3月22日，微软正式宣布Bing搜索引擎加入OpenAI的DALL E模型，增加AI生成图像功能。也就是说，加入 ChatGPT 后，Bing 重新强化了 Bing Image Creator，允许用户使用 DALL E 模型创建图像。
数据库显示，新版 Microsoft Bing 在 2 月份发布后，下载量猛增了 8 倍，并且Bing 页面浏览量增加了 15.8%！
以下内容重点介绍：微软购物广告和受众广告账户优化策略及提交技巧详细翻译！
PS：关于手术的很多细节。我建议Mark下去一步步学习。
01.购物广告
与 Google 购物广告类似。用户使用微软搜索时，可以找到产品图片、产品信息、价格等。 。这可以帮助广告主以更丰富的方式吸引更多潜在客户，缩短购买路径，提高购买率。
特别是：传统购物广告和智能购物广告
因素识别
1. Bing Merchant Center 是产品 Feed 所在的位置。你可以把 BMC 想象成一家商店，把 food 想象成一个产品目录；
2。 Microsoft 广告 UI 这是购物活动的所在。您可以通过按广告系列和广告级别过滤 Feed 来控制出价中显示的产品。
安装流程
1.创建Bing Merchant Center商店：手动创建（需要验证网站名称）或从Google导入现有商店；
2。验证域名：UET码验证或使用站长工具验证域名。建议直接使用UET代码验证，因为在广告中输入代码后，UET Tag已经收集了网站的数据；
3。创建Feed：创建Feed或从Google导入Feed；
4。创建 Bing 购物活动：通过创建活动/组/产品组来管理产品广告投放。 ？ 3。更新新的 Feed 需要 3 个工作日。更改元素 id 等将是一个新的 feed，需要再次审核。
▍典型购物活动
购物活动帐户规划
1.提示：定义主要类别（建议保留 1 套包含所有类别）
2。广告组：定义具有高流量的效果二级类别或子类别
3。产品组：注重优质产品的合理投放，并致力于获得足够的流量；
对于首次发布或提要中的产品 对于较少的客户，您可以创建系列和广告组；根据细分维度（例如产品类型、品牌、ID 等）在产品组级别区分出价，以最大限度地提高投资回报率。
发布广告时，首先要求收集信息，等待数据完整，然后根据效果进行改进。
优先购物活动如何运作
1.如果优先级相同，则允许出价较高的活动出价；
2。如果营销活动具有不同的优先级，则优先级（而非出价）决定可以提交哪些营销活动；
活动的优先级直接决定了表演顺序，分为高、中、低三个等级。 您喜欢展示哪个系列的广告，您可以将系列优先级设置为“高”。
▍ 智能购物广告
智能购物活动（称为 SSC），创建新的 SSC 广告活动。广告主设定转化目标、预算和地理位置后，系统会自动优化购物广告。
请注意：对于相同产品，SSC 的优先级高于常规购物广告。
智能购物广告使用要求：输入UET代码和统计金额代码，并设置收益转化目标；因为目前的智能购物广告竞价策略只支持最大转化和最大转化价值。 ？如果近期ROAS小于预期值，建议根据最近14天的实际情况设置目标值。机器学习建立后，将ROAS在预期值的基础上小幅调整（10-15%），每次调整次数不要超过20%；
提示：购物广告学习周期较长，一般为2-4周，不要工作太频繁。
智能购物广告与普通购物广告的区别
发帖技巧
1.图片
高清高清图片。建议用白色背景独立测试，突出效果；
2。 Title
前35个字符输入最重要的信息（对于大多数卖家建议添加品牌+产品名称+产品类型+性别+尺码+颜色的顺序）；
确保每个标题都是唯一的；
如果有多个相同标题的产品，则仅显示一个；需要包含尺寸、颜色等以区分不同的产品；
3。描述
在描述中添加不能放在标题中的附加信息，因为Bing也会抓取这些信息；
4。 feed选项使用
为每个产品填充尽可能多的推荐属性，例如产品类型、品牌、特殊品牌等，以方便广告和优化；
5。使用附加购物信息
我们鼓励使用免费送货和促销等附加功能来改善广告信息；
6。启用自动商品更新
选择要自动更新的商品可能会导致网站上的商品价格和有关商品的商品信息保持最新，从而防止由于商品 Feed 和网站之间的通信延迟而导致商品被拒登;
注意：此功能不能替代定期提要更新；
7。网站数据可验证
必须允许Bingbot和AdldxBot Bing爬虫爬取网站，否则结果不会显示；
8。否定关键词
关注搜索词报告，及时添加否定关键词，避免不必要的开支，改善你们的亲戚关系。
02.受众广告
微软原生广告主要展示在优质的微软网站上，如MSN、Outlook、Microsoft Edge等合作伙伴。 主要显示格式是图像，还有一小部分是文本格式。视频格式现已可用。电影设置
1. 设置用户意图
再营销、市场受众、自定义受众、产品受众、同行受众、客户竞争、性别婚姻列表2目标和目标年龄）、LinkedIn 个人资料定位
LinkedIn 支持用于定位微软广告的三组受众概况，即：行业、地点和公司名称，受众分类是在“微软广告后端”中完成的，当广告提交时，可以对其进行过滤和投放。
有的朋友可能会问：LinkedIn上会展示广告吗？
答案是：否，因为 Microsoft 广告仅使用 LinkedIn 受众资料包。 o 系统预测并创建有购买相关行业产品意向的用户群体；
2。 LinkedIn个人资料
LinkedIn用户可以找到工作、公司和行业；
3。与受众相似
基于再营销 受众是具有相似特征的一组用户。 （系统自动创建）
如果要使用类似受众，首先要在受众列表中创建再营销受众，越详细就是再营销受众（例如根据访问过的网站/产品/产品页面，或进行了购买/额外购买），有关系统生成的类似受众的更多详细信息。
观众演示
1。再营销受众群体
再营销受众群体需要添加UET代码；
2。 Custom Audience
可以支持自定义用户列表；
3。产品受众
动态再营销，更加细分的再营销列表，需要安装更新版本的UET代码；
4、自定义匹配
将用户电子邮件列表导入 CRM 并创建自定义匹配组。
▍材质
您现在可以上传照片或视频
1。根据图片
图片适用于不同领域。您可以使用 Google 和 Facebook 的现有工具，或手动上传工具。 ;
2。基于 Feed
无需上传照片，直接使用 Feed 中的信息。
03. 广告策略技巧
▍ 品牌建设+信息获取策略
确定广告主的预算、年龄、客户画像 工具（跨平台兼容，可以选择Google或Facebook）性能更好的工具）
饲料中的材料
3。交付策略
盈利产品线分组
当前热销
伟大的网站提示
其他展示媒体销售更好的产品❍♿▼ 先决条件：UET代码正确安装并返回数据是有效的。创建再营销列表和动态再营销并收集足够的数据。
1。受众选择
活跃再营销受众/再营销受众；
2。设备配置
自行输入镜像设备（平台兼容性，可以选择性能更好的Google或Facebook设备）；
进料中的物料；
3。投放策略
可以根据用户行为进行分类。
可以使用再营销受众群体列表大小 >1000、动态受众群体列表大小 >300。
对于首次投放微软广告的广告主，建议设置常规搜索广告和购物广告。当网站的期限较长时，可以将受众与相关广告配对进行再营销。
如果下一季流量效果好，可以再尝试一下MSAN，即受众广告，吸引新受众。这是他们的持续交付策略。
一键导入
Microsoft Advertising 支持直接从 Google Ads、Facebook Ads 或 Pinterest Ads 帐户导入广告，并且可以设置与任何更新同步，让广告商更轻松地进行帐户管理。
目前有七种导入频率，注意：默认导入频率是自动的，这将覆盖对 Bing 所做的更改。请查看时间表和导入历史记录。
以上是本报内容。
原创文章，作者：amy，如若转载，请注明出处：https://www.52foreigntrade.com/20231013015.html
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