Facebook 广告转化率是否太高？

我经常听到元广告商认为他们的转化率被高估了。它通常始于对元维基的不信任。然而，如果利润事件被高估，几乎总有一个合理的解释。

让我们通过一些步骤来帮助您排查并解决此问题，以便您的活动正确启动。

广告管理器与事件管理器报告

在开始此讨论之前，通常对报告存在一个关键误解。您认为哪些事件被高估了？广告管理或活动管理？

广告管理工具仅报告广告转化情况。如果您认为广告管理工具因为与 Google Analytics（分析）或其他工具不匹配而显得过于重要，那么请注意，它永远不会如此。他们以不同的方式报告结果。你会看到变化。这是关于影响力的完全不同的讨论，我们不会在这里讨论。

真正的废话可以从活动经理那里找到。事件管理报告所有转化，无论来源如何。如果您认为事件管理工具显示的大量结果实际上并未发生，因为您无法在后端看到它们，那么您应该怀疑计数过多。

如果是这样，请完成这些问题…

1。删除重复的浏览器和服务器事务？

您是否同时从浏览器（像素）和服务器（转换 API）发送事件？

如果是这种情况，MetaWiki 需要知道来自两个地方的事件是同一事件。否则，该交易将被计算两次。您的活动需要重复数据删除。

即使您的案例已被删除，您也可以在案例管理工具中看到原始的重复数量。下面是对事件进行计数的示例。

事务管理中显示的总数是删除副本之前的总数。看来要翻倍了。如果删除重复项时出现问题，您将收到来自 Meta 的消息。

2。触发事件的 URL 是什么？

如果您认为正在报告不应报告的转化事件，则隔离问题的第一步是确定哪些网址触发了该事件。

您可以通过在事件管理器中展开事件并单击查看详细信息来找到此信息。

如果细分数据可以让您深入了解与时间、分布、活动或动态广告元素相关的广告效果，请选择一个 URL。单击更多单词以阅读完整说明。

列表中是否存在不应发生此事件的 URL？这些 URL 中的任何一个似乎是此叠加层的来源吗？

当在不应发生的 URL 上触发事件时，就会发生过度计数的典型示例。这通常是因为事件被添加到漏斗的错误阶段。例如，将购买交易添加到起始页而不是确认页。如果是这样，则必须删除该事件。

但是，如果您已经隔离了应该发生事件的页面，但数量似乎太大，请继续执行下一步。

3。此 URL 是否会导致计数过多？

啊哈！您找到的网址显然被多算了。您在此页面上获得的结果数量不会与活动管理器报告的数量一样多。

我们想一想。如何解释这次解雇？

这是人们可以经常返回的 URL 吗？它应该是用户只看到一次的确认页面。确保此页面对搜索引擎隐藏，并且您的电子邮件活动是 Facebook 广告的基础。您可以在此处设置广告目标，以定义您希望广告实现的目标。更多点击文字可阅读完整说明 切勿将人们送回这些验证页面。否则，每次加载页面时都会报告结果。

团队成员最近测试过此 URL 吗？这是一般性的解释。团队成员对页面进行更改或测试并反复更新页面。这将加载像素并触发页面上的所有事件。盈余会计是否关注这种情况何时发生？

4。活动是如何组织的？

要确定并解决问题，请确保您首先知道如何定义事件。

您是否使用了事件设置工具？如果您的网站上安装了 Facebook Pixel，则无需使用事件设置工具即可添加标准事件。更多点击文字阅读完整说明？如果是这样，请使用活动设置工具打开此页面，了解如何创建活动。

单击事件管理器中的添加事件下拉菜单。然后选择“从像素”。

单击打开事件设置工具。

然后输入该 URL。

页面加载事件设置工具，您可以在其中编辑和删除事件。

您是否使用过第三方工具来管理像素？检查您是如何组织活动的。你设置过两次吗？

这是自定义转化自定义结果允许您为事件或网址创建规则，以更好地跟踪和优化 Facebook 广告中的特定操作。更多点击文字阅读完整说明？确保此设置正确。如果您创建的URL规则包含“URL contains”，请确保要粘贴的内容仅包含一个URL。

上面的示例可以在 URL 中包含“谢谢”的任何页面上开始。

5。完成转换过程

最后，像网站访问者一样完成转换过程。

不要只是刷新页面。这是一个典型的错误。这不是正常的用户行为。计数过多是由于正常的用户行为造成的，您需要模仿它。

完成用户执行的步骤。活动正常开始吗？

也许当你运行这个过程时，一切都会正常开始。事件能否重燃？请评估该页面并查看其配置是否导致此问题。