访者表示愿意在假期期间直接通过社交媒体广告购买节日礼物，其中 24% 表示会通过 TikTok 购买节日礼物，这一比例高于 2021 年6。 ％ 去年同期。

3。 巨头下调了第四季度的预期，但TikTok店铺势必会下线

TikTok在美国的影响力越来越大，光靠扩大电商业务还不够。这是当前消费市场低迷时期的一个选择。对于饱受战争蹂躏的美国来说，这是明智之举吗？

当前，消费者购买偏好下降已成为常态，美国市场也不例外。如果你看一下工业巨头第三季度的财报，他们的一些北美业务亏损加剧。

亚马逊三季度财报指出，北美部门运营亏损为4.12亿美元，而去年同期运营利润为8.8亿美元，对应同比减少147% %。

eBay第三季度财报指出，美国市场GMV为86.99亿美元，较去年同期的93.12亿美元下降7%。

Wayfair 受到全球利率上升、房屋销售下降和消费者家具需求下降的影响。平台活跃客户同比下降22.6%至2260万，净利润同比下降9%，订单交付量下降20.9%。该数据大部分是中美洲。

美国市场的低迷尚未结束。第四季度旺季，工业巨头并不看好美国市场的发展。这从亚马逊和eBay下调第四季度盈利预期就可以看出。

此外，在宣布暂停零售和广告部门的招聘后，亚马逊人力资源副总裁Beth Galetti也于近日宣布，亚马逊最近几周已开始暂停或放缓各部门的招聘工作。 未来几年公司各部门暂停招聘整个月。

美国市场的负面氛围正在蔓延，平台之间的竞争也在展开。 9月进入美国的

Temu取得了日均GMV 150万美元的良好成绩。扎根十年的SHEIN，计划今年达到300亿美元的GMV目标。阿里巴巴国际站和速卖通在美国市场的在线流量增长。也在加速，海外平台之间的竞争非常激烈，更不用说亚马逊、沃尔玛等本土平台的用户知名度和信任度了。

虽然竞争激烈，但在业绩普遍下滑的情况下，寻找新的出路也是可以理解的。这次在美国，TikTok Shop会重蹈英国市场的覆辙，还是会像在东南亚市场一样成功？慢慢地、安静地关注进展怎么样？