亚马逊是德国人圣诞购物的首选之地。一项新的研究显示，三分之二的礼品买家在这个假期期间在这家美国在线零售巨头购物。15%的消费者在一个或多个中国平台上购物，潜在市场份额更大。
这是基于纽伦堡市场决策研究所 (NIM) 的研究，该研究所在 11 月底对约 1,000 名消费者进行了调查。他们被问到在哪里购买或计划购买圣诞礼物。
百货商店的衰落
有趣的是，只有三分之一的德国人表示在实体店购买礼物，例如专卖店、药店和百货商店。虽然几十年前百货商店曾经占据主导地位，但现在只有 20% 的人前往百货商店购买圣诞礼物。
五分之一的人在百货商店购买圣诞礼物
在线百货商店亚马逊作为德国电子商务市场的明显领导者，更受欢迎。在德国礼品买家中，66% 的人在 Amazon.de 上购买圣诞礼物——接近三分之二。此外，亚马逊对德国线下零售的影响也很大，因为许多在实体店购物之前都会在平台上搜索信息。
亚马逊的主导地位
下图说明了亚马逊的主导地位。
报告还显示，15%的德国礼品买家在中国平台上购买商品，其中Temu最受欢迎，渗透率为10%，其次是Shein（5%）。德国零售联合会 (HDE) 的另一项研究显示，今年这两个平台在德国销售的产品总价值约为 33 亿欧元。
十分之一的德国人在 Temu 购买礼物
继特别受低收入人群欢迎的 Temu 和 Shein 之后，速卖通 (4%) 和 TikTok Shop (2%) 紧随其后，其中 TikTok Shop 在起步犹豫之后在德国获得了关注。 增长潜力
NIM表示，中国平台在德国仍有相当大的增长潜力：30%的礼物买家表示有兴趣在未来的圣诞节期间在这些平台上购物，是今年买家数量的两倍。然而，Shein和Temu在欧洲的增长速度大幅放缓。亚马逊去年在德国的销售额增长了 8.7%，部分归功于广告收入的大幅增长。
原创文章，作者：sindy，如若转载，请注明出处：https://www.52foreigntrade.com/20251244335.html
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