据英国《金融时报》报道，YouTube正在其短视频平台Shorts上测试购物功能和相关程序。新功能将允许创作者在视频中添加产品标签，用户在浏览Shorts视频时可以根据标签直接购买视频中推荐的产品。
目前此购物功能仅向美国、印度、巴西、加拿大和澳大利亚的观众开放。预计通过测试期后将向多个国家/地区的YouTube用户开放。
01。全球用户最多的第五大应用
据报道，YouTube的这些举动旨在应对来自TikTok的竞争压力。目前，TikTok在海外正处于快速发展时期。研究机构数据显示，今年一季度TikTok月活跃用户突破15亿，位列全球用户数量第五大应用。以及每人的平均使用时间单月用户使用时长达到23.6小时，超过YouTube的23.2小时。
收入方面，TikTok季度用户支出达8.4亿美元，同比增长40%。其中，美国是该平台最大的收入来源，美国是YouTube的大本营。
与TikTok的快速增长相比，YouTube的收入却停滞不前。相关数据显示，YouTube今年第三季度广告销售额为70.7亿美元，同比下降1.9%。 YouTube官方表示，造成这一现象的主要原因是一些广告商因经济放缓而减少了广告支出。
TikTok 当然对 YouTube 产生了重大影响。
02。 YouTube Shorts
诞生的初衷 面对TikTok的巨大威胁，YouTube于2020年推出了短视频平台Shorts，与TikTok展开竞争。其内容形式和呈现方式与TikTok非常相似，即同样以纵向模式呈现15-60秒，且位于移动设备上。
很明显，Shorts的作用是在短视频市场上与TikTok竞争，并填补YouTube在短视频领域的空白。值得注意的是，在最初的测试期间，Shorts听说TikTok在印度被禁后，YouTube抓住机会，迅速在印度发布了测试版本，从而迅速抢占了印度短视频市场。背靠 YouTube 和 Google 的庞大流量池，《Shorts》月活跃用户数已突破 15 亿，每人总浏览量一天超过300亿次。
众所周知，短视频平台的核心价值在于内容，而内容创作者是平台最重要的资源。为了抢内容，创作者加大了Shorts的收入项目。 YouTube 最近推出了许多举措，其中一些已经处于测试阶段，一些将在 2023 年正式实施。
1.为创作者内容支付佣金
YouTube最新的佣金计划仍在美国进行早期测试，预计明年将向更多创作者开放。该计划允许创作者通过在视频中推荐产品来赚取佣金。
2。降低YPP门槛，弱化时限
不久前，YouTube宣布将降低YPP（合作伙伴计划）申请门槛，假设从2023年开始，如果内容创作者能够在90天内达到1000名粉丝如果你的《Shorts》观看量达到1000万，就可以申请成为YPP会员，并从你发布的视频中获得45%的广告收入。
相比之前“12个月内观看达到4000小时”的硬性条件。新规则为创作者提供了一条快速获得新添加内容佣金资格的捷径。这一降低门槛的举动被视为YouTube“抢人”的决心。
3。超级感谢Shorts
这也是YouTube的一个计划，已经进入测试阶段。超级感谢Shorts是一个类似于奖励的功能。用户浏览Shorts视频时，可以付费在自己喜欢的视频下留下显眼的评论，以便创作者和其他用户一目了然地看到他们的评论。
此外，YouTube去年5月还为Shorts设立了1亿美元的基金。Shorts基金独立于 YouTube 的长期广告收入分享计划。据谷歌视频平台数据显示，优秀的Shorts创作者每月可以获得100至1万美元不等的创意奖励。
03。 TikTok 在内容激励方面落后了吗？
作为主要竞争对手，TikTok目前的主要重点是TikTok商店的全球扩张。不久前，它开通了美国用户数量最多的网站。
关于内容激励机制，除了创作者基金和一些单项赛事奖金外，TikTok尚未推出更多帮助创作者创收的项目。而TikTok目前设定的门槛比YouTubeShorts更高。据官方资料显示，TikTok创作者基金（创作者基金）政策要求，只有粉丝达到1万、作品点赞数达到10万、年满18岁的创作者才能申请。 ，即有权分享佣金。
从目前创收项目中的拓展项目来看，Shorts相对领先于Tiktok，而且更加多元化，更完善的盈利体系也会吸引创作者可以看中的内容。据报道，YouTube 在过去三年中向创作者支付了超过 500 亿美元的佣金和奖励。
未来，TikTok很可能会从YouTubeShorts的新计划中获得灵感，推出类似的多元化创收项目，或者相应降低创作者基金的门槛。毕竟，内容是任何 UGC 平台的重要基础设施和经济引擎。
TikTok和YouTube都是独立网站卖家重要的流量和销售渠道。平台之间的“卷入”对于独立网站卖家来说是有利的。无论是创作者数量的增加，还是各种项目启发下的多元化内容的开花，都能为海外品牌带来持续的流量和销量增长。
原创文章，作者：mitty，如若转载，请注明出处：https://www.52foreigntrade.com/20231013154.html
微信扫一扫 
支付宝扫一扫