Google 展示广告网络 (GDN) 由超过 200 万个可以展示 Google 广告的网站、应用和视频组成。总体而言，GDN 覆盖了全球 90% 以上的互联网用户。您可以使用一种称为展示广告的 Google 广告类型将广告投放到 Google 展示广告网络上。并接触数百万潜在客户。
Google 展示广告网络如何运作？
GDN 可以将您的在线广告投放到与您的业务相关的网站、应用或视频上。以及满足您指定的某些条件的用户。让我们更详细地看看它是如何工作的。
兴趣定位
兴趣定位可让您向对您的产品或服务感兴趣的用户展示广告。或从事与您的业务相关的活动的人员。您可以从三个主要兴趣定位类别中进行选择：
亲和力
自定义
市场中
1. 亲和力受众
此类别包括 80 个不同的兴趣组。示例包括“跑步者”、“动作电影爱好者”或“书籍爱好者”。您可以向其中一位或多位受众群体展示您的广告。您可以添加的关联数量没有限制。然而，您添加的越多，您的受众就越有针对性，您的覆盖范围（潜在的展示次数）就越低。
2。自定义受众
您可以通过使用搜索词（称为关键字）创建自定义受众来进一步缩小目标范围。例如，如果您在 Google 展示广告网络上投放铁人三项装备店的广告，则可以使用“铁人三项训练”、“铁人三项初学者”或“铁人三项赛事”等关键字。 Google 会向访问包含这些关键字的网站的用户展示您的广告。您甚至可以添加受众可能访问的特定 URL。并定位您希望展示广告的网站。在本例中，它可能是 triathlete.com 或 Ironman.com。
3。有购买意向的受众
通过此定位类别，您可以找到对与您类似的产品或服务非常感兴趣的人。如果您想接触“市场上”的人，这非常有用。又称具有强烈购买意愿的人。使用相同的示例，这些人可能会在另一个网站上将铁人三项装备添加到他们的购物车中。即使是那些看过产品评论或产品比较视频的人。
受众特征定位
受众特征定位可让您覆盖特定年龄、性别、生育情况或家庭收入的潜在客户。您还可以将人口统计定位与兴趣定位结合起来，以覆盖更小、更相关的受众群体。假设您拥有一家女子瑜伽工作室。您想为职业母亲开设一门特殊课程。您可以关注“25-54”年龄段的“女性”人群，并设置“家长”状态。以及以瑜伽、普拉提和健身为基础的亲和团体。请记住，您的定位越具体，看到您广告的人就越少。尝试多种定位组合，看看哪一种可以为您带来最多的转化。
Google 展示广告网络与 Google 搜索网络
Google 展示广告网络和 Google 搜索网络之间的主要区别在于广告的展示位置。 Google 搜索网络是与 Google 搜索相关的网站和应用的集合，您的广告可以在其中展示。当人们搜索与您的关键字相关的词组时，您在 Google 搜索网络上的广告可能会出现在 Google 搜索结果和其他 Google 搜索合作伙伴网站上。
但是，借助 Google Ads 展示广告网络，您的广告可以在人们访问其他网站、应用和视频时展示。您可能并不总能吸引那些积极寻找您所提供的产品的人。还有其他明显的差异。例如，通过搜索网络，广告商瞄准关键字。但在展示广告网络上，他们的目标受众、兴趣和网站。此外，搜索网络通常最适合吸引具有更大目标的受众，而展示网络更适合品牌知名度。
使用 Google 展示广告网络的费用是多少？
展示广告网络平均每次点击费用低于 1 美元。但总成本最终取决于您的预算。 GDN 适用于实时拍卖系统，例如 Google 的搜索网络。每次有人点击您的广告时，我们都会向您收费。 GDN 的优点是关键字出价的竞争通常较少。因此，您更有可能吸引对您的产品或服务感兴趣的用户。虽然意图不那么强烈，但你会得到更大的印象。广告商转向 GDN 的主要原因之一是：提高曝光度。
如何制作Google展示广告？
要制作展示广告系列并在展示广告网络上投放广告，您需要一个 Google Ads 帐户。从左侧菜单中选择“营销活动”，然后单击加号按钮。然后点击“新广告系列”。然后选择你的目标。如果您还没有这样做，请点击“创建无针对性的广告系列”。然后选择“展示”作为您的广告系列类型。现在添加 URL，输入活动名称，然后单击“继续”。然后，系统将提示您：
选择您要定位的位置和语言
设置预算和出价策略
添加受众群体定位参数
创建广告文字并上传视觉效果
查看并发布
如何针对 Google 展示广告网络优化您的广告？
自适应展示广告是 GDN 的默认广告类型。 Google 会要求您提交资产（例如标题、徽标、图像和说明）。它会自动调整所有内容以适应不同的设备和可用的广告空间。遵循这些最佳做法将确保 Google 能够制作能够吸引用户并提高效果的广告。
1。图片尺寸
图片是展示广告最重要的元素之一。它们帮助用户了解您的公司、产品和品牌。正确的图片尺寸对于广告的成功至关重要。您最多可以上传 15 张具有三种长宽比的图像：方形、横向和纵向。或者，您可以从 Google 的免费图片库中进行选择。 Google 允许您设置从其库中选择的图像的比例。如果您上传图片，请遵循以下尺寸准则：
方形图片
比例：1:1
建议尺寸：1200 x 1200
最小尺寸：300 x 300
横向图片
比例：1.91:1
建议尺寸：1200 x 628
最小尺寸：600 x 314
肖像图像
比例：9:16
建议尺寸：900 x 160 0
最小。大小：600 x 1067
注意：所有图像的最大文件大小为 5120 KB。
2. 图像质量
您希望图像尺寸正确，但也希望确保它们具有高质量。为了获得最佳效果，请避免模糊、过度过滤、上下颠倒和裁剪的图像。您不做的事情：
将您的徽标覆盖在图像之上
标题文本或其他图形
覆盖按钮
将您的徽标与彩色背景一起使用
您所做的：
使用一张图像（无拼贴）
让您的产品或服务成为中心焦点
使用具有自然阴影和灯光的物理环境
使用具有透明或白色背景的徽标
3. 文字推荐
文本最重要的指导原则是使用清晰简单的语言来描述您的产品或服务。不惜一切代价避免通用文本、大写字母和标题诱饵。
短标题
您最多可以向自适应展示广告添加五个短标题。禁忌：
在短标题末尾添加标点符号
在标题和说明中使用相同的副本
使用您公司的名称作为标题
全部大写
您可以做什么相反：
告诉用户他们可以做什么：“通过信用卡付款”
优惠详情：“免费次日送货”
使其独特且有吸引力：“低价跑鞋”
将保留所有短标题，少于 30 个字符，否则 Google 将删除它们。并确保您的所有资产都是独一无二的。
长标题
您可以向自适应展示广告添加长标题。以引人注目的方式描述您的品牌或产品的价值主张。让它变得有用和有趣。你不做的事情：
在长标题末尾添加标点符号
重复复制短标题
全部大写
使用标题诱饵
你所做的：
写作写下你的标题，这样它就可以独立存在。 Google 可能会在没有任何描述文本的情况下显示它。将长标题控制在 90 个字符以内，以防止被截断。
4。描述
Google 在短标题旁边显示描述。标题不长。因此，请编写描述文案来补充您的短标题。您最多可以添加五个描述。我们的建议？将所有五个加起来。不该做的事：
使用通用信息
使用大写字母
使用标题诱饵
应该做的事：
让文本易于阅读和理解
在句子中使用大写和小写字母 使用详细信息
清楚地表达您的价值主张
将描述控制在 90 个字符以内，以避免在某些布局中被截断。
超越竞争对手的广告系列
了解 Google 展示广告网络是什么及其工作原理只是第一步。如果你想看到回报，你就必须更进一步。这意味着要审视您的竞争对手。他们披露了他们的广告策略、广告支出和展示网络。并以这些见解为基础。 SEO 插件工具可以帮助您：
详细分析竞争对手的数字营销活动
了解竞争对手在广告上的支出（以及金额）
将竞争对手的策略与您自己的基准策略（以及比较）
看看最成功的广告商在做什么
原创文章，作者：jinny，如若转载，请注明出处：https://www.52foreigntrade.com/2023109382.html
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