最近，服务商TikTok的朋友圈在跨境圈子里迅速扩张。上面写着：“美国TikTok跨境商店来了，全面关闭，可绑定5个TikTok账户，使用派安盈收款。”
业内人士证实此报道不属实，美国TikTok地区仍是本土企业，以英美融合汽车为主。
据相关消息，TikTok美国商店将于11月第二周上线，首批美国本土商家将进行小流量测试。这一次，美国商界正在考验美国的书对书业务。目前，数家已与TikTok Shop美国业务团队达成合作意向。
跨境业务依然基于半闭环的TikTok Storefront合作店模式（即使用Shopify等建站平台的网站上的独立商家。启用TikTok Storefront后，用户无需离开即可浏览产品TikTok，但购买仍然必须到 TikTok 之外的独立网站），因此跨境卖家仍然无法进入。 ？
首先，TikTok上的所谓信息安全问题一直是美国人关心的大问题。
知情人士透露，TikTok内部正在培训员工，告诉他们TikTok数据存储在新加坡在回应广告商对其数据做法的质疑时，是美国，而不是中国。
政策问题也导致 TikTok 无法在自己的平台上保留完整的交易数据，而且支付链接必须重定向到第三方。这已经也阻碍了TikTok在美国的发展，在这种环境下，短期内本土商店和跨境综合商店仍将是TikTok在美国的主流，而TikTok官方对于商店是否实际上在海外的判断也越来越严格
物流也成为影响发展的一大问题
TikTok的官方物流不是自己的，基本都是与第三方合作。这也导致了很多不可控的情况。很多卖家都遇到过物品丢失、售后困难的情况。国内卖家与TikTok物流的沟通成本相当高。如果丢失了一块，尽管他们可以向官方申诉，但往往不会采取任何行动，唯一的选择就是承认自己运气不好。此外，不少海外物流公司没有登录链接，直接将物品投递到门口，不打电话，这也导致物品丢失率很高。 “周期长、运费贵、售后服务难是困扰TikTok电商物流的重要因素。”在这种情况下，海外仓的设立就显得尤为重要。自10月以来，TikTok已削减了数十个与物流配送相关的职位。
可以看出，TikTok正在寻找人才，并计划在美国开设多个履行中心，打造包括国际仓储、清关和供应链系统在内的“国际电商履行体系”，以支持国内以及美国各州的跨境电子商务。库存变动，免费退货管理。业内人士认为，这种做法不仅可以改善海外零售商在美国市场的运输和配送选择，还可以让像 TikTok 这样依赖广告数据的公司找到跟踪消费者购物旅程的新方法。你看，随着苹果的IOS隐私限制和谷歌的cookie禁令，捕获消费者数据变得越来越难。 此外，TikTok还向媒体透露与美国本土直播公司Talkshoplive合作。 据英国消息《金融时报》 TikTok将与总部位于洛杉矶的Talk Shop Live合作，为TikTok Shop带货直播提供底层技术和支持。
Talkshoplive成立于2018年，与沃尔玛、微软等公司联合推出直播购物活动。创始人之一布莱恩·摩尔 (Bryan Moore) 曾担任《今夜娱乐》的社交媒体总监，还为原 20 世纪福克斯电视台创立了社交媒体部门。据悉，此次合作后，Talkshoplive将从直播收入中抽取约10%的佣金。从创始人的简历和平台经验来看，TikTok可以利用其在美国社交媒体传播方面的经验来进行此次合作。
02、涨幅惊人
为什么TikTok Shop在英国和东南亚多个国家成功布局后举步维艰，却仍继续进攻美国？因为美国电商市场太有吸引力了！美国拥有3.32亿人口，是一个罕见的大型单一单语市场。美国商务部数据显示，美国电商市场规模并未受到疫情影响，而是持续增长。 短短三年时间，美国电商市场销售额从5180亿美元增长到2021年的9750亿美元。
根据eMarketer发布的报告《2022年美国电子商务预测》，2022年全球市场将面临高通胀、供应链危机、运营成本增加、全球消费下降等诸多挑战。然而，预计今年美国电子商务销售额将继续增长。突破1万亿美元大关，同比增长9.4%，带来巨大机遇。我们再看看电商TikTok给自己带来的业绩压力：TikTok电商业务2022年的GMV（交易总额）目标是20亿美元（2019年已完成超过10亿美元） 2022年上半年），2023年电商GMV目标为230亿美元。 每年会增长10倍以上！仅仅依靠东南亚国家和英国的市场显然不足以实现这一目标，因此TikTok无法在美国推出庞大的肥美市场。
03、硝烟渐浓
TikTok电商在美国发展得怎么样？据统计，TikTok的电商属性在美国愈发强大，其“社交客户”迅速增加，预计今年将新增至少1000万购物者。这一新的增长将使 TikTok 在“美国社交购物者”数量上超越老牌社交巨头 Pinterest。到 2024 年，它将超越 Facebook。
图片来源/eMarketer/InsiderIntelligence
如上所述，今年 27.3% 的 TikTok 用户在该平台下订单并购买了商品。到2024年，这一比例将增至38.6%。届时，在该平台购物的社交用户数量将超过Facebook。对于 Facebook 来说，这是一个势不可挡的趋势。
TikTok在美国市场的布局加速。 TikTok Beauty Store此时开业，很可能是为即将到来的圣诞节和黑色星期五做准备。同时，加快进入也是为了防止SHEIN和TEMU瓜分过多的市场份额。凭借TikTok的超高人气和“短视频，直播内容+算法”的独特做法，加上抖音在中国的成功电商经验，势必在美国掀起新的增长风暴国内市场。
原创文章，作者：sinama，如若转载，请注明出处：https://www.52foreigntrade.com/20231011885.html
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