如何投放 Instagram 广告：成为专业人士初学者的指南！

Instagram 可以说是最好的广告社交媒体平台。现在它已成为与母公司 Facebook 一样大的广告平台。

这是你应该知道的。

Instagram 是一个 优质广告空间，为企业带来巨大的收入潜力。但如果您还没有开始在线推广您的品牌，或者更糟糕的是，不知道如何投放 Instagram 广告，那么您就无法充分利用企业的广告预算。

开始使用 Instagram 的搜索广告功能有几个令人信服的理由。我们不仅会在这里讨论它们，还会教您如何创建 Instagram 广告的基础知识。

让我们开始吧！

1. 什么是 Instagram 广告以及它们如何运作？

Instagram 是一个照片和视频共享平台，允许用户拍摄和上传照片与他们的关注者分享。他们还可以对照片/视频应用多种效果和滤镜，以增强视觉吸引力。

产品不仅在此应用程序中拍照和描述。相反，它们以非常规的方式呈现，甚至名人也使用了独特的策略。这提高了有效性和可信度，使 Instagram 成为视觉叙事的理想平台。

Instagram 广告是一项用于推广品牌产品或服务的付费功能。广告可以是图像或视频的形式，可以根据业务的需要出现在用户的提要或故事中。

分享精彩照片是任何品牌通过 Instagram 广告取得成功的最佳机会之一。几乎任何类型的企业都可以从这种方法中受益。即使是视觉上不吸引人的商业产品也可以呈现为引人注目的布局，以吸引观众的注意力。

欧舒丹创意性地设计了一则Instagram广告，以黄色背景吸引最多的目光，与产品的蓝色包装形成鲜明对比。

2. 为什么应该使用 Instagram 广告

企业使用 Instagram 进行付费广告有很多充分的理由，下面列出了其中一些理由。 ？ 以富有创意和视觉吸引力的方式与观众建立关系。

例如，下面的数字营销广告中有吸引力的布局将无形服务（博客文章审核）呈现为一种视觉享受。

2。产生深入的品牌认知

Instagram 是品牌认知活动的理想之选，也是对通过电子邮件或 Facebook 进行的直接、转化驱动型活动的绝佳补充。

例如，除了作为视频和图像帖子的令人难以置信的视觉平台之外，Instagram 还提供主题标签、轮播帖子、IGTV、滚动条和许多其他功能，品牌可以使用这些功能来创建引人入胜的令人惊叹的品牌知名度活动。

此类 Instagram 活动可以更好地吸引观众的注意力和想象力。

3。利用 Facebook 的大量广告工具

Instagram 提供与 Facebook 相同的有用工具，根据用户的兴趣、搜索词或与既定核心受众的相关性来定位用户。这意味着 您可以充分利用 Facebook 的人口统计、行为和定位选项 来增加 Instagram 上的受众群体。

4。纳入可操作的 CTA

与通过 Instagram 帖子产生的有机流量不同，广告包含可点击的 URL，因此观看者可以轻松点击以重定向到注册表单、网页或在线电子商务网站。

根据 Instagram 的数据， 包含 CTA 的故事比不包含 CTA 的故事获得结果的可能性高 89%。

III.如何投放 Instagram 广告

在本节中，我们将指导您逐步创建您选择的广告，尤其是最能代表您的品牌目标的广告，特别是向你的听众讲话。 。

所以，事不宜迟，让我们开始吧。

第 1 步 – 使用 Facebook 广告管理器开始流程

在此步骤中，将您的 Instagram 帐户与您的企业 Facebook 页面关联。

连接两者后，您在 Facebook 广告管理器上的帐户将准备就绪。

现在点击“+​​创建”按钮来标记您的新Instagram活动。

第 2 步 – 选择广告系列目标

广告系列目标是指您希望广告观看者采取的操作。这是该过程中最关键的一步。在这里，您必须评估广告对您的业务的最终用途。只有这样，您才能从整个可用范围中决定单个目标。

例如，如果您希望目标受众根据您计划在广告中包含的付款信息进行购买，那么“转化”将是最佳目标。

其他 Instagram 广告目标如下所示。

品牌知名度： 通过此目标，您可以吸引更有可能注意到您广告的用户。您可以通过专门针对他们来提高他们的品牌知名度。

覆盖面：此目标根据您的广告系列的时间表和预算向尽可能广泛的受众展示您的广告。当您希望对大规模受众产生巨大影响时，最好利用此目标。

流量：用于将更多广告查看者重定向到您的应用或网站。

互动：让尽可能多的用户与您的广告互动。这种互动也称为参与度，可以通过评论、点赞、视图和事件响应来发生。

应用程序安装：将您的受众引导至在线商店，他们可以在其中下载或购买您的业务应用程序。

视频观看次数：此目标涉及让用户观看您的品牌视频，展示您提供的产品和服务。

转化： 使用此目标鼓励用户在您的应用或网站上采取操作。

目录销售：您可以选择此目标来向最近访问您的移动应用程序或网站的访问者进行营销。

商店访问：使用此定位来定位居住在您企业实际位置的客户，并说服他们访问您的实体商店。

选择广告的首选目标位置后，点击“继续”即可完成该过程。

您最终将看到一个如下所示的广告系列控制面板：

第 3 步：选择您想要重定向潜在客户的位置

如果您选择了“转化”目标，广告管理器将向您显示 4 个位置您可以在看到 Instagram 广告后重定向转化者。

如果您例如如果希望观看者在观看您的广告后访问您的网站，只需点击“网站”旁边的单选按钮即可。同样，您可以选择应用程序、Instagram Messenger 和 Whatsapp 作为您的目标转化网站。

您甚至可以使用“Facebook Pixel”（Facebook 的内置分析工具）来衡量目标的表现。

有趣的读物：Facebook Pixel 将在 2021 年彻底改变营销

步骤 4：定义你的目标 目标群体

这一步是另一个重要的基石，你的广告的成功很大程度上取决于这一步。 花时间评估和确定目标受众的地理位置、性别、年龄组和母语。 然后在广告管理器的“创建新目标受众”选项卡下更新这些详细信息，如下所示。

请参阅服务条款了解详细的定位选项，如下所示。

您还可以构建排除 Facebook 内置定位选项的自定义受众群体。

当您上传自定义受众联系信息数据库时，Facebook 会对其进行检查以识别其平台上预先存在的个人资料。完成后，您可以使用 Instagram 广告来定位这些个人资料

Facebook 在建立自定义受众群体方面拥有令人难以置信的最佳实践资源。

第 5 步：选择广告展示位置

借助广告管理器的展示位置间隔，您可以最大限度地增加所选社交媒体展示位置上的广告观看者数量。当您为 Instagram 创建广告时，您可以在“手动展示位置”部分下选择所有基于 Instagram 的展示位置。

第 6 步：设置预算和时间表

创建广告的最后一步是选择提交广告的时间表和预算。

预算创建过程涉及两个选项：每日预算和总预算。

每日 预算将广告设置为全天连续投放，这意味着算法会不断调整您的每日支出计划。

总预算将您的广告配置为投放一定的时间，这意味着算法将调整您在选定时间段内的支出。

如果您刚刚起步，最好一开始就将广告支出保持在最低限度。因此，如果您的广告效果良好，您以后可以轻松增加预算。

四．如何制作引人注目的 Instagram 广告

在本节中，我们将指导您逐步完成如何在 Instagram 上制作令人惊叹的广告 。 除了磁性视觉效果外，还要注意高效 Instagram 广告的其他组成部分！ 我们将在这里讨论它们。

准备好了吗？快点！

1。定义您的目标

确定您希望观看者在看到您的广告后采取什么行动。 Instagram 广告没有单一目的：它就像一把瑞士军刀 – 多功能且适应性强。

想要推广尚未推出的产品吗？

想要分享独特的优惠吗？

提高您的品牌知名度？

那么，如果您对这些问题中的任何一个的回答是肯定的，您应该做什么？确定最能反映您的广告目标的目标。从一开始，对于您和您的观众来说都必须简单明了！

这是一个目标明确的广告。 Gym Shark Women 推出了一系列 Instagram Story 广告，宣布推出新产品。这些广告不仅展示他们的产品，还鼓励观众通过 CTA 更快地采取行动。

同时，下面 J&Co Jewellery 的广告使用 Instagram Stories 格式来宣传其限量销售。

您的目标将成为 Instagram 广告的基础。因此，请花时间进行研究并选择最适合您公司需求的产品。

2。专注于特定的受众群体

您可能会想要保持受众人口统计过滤器开放，以覆盖尽可能多的 Instagram 用户。但是 专注于特定的人口统计信息可以为您提供更有意义的信息 关于他们的兴趣和偏好，以便您可以微调广告的结构。

要开始定义理想的目标受众，请问问自己：您的品牌目标是谁？清楚地了解您的典型买家角色 – 寻求您的产品或服务的喜好、兴趣、动机和原因。分析您的商业产品给他们的生活带来的舒适度。

这里有一个示例供您参考：

您的目标将是 Instagram 广告的基础。因此，请花时间进行研究并选择最适合您公司需求的产品。

2。专注于特定的受众群体

您可能会想要保持受众人口统计过滤器开放，以覆盖尽可能多的 Instagram 用户。但是 专注于特定的人口统计信息可以为您提供更有意义的信息 关于他们的兴趣和偏好，以便您可以微调广告的结构。

要开始定义理想的目标受众，请问问自己：您的品牌目标是谁？清楚地了解您的典型买家角色 – 寻求您的产品或服务的喜好、兴趣、动机和原因。分析您的商业产品给他们的生活带来的舒适度。

这里有一个示例供您参考：

说到俏皮有趣的图像，请考虑 Casper 的狗床系列广告。狗主人很清楚他们的宠物对追逐松鼠的有趣痴迷。卡斯珀在广告中有效地利用了这个著名的狗品牌，描绘了一只熟睡的狗梦见松鼠的场景。这则广告甜蜜而富有创意，引起了 Casper 爱狗粉丝的强烈共鸣。

让我们看另一个例子来更清楚地理解。

考虑 Garmin 的这个图形广告，它无需移动肌肉即可产生动态运动！紧紧握住凯格尔球准备挥动的手描绘了运动爱好者可以同情的东西。肾上腺素激增。

4。保留或增强您的品牌个性

您制作的每个广告都是您品牌整体形象的延伸。这同样适用于您在 Instagram 上的广告。 当您专注于限时优惠或优惠时，不要淡化您品牌的终极信息。无论您使用何种格式，请确保在 Instagram 广告中保持甚至强调您的品牌个性。

星巴克的 Instagram 广告总是采用明亮的调色板和有趣的标题，这是该品牌活泼个性的标志。这些可以在上面的一则广告中看到。

5. 如何创建成功的广告活动

既然我们已经讨论了如何创建引人注目的 Instagram 广告，那么让我们继续讨论成功的 Instagram 广告活动的要素。

设计 Instagram 广告的布局是一回事，但优化它以获得您想要的观看次数、反应和转化则完全是另一回事。无论广告设计投入多少创意，如果它不能满足您的业务目标，那么它就只是您企业展示的一件美化的艺术品。

因此，请留意下面一些从多年的行业洞察中收集到的 Instagram 投放 Instagram 广告的最佳实践。

设计 Instagram 广告的布局是一回事，但优化它以获得您想要的观看次数、反应和转化则是完全不同的事情。无论广告设计投入多少创意，如果它不能满足您的业务目标，那么它就只是您企业展示的一件美化的艺术品。

因此，请留意下面一些从多年的行业洞察中收集到的 Instagram 投放 Instagram 广告的最佳实践。

您可以从 Love One Today 的 Instagram 竞赛中获取一些技巧，这将有助于提高他们的品牌知名度。

他们举办了一场 Instagram 竞赛，粉丝必须上传一张他们独特的鳄梨食谱的照片，并解释这种水果对他们生活的好处。

但如果您的最终目标是增加销量，您需要设计一种方法来吸引潜在客户（提供折扣和优惠是增加销量的可行方法，就像下面 DSW Canada 所做的那样）

大多数（如果不是全部）， Instagram 上的广告应包含某种形式的号召性用语 (CTA)。 CTA 通常可以直接链接到销售页面，但并非总是如此。

优化您的 Instagram 广告展示位置

鉴于 Instagram 广告管理器（或 Facebook 广告管理器）中当前提供的许多展示位置选项，您可以选择在 Instagram Feed、Instagram Stories、IGTV 和 Instagram Explore – 广告上投放。现在我们将讨论每个可用位置的最佳实践。

1。 Instagram Explore 和 Instagram Feed 最佳实践

在 Instagram Explore 和 Instagram Feed 上投放广告时，请谨慎使用广告文案。由于在被截断之前仅使用有限数量的字符（最多 2200 个字符），因此请保持您的副本具有描述性但简洁。

这尤其重要，因为 大多数 Instagram 用户通过智能手机访问该应用程序。因此，请准备好您的广告文字，并确保它与您的创意信息相匹配。

Instagram 广告建议使用方形广告（1:1）。它们在 Instagram 和 Facebook 上的广告投放中表现更好。

2。 Instagram Stories 广告的最佳实践

Instagram 允许在 Instagram Stories 上自动投放广告，但上传广告时请务必使用“编辑投放位置”功能。

调整大小、调整大小或将不同尺寸的广告提交到 Instagram Stories，使其在位置上更加无缝，以避免上传后出现尴尬的广告布局。

如果您想对 Instagram Stories 广告使用投票功能，请单独选择 Instagram Stories 展示位置 。如果您在广告组中选择多个展示位置，则此功能将无法在广告级别使用。

Instagram Story 广告举办有趣的互动民意调查，是吸引目标受众并将他们带入销售渠道的好方法。

IGTV 广告的最佳实践

Instagram 上的 IGTV 广告仍处于起步阶段。这为广告创作者提供了更多的余地来尝试该格式，但仍然建议遵守 Instagram 视频广告的技术要求。

您可以通过使用有吸引力的广告文字和高质量的图形使您的IGTV广告更具吸引力。此外，添加诱人的 CTA，鼓励用户与广告互动，就像 Instagram 视频广告一样。

广告创作者必须在其 Feed 上发布 IGTV 预览，以提高参与率。 IGTV 的一分钟视频预览出现在观众的提要中，这是通往您的企业简介视频的路径。您无需发布故事帖子或链接来鼓励观看者对您的视频广告采取行动。

为伟大的事业进行宣传

很少有人会仅仅为了宣传自己的业务而宣传一个品牌，但他们很乐意捍卫自己所信仰的事业。

因此，最有效的广告不仅仅是促进业务。

从上面的 Charity Waters 帖子中接收提示。它记录了他们对乌干达清洁水项目的报道，并受到所有观众的高度赞赏

寻找追随者之间的共同兴趣，以了解什么最适合您的活动。 您的品牌贡献了哪些与生俱来的人类品质？您的企业如何服务社会？您的企业正在让世界变得更美好吗？

这些问题的答案可以帮助您设计人们真正想要联系的活动。

同样，Airbnb 宣传普遍兄弟情谊的广告活动也获得了数以千计的点赞和浏览，表明其信息正在被接受。

实验和持续改进对于成功的 Instagram 广告活动至关重要。发布和监控广告可以帮助您快速确定哪些广告最适合您的业务和目标受众。您无需在每种广告格式上花费大量时间，只需掌握优质广告的关键组成部分即可。

Instagram 广告的未来

毫无疑问，当今 Instagram 上的广告可以说是吸引 24×7 全天候受众的最成功策略之一。

但 Snapchat 与 Instagram 的竞争在于瞄准更年轻的受众并使用更有趣的氛围。Instagram 针对 Snapchat 的日益普及推出了一项功能，允许用户将照片和视频上传到 Instagram Stories。

现在使用Instagram作为广告平台的公司可以获得巨大的投资回报。

当他们必须整合 Facebook 页面和 Instagram 个人资料以在 Instagram 上投放广告时，这两个社交媒体巨头的受众群体相结合，带来了巨大的全球收视率和销售转化 。同样，Facebook 上企业的粉丝也可能成为 Instagram 上的粉丝。企业还可以将 Instagram 集成到他们的网站和博客中。

获得点赞、分享和关系的目标是使用社交媒体提高品牌知名度的合法策略。由于未来是视觉的，因此允许人们通过照片和视频进行交互的平台（例如 Instagram）无疑对于个人和商业目的仍然至关重要。

结论

为了构建和运行有价值的 Instagram 广告活动，您必须首先花时间了解目标受众如何在平台上与您互动。因此，设定您的目标以获得最大影响。

凭借引人入胜的图形和全面的方法，您可以轻松创建能够在未来带来成果的营销活动类型。

除了付费广告营销之外，您还应该努力提升 Instagram 上的有机营销游戏。 Social Pilot 是一款可帮助您在单个仪表板上轻松管理多个 Instagram 帐户的工具。您可以安排帖子、衡量分析、共享报告等。最好的部分是它支持各种社交媒体平台。