CBO vs ABO，谁是Facebook广告优化的终极王者？

在当今的数字营销世界中，Facebook广告无疑是吸引目标受众、促进业务增长的最重要渠道之一。然而，Facebook 广告取得有效效果并不仅仅在于创造力和针对性。它还需要正确选择和实施广告优化策略。其中，CBO（Campaign Budget Optimization）和ABO（Ad Set Budget Optimization）是两种常见的策略。本文将对这两种策略进行深入分析，帮助您了解它们的差异、用例、优缺点。

CBO&ABO –

CBO的定义是 Facebook，它引入了广告优化策略，允许广告商设置广告系列级别预算 并自动将预算分配给不同的广告集。广告组将根据活动目标和设置进行竞争，预算将根据效果自动分配。

ABO 是另一个 Facebook 广告优化策略 ，允许广告商在广告活动中的每个广告设置级别设置预算。与 CBO 不同，ABO 在广告组内分配预算并进行优化，而不是在广告系列级别。

CBO&ABO – 使用场景

CBO 使用场景：

多个广告组：如果您的广告系列包含多个广告组，CBO 可以帮助自动分配预算，以确保效果最好的广告组获得更多资源支持。

预算调整：CBO 策略使您可以更轻松地调整总体广告系列预算，而无需手动更改每个广告集的预算。

多平台推广：针对多平台的广告需求，CBO可以通过集中预算管理保证资源的最佳配置，以达到更好的整体广告效果。

ABO的使用场景：

一个广告组：如果您的广告系列只有一个广告组，ABO可以提供更精准的预算控制，让您更好地优化广告组的效果。

目标特定测试：如果您想为不同的广告集合测试不同的目标，ABO 允许您为每个广告集合设置单独的目标

CBO 和 ABO 的好处

CBO 的好处：

节省管理时间：CBO允许广告主设置广告系列级预算，并自动将预算分配给不同的广告组，因此广告主无需手动调整每个广告组的预算。这简化了预算管理并节省时间和精力。

自动优化并产生更多价值：CBO将根据广告集合的表现自动分配预算，让表现更好的广告集合获得更多的资源支持。这种自动优化有助于提高广告系列的整体效果。设置预算后，预算优化功能将实时、持续调整预算分配，为您实现最佳效果，有效降低总演出成本。

多平台投放支持：CBO适合多平台推广，可以集中管理和优化预算，以达到更好的整体广告效果。

删除重复的受众群体：如果一个广告组的受众群体与另一个广告组有很多重叠，您仍然可以将预算花在另一个广告组上。

避免重新启动机器学习阶段：为各个广告组分配预算时，广告系列预算优化不会触发机器学习阶段，而手动调整各个广告组的预算会重新启动该阶段。

ABO的好处：

精细控制：ABO允许广告主在广告系列中的每个广告组级别设置预算，提供更精确的预算控制。这使得广告商能够更好地优化每个广告组的效果。

目标测试灵活性：ABO适合针对不同的广告组测试不同的目标。您可以为每个广告组设置单独的预算，以测试不同策略和目标的有效性。

CBO 和 ABO – 缺点

CBO 缺点：

局限性：由于预算是在广告系列级别进行管理和优化的，因此在某些情况下，广告客户可能无法为特定广告集设置预算。 – 粒度控制。如果 CBO 针对广告活动开启/关闭，则需要两个小时才能完成下一次开启/关闭。不要多次更改此功能，因为每次更改都会导致活动重新开始学习；

竞争压力：CBO 内的广告集合将自动争夺预算，这可能会导致资源集中在效果更好的广告集合上，而其他广告集合被忽略。

无法更改优化目标：CBO 活动一旦开启，在投放过程中就无法更改优化目标。除非活动暂停或 CBO 交付被关闭；

ABO的缺点：

预算管理的复杂性：与CBO相比，ABO需要更多的时间和精力来管理和优化每个广告组的预算。这会增加广告商的工作量。

缺乏整体优化：ABO在广告组内进行预算分配和优化，这可能会导致广告整体效果无法提升。

编者注

至此你就了解了CBO和ABO的定义、区别、使用场景、优缺点了。广告主可以对比上述建议，根据自己的投放需求找到合适的出价策略。以小编多年的广告经验来看，到底选择CBO还是ABO，确实没有一个固定的答案。成功广告的关键是选择适合自己的出价策略，但确定正确的出价策略需要不断的测试和实践。