如何有效使用 Google Ads 建议工具

Google 希望为使用其广告平台的企业客户提高其服务的价值。这家总部位于加州的公司希望实现这一目标的方法之一是通过广告推荐器，这是一种人工智能驱动的软件，可以帮助公司改进广告活动。

对这样的产品有明确的需求：许多公司不具备创建出色的营销活动所需的内部专业知识。小型企业经常在 AdWords 上花费大量资金，烧毁有限的广告预算并导致收入损失。因此，

Google Ads 推荐工具是一个自动化的专家助手，可以根据从活动中收集的数据来纠正更改。总体目标是提高每磅广告支出的效率，并帮助企业客户相信他们获得了更好的经济效益。建议工具是一种优化 Google Ads 服务的方法。

广告推荐如何运作？

“建议”的功能原则上很简单。谷歌监控你的活动历史，评估其趋势，将数据输入其智能算法，另一方面，提供一些建议。

建议可能需要一些时间才会出现。如果您最近启动了广告系列，那么 Google 不太可能收集到足够的数据来提出有关福利的建议。如果你第一次没有看到任何东西，谷歌建议你稍后检查：他们的工具总是在寻找新的优化，并且公司本身定期发布新类型的建议。

推荐广告是什么样的？

插页式广告背后的基本理念是提高您的点击率或点进率：点击您的广告链接并定向到您的网站的人数。

Google 的人工智能还不够智能，无法生成特定于您的业务的新内容（尽管可能会在未来十年的某个时候出现）。相反，它会将您当前的广告文字撕成碎片，以期获得更好的效果。

例如，假设您手写了标题“Affordable Clothing, Shoes & Socks”。谷歌的广告推荐系统可能会认为这不是最好的选择，并将其更改为“购买便宜又实惠的衣服”。袜子。正如您所看到的，内容的实际含义根本没有改变，只是单词出现的顺序和使用方式发生了变化。来表达这个意思的词。

Google 发现其推荐工具帮助将点击率提高了约 10%，这是一个很大的数字。但请记住；如果您认为Google的建议无关紧要或有意义，则不必接受它们。

Google 不会自动为某些行业生成广告

虽然电子商务企业和创意机构将从推荐中受益匪浅，但 Google 有意不将该系统用于敏感或高度监管的行业。目前，该工具不会为医疗、制药、金融或康复行业的公司提供建议，因为它可能会无意中违反广告规则。

Google Ads 推荐工具如何为您的广告活动提供帮助

Google Ads 推荐工具可以通过多种重要方式帮助您的企业开展广告活动。让我们来看看。

帮助您的广告产生更强大的印象

产生印象很容易。然而，要在在线广告游戏中取得成功，您需要改进关键字和定位。

Google 的一个新工具将帮助您解决此问题。当涉及到关键词时，推荐工具可以提供有用的建议。首先，此工具可帮助您定位正确的关键字，以确定您的广告何时出现在搜索结果中。谷歌不仅通过将术语链接到您的活动来做到这一点，还通过评估客户意图：他们是否想要购买。

Google 的建议工具还可以帮助您创建新的否定关键字，即您特别不希望广告展示的关键字。

Google 还使用一种工具来删除同一广告组中的冗余关键字。该工具会建议删除不必要的关键字，以便您更轻松地管理您的帐户。

至于定位，那里也有帮助。广告推荐工具可帮助您根据受众的购买习惯来定位受众，并提供针对目标人群的建议（例如，已经访问过您网站的用户）。

定位工具还为您提供了使广告更加“动态”的选项，这意味着它将根据一系列参数（例如用户使用的设备或一天中的时间）更改广告的措辞。

创建更好的广告和附加信息设计

附加信息是对基本广告结构的补充。基本的 Google 广告遵循相同的模式：标题、指向您网站的 URL，然后是用户点击后可以期待的内容的简短说明。

扩展补充了这一基本格式，提供更多信息并产生更多兴趣。 Google 的广告推荐器可以评估扩展程序的性能并建议新的扩展程序。例如，如果您有电话功能扩展，推荐工具可以推荐更改，鼓励更多人通过电话与您联系。该工具还提供了改进结构化摘要的建议，例如当您包含基本产品详细信息的简短列表时。

广告和附加信息建议可以帮助改进现有广告、制作新广告、最常展示最佳广告以及将广告组织到更好的广告组中。附加信息推荐类型尤其可以帮助最大限度地提高广告效果并提高点击率。

建议示例包括：

添加广告建议：测试新的广告版本以展示最佳广告。

向您的广告添加电话功能扩展：提高广告的可见度并提高点击率。

向您的广告添加促销信息：提高广告的可见度并提高点击率。

添加子页面链接描述：使用子页面链接描述突出显示广告。

向您的广告添加附加价格信息 ：提高广告曝光率并提高点击率

添加自适应搜索广告：通过创建 自适应广告

向潜在客户添加附加价格信息您的广告卖家评分： 提高广告的显着性并提高点击率。 ？

制作新的、更相关的广告：通过在广告文字中添加关键字来提高广告的相关性。

创建新版本的广告：尝试新版本的广告，让最好的广告出现。

在重复出现的短语上测试新的广告文字：通过在文字广告中的重复出现的短语上测试新的广告文字，提高广告效果。

使用优化的广告轮播：在出价期间自动显示最佳广告。

优化出价和预算建议

Google 的广告推荐器有一个名为“出价和预算”的部分。在这里，您可以获得有关如何最好地管理广告支出并将成本降至最低的建议。

出价和预算部分旨在提高转化率。您越能更好地利用有限的营销资金，就会有越多的人来到您的公司。

Google 广告工具可以通过多种方式提供帮助。首先，它可以提供有关如何在活动之间分配资金的建议，特别是在一个活动经常有盈余而另一个活动总是空的情况下。

提案工具还可以根据正在使用的设备创建新的提案。该委员会可能表明您在台式机和笔记本电脑用户上的花费将多于在移动设备上的花费。也许他们的转化频率更高，或者每位客户的支出更低。

最后但并非最不重要的一点是，它可以帮助您更新广告支出，同时始终保持广告系列目标的正轨。

出价和预算建议可找到最佳出价策略来实现您的业务目标，并帮助确保您的广告系列不受 预算 的限制。

建议示例：

更改自动出价策略以提高效果：

智能每次点击费用：以更高的概率实时/0%出价自动优化转化。它是手动和自动出价的组合，代表了策略之间的中间立场。

获得尽可能多的点击次数：以相似的价格获得更多的点击次数。

最大限度地提高转化次数：以相似的价格获得更多转化次数

目标每次转化费用价格：价格：目标价值 以较低或较低的转化率实现目标转化：优化广告的可见度

目标广告支出 回报率：在相似的广告支出回报下获得更高的转化价值

切换到智能购物广告系列：通过智能购物广告系列以相似的成本获得更高的转化价值。

设置转化跟踪：查看哪些点击转化为客户并访问自动出价等功能。

使用数据驱动的归因： 使用数据驱动的归因从 多个广告互动中获取转化。

使用工具进行手动出价调整和预算调整：

更改设备的出价调整：优化您在特定设备上的支出并提高投资回报率。 （适用于手动出价）

修复流量低的广告组：因价格过低而导致观看次数。估计首页排名的成本可能很有用。

降低出价： 降低出价，以相同或更低的价格获得更多点击。

移动未使用的预算：通过将未使用的预算移动到最需要的广告系列来获得更多流量。

在预算范围内提高出价：在不增加预算的情况下更频繁地展示您的广告。

增加预算：通过设置有限的预算来保持广告投放。

设置受众群体出价调整：根据受众群体转化情况进行优化 受众群体出价调整。

使用标准交付：优化有限的预算并获得更高的投资回报率。

关键字和定位建议

关键字和定位建议可以扩大您的覆盖范围。建议示例包括：

添加受众群体：获取更清晰的报告并进行出价调整。

添加否定关键字：通过不在不相关的搜索中出现来节省资金

添加新关键字：通过向更多寻找您的业务优惠的人展示您的广告来增加您的广告覆盖面。

添加关键字的词组匹配或广泛匹配版本：针对与您的业务相关的更多搜索展示您的广告。

添加热门搜索词作为关键字：在与您的业务相关的热门搜索上展示广告。

创建智能内容营销活动：通过智能内容营销活动以类似的每次转化费用获得更多转化。

创建动态搜索广告：针对您在基于关键字的广告系列中可能错过的相关搜索展示广告。

通过 Google 搜索网络合作伙伴扩大您的覆盖范围：在 YouTube 和合作伙伴网站上以更低的每次点击费用吸引更多客户。

暂停效果不佳的关键字：减少在效果不佳的关键字上不必要的支出。

删除冲突的否定关键字：由于否定关键字冲突，用户看不到您的广告。请删除它以便您的广告可以投放。

删除不出现的关键字：减少您的帐户。

删除多余的关键字： 通过删除多余的关键字来简化您的帐户。

设置受众来源：通过展示更有效和个性化的广告来获得再营销功能，以提高投资回报率。

上传您的客户名单：通过展示更有效和个性化的广告来获得再营销功能，以提高投资回报率。

修复建议

修复建议可以帮助解决帐户问题并提高整体运行状况和性能。建议示例包括：

向每个广告组添加广告： 识别没有广告的广告组，然后向每个广告组添加广告。

添加 Feed 项目：您的广告系列无法展示动态广告。通过将产品添加到您的 Feed 中可以解决此问题。

向您的广告系列添加 Feed ：通过向您的广告系列添加 Feed 来展示个性化广告。

向每个广告组添加关键字：识别没有关键字的广告组。

解决方案 认证问题：找到问题，然后请求认证来投放您的广告。

修复被拒绝的 Feed 项目：您无法使用 Feed 中被拒绝的 项目中的内容来投放动态广告。

正确的广告目标：您的广告因 404 目标 而被拒绝。

正确的广告文字：您的广告因编辑问题而被拒绝。

使用所需参数修复受众群体删除来源：如果您的受众群体来源未发送所需参数，您的广告系列将无法根据用户活动自定义动态广告。确保您已正确提交所需参数。

对导致活动减少的受众群体来源进行故障排除：确保您的广告系列正在使用的再营销列表中没有遗漏任何用户。

修复不活跃的受众群体来源：确保您的广告系列正在使用的再营销列表中没有遗漏任何用户。

修复未发送所需参数且与您的 Feed 不匹配的受众群体来源：如果您的受众群体来源 未发送所需参数，您的广告系列将无法根据用户活动匹配动态广告。如果所需参数与您的 Feed 不匹配，您的广告系列将无法根据用户活动定制动态广告。

修复转化跟踪 代码：修复转化跟踪代码 ，这样您就不会错过任何转化。

修复转化率下降的转化操作：确保您不会错过任何转化。

改进您的移动网站：改进您的移动网站，以避免失去移动设备上的客户。

在 Feed 中看到 下降：您的动态广告无法展示最近从 Feed 中删除的项目的内容。检查您的 Feed 并添加缺少的项目。