2023年YouTube营销新愿景：抓住视频趋势，塑造品牌形象

说起视频营销，谁不想到YouTube这个全球最受欢迎的视频平台？ 2023年，YouTube营销将掀起新热潮。无论是短视频还是长视频，这个平台都给了品牌无限的可能性。有创意的广告，有根深蒂固的故事，有一波又一波的热门话题和挑战。想要在竞争激烈的市场中脱颖而出，必须关注2023年YouTube营销趋势！

2023年YouTube营销新趋势

趋势1：YouTube Shorts席卷全球

YouTube短视频（YouTube Shorts）正在成为平台上最热门的趋势之一。它允许用户在 60 秒内轻松创建、编辑和分享短视频，并已成为与粉丝和追随者联系的流行方式，从展示搞笑内容到尝试新的舞蹈挑战。 短视频的受欢迎程度可见一斑，从2020年仅在印度推出，到2021年扩展到全球100多个国家。为了进一步支持短视频的受欢迎程度，YouTube推出了短视频 1亿美元的基金，以鼓励创作者致力于短视频创作。进入 2023 年，Shorts 将成为该平台更加重要的功能。从 2023 年 2 月 1 日开始，启用了获利功能的创作者可以通过在 Shorts Feed 中的视频之间播放的广告来赚钱。 目前，YouTube 上最受欢迎的短视频观看次数超过 12 亿次。 任务：

跨平台推广： 将您的 YouTube Shorts 视频与 Facebook、Instagram 和 TikTok 等其他社交媒体平台同步，以扩大您的受众群体。

在 YouTube Shorts 上投放广告： 您可以通过创建视频或应用广告系列在您的 Shorts Feed 上投放广告。

趋势二：社交电商引领潮流

2023年，社交电商无疑将引领潮流，尤其是在YouTube平台上。根据埃森哲的研究，社交商务是增长最快的电子商务行业之一，到 2025 年市场价值将达到 1.2 万亿美元。 2022年，YouTube将与Shopify合作，探索社交电商的新可能性，为渴望将YouTube纳入其电商战略的品牌创造巨大机会。目前，Shopify 商家可以通过三种方式在 YouTube 上销售其全系列产品：

直播： 商家可以在直播中的关键点标记和固定产品，画中画播放使消费者能够一边查看一边观看；

视频：商户可以在点播视频下查看货架上的精选商品列表；

商店标签： 新标签将添加到商家的 YouTube 频道中，以代表其完整的产品选择。

任务清单：

创建品牌频道： 为您的产品创建专门的 YouTube 频道，发布与您的产品和品牌相关的高质量视频内容，例如产品演示、教程、用户案例等。

与意见领袖合作： 寻找与您的品牌相关的影响者和 KOL（关键意见领袖），并与他们合作制作产品评论、推荐、操作方法和其他视频，以扩大品牌曝光度。

广告：利用YouTube广告平台投放视频广告、横幅广告等，直接宣传您的产品。广告可以通过有针对性的展示投放给最可能感兴趣的用户。

添加产品链接和号召性用语：将产品购买链接、优惠券代码等添加到视频说明、顶部横幅、页脚等，以引导观看者到您可以购买产品的电子商务网站。

打造直播销售活动：组织直播活动展示产品功能、解答观众问题、分享专属优惠等，增加用户参与度，提高购买转化率。

趋势三：多元创意

观看和创作视频越来越成为日常生活，不同的创意形式在不同类型的内容中迅速传播。其中，Meme因其互动性高、变化多样而深受Z世代的喜爱。谈到品牌，57% 的 Z 世代表示，他们喜欢将品牌融入 Meme 文化，这有助于拉近他们与年轻消费者的距离。

另一种流行的创意形式是短视频连接。虽然短视频非常受欢迎，但许多短视频的灵感来自于长视频。品牌可以利用短视频来带动流量，然后利用长视频呈现更丰富的内容，从而在不同视频格式和平台之间自然地进行流量转换。将长格式 YouTube 视频与 短视频（例如 YouTube Shorts）结合起来进行营销将最大限度地提高您的受众群体和品牌影响力。 任务清单：

制定内容策略：明确您的品牌内容在 YouTube 长视频和短视频中的定位，确保两者的内容相辅相成，共同传递品牌价值。例如，长视频可用于深入的产品介绍和教程，而短视频可用于快速演示产品功能、创建幕后花絮等。

保持品牌一致性：在长视频和短视频中保持品牌形象和风格一致，以便观看者可以轻松识别您的品牌。

通过短视频吸引观众：创造有趣、吸引人的短视频，并通过病毒式挑战和热门话题吸引观众。 短视频 可用作引导观众观看长视频内容的一种方式。

在长视频中添加短视频元素：在长视频中穿插一些短视频片段，如幕后花絮、拍摄过程等，增强观看长视频的乐趣和体验。

定期发布和更新内容：保持一定的发布频率，定期更新长视频和短视频内容。 短视频可以作为长视频之间的“填充”，以在长视频制作周期较长时保持频道活跃。

趋势四：响应式创意

响应式创意是指能够引起受众反应并适应其心理和情感需求的创意。近年来，受全球疫情影响，年轻人变得焦虑。因此，Z 世代观众在 YouTube 上的兴趣也发生了变化。根据 《YouTube Culture & Trends Report 2022》 的说法，这些观看者正在寻找以下 5 种类型的内容：

90% 的 Z 世代观看过 视频，这些视频让他们感觉自己身处不同的地方。

83% 的 Z 世代使用 YouTube 观看 平静的内容 以放松身心。

69% 的 Z 世代经常观看他们觉得舒服的内容或创作者。

82% 的 Z 世代使用 YouTube 观看怀旧内容。

53% 的 Z 世代认为 在线恐怖内容 对他们有吸引力。

对于创作者来说，这意味着响应式创意具有巨大的内容和品牌潜力。场景音乐合辑、ASMR 内容和氛围视频在过去两年变得非常流行。创作者可以参考这些指南来打造自己的品牌并制作视频。

趋势 5：YouTube 推出专用播客网站

自 COVID-19 以来，YouTube（无意中）成为最受欢迎的播客平台。尤其是在美国，在荷兰，YouTube 听众的数量也增加了一倍。以下是 YouTube 播客的一些特点：

视频与音频的结合： YouTube 播客通常以视频的形式发布，但内容以音频为主。这意味着观众即使没有观看视频也可以收听播客。

互动性：YouTube 播客比传统播客平台更具互动性。观众可以在评论区发表评论、提问、分享观点，播客也可以对观众进行回应，实现更高层次的互动。

创作者的多样性： YouTube 播客涵盖各种主题和领域，包括技术、娱乐、生活方式、教育、新闻等。这使得观众可以根据自己的兴趣和需求选择正确的播客。

轻松搜索和发现：作为全球最大的视频分享平台，YouTube 拥有强大的搜索和推荐功能。这使得观众更容易发现和订阅新的播客剧集。

如果您的业务类型主要是传授知识、信息或意见领域，例如技术、教育、咨询等，那么您可以启动 YouTube 播客。

趋势 6：YouTube 链接电视广告（CTV 广告）

YouTube 链接电视广告是放置在联网电视（也称为智能电视或 OTT 电视）上的广告。根据 eMarketer 的数据，移动设备占 YouTube 总观看时间的 49.3%，低于 2020 年的 53.1%；智能电视占比36.4%，预计到2024年将增长至39.2%。事实上，许多 YouTube 用户在移动设备上观看视频的同时，也在电视上欣赏相同的内容，尤其是在观看长视频或直播时。

YouTube CTV 广告适合所有类型的企业，尤其是那些希望通过视觉和音频影响吸引用户的企业。例如：

消费品：涉及服装、化妆品、家居等消费品的企业可以在YouTube上使用CTV广告来展示产品效果和用户体验，提高产品认知度。

电子商务：电子商务企业可以通过YouTube CTV广告展示产品功能和促销活动，吸引用户访问网站并进行购买。

电影、电视、游戏和娱乐：电影、电视、游戏和娱乐公司可以使用 YouTube CTV 广告发布预告片、游戏试玩等内容，以吸引目标受众的注意力。

趋势 7：指导视频

YouTube 上最流行的趋势之一是“指导”视频，旨在帮助观看者学习如何完成任务的视频。观众喜欢寻找他们可以快速掌握的有价值的信息。通过花时间创建高质量的视频教程，您的内容可以获得忠实的受众，因为用户会欣赏实用的内容。Statista 2022 年的一项研究显示，虽然 92.8% 的用户愿意观看不同类型的视频，但分别有 28.7% 和 27.1% 的用户更喜欢观看教育和教育视频。

以下是创建引人入胜的“教程视频”的一些提示和技巧：

保持简短：观看者希望快速理解某些内容，因此请将视频控制在 15 分钟以内。

简化步骤： 将教程分解为简单的步骤，使每个步骤都易于理解且易于操作。尽量减少不必要的细节和复杂性。

使用清晰的视觉效果：提供清晰的视觉效果，例如高质量的视频片段、注释和插图，帮助观看者更好地理解操作过程。

提供分步说明： 以简洁明了的语言解释每个步骤，以便观众轻松理解。如果可以的话请提供字幕。

有吸引力：您应该使用 GIF、图像、朗朗上口的音乐和许多其他元素来吸引观众的注意力。

鼓励互动和反馈：鼓励观看者在视频结束时提出问题、分享经验或提供反馈。这有助于与您的受众建立联系，并为您提供改进教程的建议。

趋势八：“关音”看视频

您看视频时更喜欢选择“静音”吗？如果是这样，那么您并不孤单——几乎每个人都有！无声观看 YouTube 视频已成为一种新趋势。想知道它到底有多受欢迎吗？只需前往 Google 趋势并搜索“视频字幕”，您就会发现该术语的搜索量在过去五年中一直在增长且呈上升趋势。

为了让更多观看者在关闭声音的情况下观看您的视频，您可以执行以下操作：

添加字幕或字幕 ：为您的视频添加字幕，以帮助观看者理解内容，尤其是包含以下内容的视频：叙述或对话。

使用视觉提示：使用视觉效果（如箭头、图标等）突出显示关键信息，以便观看者即使在静音时也能轻松理解内容。

优化视频质量：确保视频中的音频清晰、无噪音、音量合适，以改善观看者的观看体验。

趋势 9：创作者驱动的内容

消费者对创作者驱动的内容的信任度远远超过品牌创建的内容。创作者使这个品牌变得人性化，并增添了真实的声音。善良的创作者知道如何与他的听众建立联系并赢得他们的信任。事实上，YouTube 观众对顶级影响者的忠诚度比媒体公司高 17%。创作者economy不仅仅是行业内的一个流行词。由于 87% 的 YouTube 观众认为 创作者es 提供的内容更可信，因此与不同的 KOL 和影响者合作可以扩大您的受众并建立信任。以下是 YouTube 上影响者营销的基本步骤：

选择正确的 KOL：寻找与您的品牌定位、产品和目标受众相匹配的 KOL。了解 KOL 的风格、声誉和人口统计数据，确保他们能够对您的品牌产生积极影响。

建立联系：与KOL建立联系并表达合作意愿。您可以通过电子邮件、社交媒体上的私人消息或通过他们的销售代表联系他们。

制定合作计划：与KOL制定合作计划，明确双方的期望和责任。合作可以包括产品评论、赞助内容、联合促销等。

给予创作自由：尊重KOL的创作自由，让他们以自己独特的方式推广您的品牌。这将有助于保持KOL的真实性和观众的信任。

追踪协作效果：关注协作项目的效果，例如浏览量、点赞数、评论数、转化率等。分析数据以了解您的协作在哪些方面是成功的以及哪些方面可以改进。

长期合作关系：与KOL建立长期合作关系，定期开展合作项目。长期合作可以提高目标群体的品牌知名度和信任度。

制定预算：制定与KOL合作的预算，并商定与KOL合作的费用。预算应考虑KOL的影响力、合作内容及预期效果等因素。

与多个 KOL 合作：考虑与多个 KOL 合作以覆盖更广泛的受众。但是，请确保与您合作的 KOL 仍然适合您的品牌定位和目标受众。

跨平台推广：与YouTube以外的社交媒体平台上的KOL合作，实现跨平台推广，增加品牌曝光度。

通过与 YouTube KOL 合作，您将能够有效扩大品牌影响力、增加信任度并吸引更多潜在客户。在合作过程中，关注合作效果，根据现状调整合作策略，以达到最佳的营销效果。

利用2023年YouTube营销趋势帮助品牌成功

当我们总结2023年YouTube营销趋势时，我们可以看到一个多元化、创新且充满机遇的市场。 从短视频、直播买货、网络广告到与KOL合作，各种营销方式和渠道不断出现。 品牌必须与时俱进，利用这些趋势来重振营销策略。首先，关注短视频市场的发展，利用好YouTube Shorts为品牌带来更多年轻观众。同时开展直播购物活动，打造沉浸式购物体验，提高用户参与度。其次，利用互联网电视广告向更广泛的受众传递品牌信息。同时，与KOL建立合作关系，提高品牌在目标市场的知名度和信任度。品牌还应注重与时俱进的内容形式，例如指导视频、安慰内容、怀旧内容和播客，以满足不同受众的需求。同时，优化视频的 SEO，以提高视频在搜索结果中的排名并吸引更多观看者。 2023年，品牌将需要保持灵活性和敏捷性，以适应不断变化的市场条件。善于利用营销新趋势制定创新营销策略，与受众建立深度联系。利用这些 YouTube 营销趋势将帮助您的品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出并取得成功。