近日，eMarketer分析师在最新的播客节目中讨论了TikTok的发展现状，并分析了TikTok的竞争对手、竞争优势和市场状况。 。据悉，TikTok目前正在多个领域挑战社交媒体、搜索引擎和政府。
广告成本低于竞争对手
据营销机构 Vayner Media 称，2022 年 TikTok 的视频广告每千次展示成本 (CPM) 几乎是 Instagram Reels 价格的一半，比 Twitter 价格低三分之一，也低于 Twitter 价格三分之一。 Snapchat 低 62%。
分析师指出，较低的广告成本也是TikTok在数字广告领域赢得市场份额的原因之一，尤其是在与Meta的竞争中。尽管 TikTok 在社交媒体广告收入中的份额远低于 Meta，但 Meta 的份额正在迅速下降，其中一部分正在流向 TikTok。
较低的CNT将有助于TikTok吸引更多广告商，但其广告收入份额要赶上Meta还有很长的路要走。
受众广泛，比竞争对手有更大的曝光机会
此前有报道称，TikTok的视频可能并不完全由其算法决定。对于某些特定视频，TikTok员工会手动增加推送概率。
不过，对于大多数用户来说，TikTok 上的曝光机会仍然比其他平台更大，更容易创作出热门内容。凭借庞大的受众群体和快速上升的知名度，TikTok 对许多创作者和品牌来说是不可抗拒的。
美国处境艰难，但品牌和创作者都站在他们一边
TikTok在美国面临被封杀的危险。分析人士指出，目前美国国内对TikTok的反对声音越来越大，但如果TikTok做出一些重大让步，或许能够留在美国。
但在正式禁令之前，许多美国创作者和品牌除非被迫，否则仍然不会主动离开TikTok。在美国，TikTok已经成为大多数人生活中不可或缺的一部分，尤其是年轻一代。
因此，TikTok在美国的情况不会削弱用户对该平台的投资，除非被彻底封杀。
搜索流量不断上升，威胁着谷歌和亚马逊
谷歌高级副总裁 Prabhakar Raghavan 去年表示，近 40% 的年轻消费者开始在社交媒体平台上在线寻找餐馆、咖啡店和其他消费场所，例如TikTok 或 Instagram。
但如果我们看看整个美国人口，在亚马逊和谷歌上搜索的人仍然多于在 TikTok 上搜索的人。尽管谷歌和亚马逊仍然主导搜索领域，但分析师指出，越来越多的Z世代开始使用TikTok进行搜索，蚕食谷歌的搜索份额，这是一个值得警惕的大趋势。
原创文章，作者：sindy，如若转载，请注明出处：https://www.52foreigntrade.com/20231011199.html
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