能否破美国禁令？超Snapchat后，与Shopee和Lazada迎来"三国杀"!

"TikTok开始努力突围!"

一.美国欲禁TikTok吃相难看

“该应用是否可以访问家庭WI-FI网络。”

“……众议员理查德·哈德森真的知道TikTok或者WI-FI是怎么运作的吗？”，美国民众开始发帖嘲笑哈德森的幼稚。

3月底，美国又开始以“国家安全”为由试图封禁Tik Tok。

毕竟这几年华为在美国的全方位打压封禁遭遇，已经刺痛和刺醒每个国人，唯有我们自己强大和永不屈服才能不被老美肆意妄为。

所以即使Tik Tok不构成美国国家安全风险，当下由于美国政府选择刻意打压TikTok，不良的风气和导向已经让美国人被迫开始选边站队。

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其实早在3月23日，Tik Tok首席执行官周受资（Shou Chew）面临美国国会问询的前后几天，皮尤研究中心就已经开始着手一项是否支持美国政府封禁TikTok的调查。

到了4月7日，皮尤研究中心正式公布了这项调查，调查显示有一半的美国人支持美国政府禁止Tik Tok，而22%的人反对这个想法，超过四分之一的人不确定，这其中有46%的18-29岁受访者明确反对禁止Tik Tok。

不过该调查也反映出了一个有意思的想象，即那些知道TikTok与中国有联系的人支持美国政府禁令的可能性是那些不知道这种联系的人的两倍多，大致比例为60%对27%。

所以作为一个自诩自由民主的国家，美国打压中国高端芯片行业、封锁华为、欲禁止Tik Tok不仅是吃相难看，还诱导了不少美国民众仇视中国企业，其最终目的就是阻止中国回归世界中央舞台。

这或许意味着接下来以Tik Tok为代表的中国优秀企业在美西方拓展市场时，一定会遭遇刻意打压和不公平对待。

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不过对于当下正在美国开展业务的Tik Tok而言，只要不畏强权、各种合规手段齐上、坚持维护自身权益的话，想反制封禁Tik Tok者也不是没有机会。

"我们应该提防那些试图利用恐惧，来诱使美国人放弃自由的人。"

美国当地时间3月29日，美国共和党参议员兰德·保罗由于担忧对Tik Tok禁令会导致损害美国言论自由和让相关社交媒体企业遭遇不公平对待，明确表示反对封禁TikTok。

TikTok，作为一款有1.5亿美国人使用的社交APP，目前已经超越Snapchat成为美国年轻人首选的社交媒体渠道。

所以在直击跨境看来如果美国共和党人通过了这项禁止TikTok的法案，相比他们将永远失去年轻一代人的选票。

二.超Snapchat，成美国最受欢迎社交APP

2022年春节以来，Tik Tok正式取代Snapchat成为全美最受欢迎的社交APP。

虽然Tik Tok被美国政府以“国家安全”为由处处打压，但这并不影响Tik Tok在美国年轻人中的受欢迎程度。而这一趋势近日也得到了美国机构的再次确认：TikTok仍然是青少年最喜欢的社交媒体平台。

据美国投资银行Piper Sandler最近发起的《2023年春季青少年评估》调查显示，目前TikTok在青少年中的支持率达37%，排名第一。紧随其后的是Snapchat的27%和Instagram的23%。

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除了美国投资银行Piper Sandler的统计外，据直击跨境了解到YouGov的调研同样显示出TikTok是美国一款极具吸引力的应用程序。

"近1/5的受访者来说访问TikTok是日常事务。"

"9%的成年人每天多次打开TikTok，另有10%的美国人每天都使用它。"

YouGov最近的一项研究表明，Tik Tok已经成为年轻人深度喜爱的社交应用程序，用户每天花在其上面的时间已经超过一个半小时，而白人、非洲裔和西班牙裔受访者日常对Tik Tok使用率均已超40%。

除了美国市场的火爆，Tik Tok在东南亚的表现也是可圈可点。

三.与Shopee、Lazada形成"三足鼎立"

3月份，东南亚的“斋月大促”TikTok给TikTok Shop带来了营收暴涨。

随着TikTok在东南亚开启了“春夏焕新大促”、“斋月大促”，据直击跨境了解到TikTok Shop东南亚大促期间，由于Tik Tok带来的破3.7亿次曝光量和130%视频观看人次增长，给TikTok Shop带来了整体126%的GMV增长和130%的订单飙升。

直击跨境

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当然3月TikTok Shop带来的商家达人海量的流量补贴、激励权益、及所有订单享受包邮服务（由极兔快递配送），已经加速东南亚11国的电商狂欢节到来。

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作为东南亚传统节日最多的4月，目前正在做东南亚市场的国内卖家一定要重视这个销售旺季。

东南亚当地人会在4月份举办宋干节（泰国）、开斋节（马来西亚、印尼等）等各式各样的庆祝活动，而本月各种节日带来的消费欲望高涨对国内卖家而言一定是爆单的好机会。

截至2022年6月，TikTok Shop已率先在印尼、越南、泰国、马来西亚、菲律宾、新加坡等留地上线开放站点，随着先后开放本地企业、个人卖家、和跨境卖家注册开店，及截至Tik Tok海量流量转化，目前Tik Tok有望开启“三国杀”时代。

随着Tik Tok加入电商活跃用户目前近2亿人、电商市场2022年达1310亿美元的东南亚，TikTok Shop凭借Tik Tok的短视频、直播展开的内容电商风口，将给已在东南亚本土深耕近十年来的Shopee、Lazada带来一场新电商模式的竞争。

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当然预计2025年电商规模将达到2110亿美元的东南亚，将为Tik Tok与Shopee、Lazada开启“三国杀”时代提供成长的沃土。

反观Tik Tok在美国的不公平遭遇，或许正在为全球各地企业在美投资经营撕开一道逃离的口子，这道裂痕便是已经严重背离了开放、公平、公正、非歧视的美国糟糕营商环境。