TikTok上次抄了BeReal的功课，却最抓住要点？

9月15日，TikTok在官网发布消息，宣布推出名为“TikTok Now”的新功能。这个功能不能说和BeReal类似，是一模一样的。

文/赵思尧

1。 BeReal 实际上是一名耐力运动员吗？ TikTok 终于坐不住了

BeReal 于 2020 年在全球推出，今年开始势头强劲。自 2 月份以来，它的下载量至少有两次，每月活跃用户数增加了 315%。今年5月，价值估计达到6.3亿美元。

BeReal 之前也有像 Dispo、Poparazzi 等自称“反 INS”、“真实社交”的小厂商打造的社交应用，排名短暂上升。

随着时间的拉长，大厂商注意到 BeReal 被证明是一位耐力型选手。在 iOS16 更新和一些类似小部件的应用程序登上榜首之前，BeReal 已经在美国 iOS 免费下载排行榜上保持了 30 多天的冠军。

由于如此强劲的增长速度以及类似应用的表现时间比以前更长，大厂商很难不关注和学习。在 TikTok 之前，Instagram 和 Snapchat 已将 BeReal 功能集成到各自的应用程序中。 TikTok这一次也算是“山寨”“迟到”了。

满足用户喜好的创意并不多。多年来，不同厂商互相借鉴，比如Instagram借鉴了Snapchat的消失功能，Facebook/Instagram借鉴了TikTok的短视频内容展示方式，Twitter借鉴了Opi Clubhouse的音室功能等等。 就看他们借鉴得怎么样了，主要从两个方面来看：抄袭了多少功能/玩法，以及他们如何用自己的产品来支撑。

在游戏玩法上，TikTok Now 与 BeReal 非常相似。 当 TikTok Now 每天在特定时间发布时，TikTok 用户会收到通知。当您转到 TikTok Now 时，手机的前置和后置摄像头将打开。用户必须在 3 分钟内拍照或录制 10 秒的短视频 瞬间。动态，3分钟内可连续重拍。点击“下载”按钮后，消息的左下角会标注最终下载消息的时间。如果用户晚于系统通知时间保存更新，则用户名下还会显示延迟的小时数。动态右侧还有好友可以点赞和评论的动作。

除了大框架上的相似之处，在 TikTok Now 应用中的一些细节设置中也能看到 BeReal 的影子。例如，TikTok Now的系统通知方式是“闪电+Time To Now+闪电”，类似于BeReal的“感叹号+time to BeReal+感叹号”； TikTok Now设置了很棒的提醒功能，用户可以根据日历查看最近28天的更新。 BeReal也有同样的功能；用户拍摄的 TikTok Now 可以是“仅对好友可见”或“对所有人可见”，这同样适用于 BeReal，但 TikTok Now 好友的来源可以是地址簿，也可以是 Facebook 或 TikTok 好友，BeReal 要求如果您愿意介绍大量好友，只能获得通讯录授权。

TikTok Now（上）和BeReal（下）锁屏通知对比

TikTok Now（左）和BeReal（右）的美好回忆

虽然游戏几乎是BeReal的翻版，但它也是嫁接到互联网上后，TikTok显然更有自己的想法。

在美国市场，“Now”取代了之前的“Friends”，并集成到TikTok应用程序中，作为应用程序下的另一个主菜单。 单击“现在”主菜单，您会发现之前的“好友”部分已变成“现在”子菜单。在“好友”下，用户仍然可以浏览 TikTok 好友发布的短视频。

Now功能的加入，让TikTok的内容搜索功能和认识社交功能划分得更加清晰。相比过去，Now功能是一种“半强制”的交互，强化了TikTok上的用户日常互动。与熟人互动的一种方式。在TikTok中，用户可以在“首页”菜单中浏览自己关注但未回复的用户的内容以及系统推荐的内容。在“现在”菜单中，他们可以查看已连接好友的内容和实时更新。

在非美国市场，TikTok 今天（9 月 20 日）推出了一款名为“TikTok Now”的独立应用程序。应用程序设置非常简单，与BeReal基本相同。首页分为“好友”和“探索” 2、“好友”键用于查看已连接用户的即时活动，“探索”功能用于查看未知用户的即时活动谁已授予访问权限。独立应用的功能相对集中，没有将用户的短视频内容与TikTok整合。

此外，在“探索”版块中，用户只能查看其他人的Now更新，但不能像BeReal的“探索”版块那样使用表情符号进行简单的交互。但是，如果用户在独立应用程序的“探索”部分中点击关注用户 A，则用户 A 也会自动将用户的关注列表输入到 TikTok 应用程序中。

笔者对比了Snapchat、Instagram和TikTok在借鉴BeReal时的游戏复制率和产品移动方式。底线是，TikTok抄得太晚了，抄得太多，但它抄袭了BeReal的精髓。

II、Instagram和Snapchat想“复制”表面，TikTok想“复制”本质？

让我们给 BeReal 一些标识符。

首先，这是一个“熟悉的社交”应用程序。用户的主要互动是通讯录中的同学、同学、朋友，让别人可以放下“偶像包袱”。

其次，BeReal 功能/游戏的差异在于“双摄像头”设置，允许用户以更低的成本“同时在不同地点”进行交互。

在 TikTok 之前，借用 BeReal 的 Instagram 和 Snapchat 主要借用了“双镜头”的功能。

Instagram 类似 BeReal 的功能称为“Dual”，与“Loop”和“Puzzle”等 Story 模板一起放置在 Story 发布功能下。使用“双”后，后置摄像头拍摄的图像为主背景，前置摄像头拍摄的图像类似于“贴纸”，可以在背景中移动、缩放和调整。看来Instagram的“双”功能不仅仅是一个新的相机模型。

Snapchat 的类似 BeReal 的功能也可以用作相机模型。 Snapchat 拍摄页面的右侧是一个“双镜头”叠加图标。在此图标下，用户有 4 个双镜头叠加选项。最有趣的是用后置摄像头裁剪肖像并保存。照片肖像作为背景。 Snapchat本身就具有创意镜头的基因。用户喜欢用创意镜头来创作有趣的照片或视频。另外，Snapchat的双镜头设计更加精致，入口也更浅。因此，与Instagram相比，Snapchat似乎借鉴了BeReal很多。更成功。

Snapchat 的“双摄像头”功能（左）VS 掉进一杯水中！ （右）

不过，“双镜头”似乎并不是BeReal真正受欢迎的原因，因为“双镜头”并不是BeReal的原创。

早在2013年，Frontback就推出了一种用手机前置和后置摄像头拍照并将双向照片垂直排列的方式。这与 BeReal 当前相互交换双向图像的方式基本相同。

Frontback｜来源：Google Play

Frontback 一经推出便获得了不少人气，甚至吸引了 Twitter 发出 40-5000 万美元的收购邀请，但 Frontback 当时拒绝了 Twitter。不到一年，Frontback的存储问题就在2013年底暴露出来。最终，Frontback 并没有像创始人 Frédéric della Faille 希望的那样做大做强，并于 2015 年 8 月关闭。

很多人认为 BeReal 借鉴了 Frontback 的想法。另一方面，BeReal 已经上线近 3 年了。到了 2022 年，它爆发并留在了榜单上，没有走旧的 Frontback 路线。 通过简单的淘汰方式，BeReal 能够走红，要么是因为它的成长环境自 2013 年以来发生了明显的变化，如今的发展环境更有利于 BeReal 出圈，要么是因为用户门槛低、“异地”同时“交互”比“双摄”安装更能吸引用户。

事实上，有两个可能的因素指向了 BeReal 的相同竞争力 – 弥补了 2022 年主流社交媒体熟悉度社交功能的弱化。

Facebook 最初是作为校园社交网络开始的，更喜欢与熟人交往。 Facebook 应用程序于 2012 年推出，当时 Facebook 还处于发展初期。

在年轻人的成长阶段，为了保持竞争力并提高变现能力，App需要添加最新、最热门的功能或不断收购其他热门产品来扩大用户范围。此刻，Facebook熟人的社交功能自然弱化了。

2020年，Facebook希望重拾其初衷，将Facebook Campus部分添加到菜单菜单中。但由于校园规模、发展阶段、发展能量分散等原因，这一校园社交区域一直未能实现。真是水花四溅啊。

主流社交媒体正在做出改变以满足公众的需求，这是可以理解的。但在这个过程中，一些用户的需求自然被忽视或者无法节省创新的精力。目前，一些非主流产品有增长机会。 。与2013年主流社交媒体还不是超级应用相比，2022年小型社交应用可能更容易理解用户需求。

以前，实现与所有好友同时互动的最佳方式是通过实时麦克风连接、视频和创建群组。这样的用户门槛会非常高。在笔者不成熟的理解中，BeReal成功地通过系统通知的方式，动员熟人在一段时间内集体活跃、定期互动，让他们以较低的门槛提升人脉关系。这是熟人社交的一大创新，也是BeReal成绩持久的一大原因。同时，针对最初搭载约会社交功能的TikTok、Instagram、Facebook等，不断弱化约会社交功能，让BeReal失去地位。

表面上Tiktok“复制”了BeReal的精髓，但基本上Ins左手复制TikTok，右手复制BeReal。在逼迫用户不断破圈的同时，也只能用花哨的功能来希望用户不要放弃自己的平台。养成与熟人交往的习惯。

3。 总结

要么是因为美国的获客成本较高，要么是担心过度批评，TikTok 尚未在美国发布独立应用程序，但 TikTok Now 已在其他市场发布。 BiReal 是 BeReal 的翻版，在 TikTok 自身用户基础和部分资源配置的支持下，TikTok Now 可能会增长得更快。大公司难以复制核心的问题意味着BeReal短期内仍面临竞争障碍。不过，TikTok此时入局，也不断提醒这个“小”社交应用，接下来的发展道路将更加艰难。