情人节可能是全世界情侣最兴奋的节日，也是全世界跨境卖家最烦恼的节日。
每年的情人节，总是有两拨人最忙。一个是忙着传播爱情的情侣，一个是忙着趁势营销的营销人员，尤其是跨境电商行业，更是想尽一切办法去占领这个大市场。
近年来，情人节带动的“浪漫经济”逐渐升温。
根据NRF（全国零售联合会）的调查显示，情人节的消费者支出仅次于年终假期和母亲节。以2022年为例，超过一半（53%）的美国消费者将庆祝这个节日，高于2021年的52%；消费总额也比去年增长了9.6%，达到239亿美元，创下了NRF爱好者近年来的消费趋势调查史上第二高的数据记录。与此同时，根据万事达卡对超过53个国家子类别的2021年消费研究，“浪漫经济”的增长率是全球经济平均水平的五倍——情人节的消费支出总额自2017年以来一直在增长。 17%。
目前，虽然距离2023年情人节还有近半个月的时间，但相关话题的热度早已超越了整个互联网。
TikTok 上的 #Valentineday 2023 主题观看次数从 1 月份开始飙升，目前已达到 6960 万次观看次数。其中，美国有关情人节的争论创下30天内新高； 2023 年 1 月 17 日，其人气达到之前峰值的 169%，#情人节标签的视频观看次数达到 305 亿次。
同时，根据Fundivo调查数据，25-34岁的千禧一代在美国情人节花费最多，平均花费234美元； 18-24岁的人平均花费148美元； 35-44岁情人节消费最多；对于 55 岁及以上的人，平均费用为每人 95 美元。
由于其较高的知名度和市场，各大品牌商都在密集推出“情人节”营销模式。作为全球领先的短视频平台，TikTok自然成为海外品牌情人节营销的主战场。
TikTok作为全球Z世代用户最多的社交媒体平台，正在成为零售商最重要的营销窗口。如果做得好，情人节促销很容易带来年初的人气和销量高峰。 ？ 169%。#情人节主题标签于 2023 年 1 月 12 日达到 300 亿次视频观看次数。
虽然情人节最初是为了庆祝男女之间的浪漫关系而设立的，但如今“”节日所体现的“爱”变得更加多样化，尤其是对于TikTok用户而言。换句话说，它包括自爱以及对最好的朋友、家人甚至宠物的爱，所有这些都可以在这个节日庆祝。 #SelfLove：许多TikTok用户逐渐意识到，接受和接受自己比向他人表达爱更重要。如今，许多 TikTok 用户正在积极使用#SelfLove 标签（516 亿次浏览）来分享他们如何自信地认识和欣赏情人节，并奖励自己在生活中的辛勤工作。
#情人节：情人节前一天庆祝“女孩节”，庆祝女性友谊。话题标签 #GalentinesDay 在 TikTok 上的浏览量已达到 19 亿次，用户可以在其中展示、分享和观看女孩与朋友相处的最佳时刻。
根据 TikTok for Business 的数据，情人节支出的 45% 花在了朋友、家人等身上。那些没有恋爱关系的人花费的。因此，在这个多元“爱”的节日里，也为品牌创造了更加多元的销售机会。
02.TikTok节日趋势
相比其他平台，TikTok用户更热情地迎接情人节。 65%的用户至少提前一周为今年的情人节做准备，近一半的用户几周前就开始在平台上寻找最佳礼物灵感。赠送他人礼物的同时，也可以犒赏自己，这为礼品选择提供了商机。
从目前 TikTok 上的情人节礼物标签来看，#ValentinesDayPresent 的浏览量为 710 万次，#ValentinesDayGiftidea 的浏览量也为 120 万次，而#CoupleGift 的浏览量最为突出，达到了 1.48 亿次的浏览量。
作为产品选择丰富的营销中心，贺卡是这个节日不可或缺的元素之一。虽然用户对此类产品的单价相对不敏感，但如果能够更新对产品的思维，很快就会吸引很多有需求的用户。2021年情人节前夕，一位名叫@rubylbc1的博主发挥创意，将情人节贺卡与Lotter Scratch视频视图相结合，制作了一张情人节“可刮刮贺卡”。播放量突破百万，吸引了众多TikTok用户的关注。随着TikTok上个性化礼物的兴起，越来越多的Z世代年轻人开始青睐“个性化礼物”，作为节日期间表达爱意的独特方式，并为相关行业带来新业务。增长点。目前，话题标签# Couplepersonalizedgifts 在 TikTok 上的浏览量已超过 2 亿次。
去年，一位名为@benandbart的TikTok品牌博主推广了一款定制变色水杯。他的多个水杯视频观看次数均突破百万次，最高视频观看次数达到7.3亿，点赞数58.6万，评论数万条。
马克杯是欧美常见的送礼产品。这样一款可以通过水温改变杯身颜色的产品，不仅很有创意，而且零售商还单独定制了杯身上的文字，让产品更加“个性化” 。因此，它很快在TikTok上走红，受到众多用户的追捧。除了个性化变色水杯大受欢迎之外，博主另一款为情侣定制的“荧光折纸灯箱”也凭借亮眼的设计在TikTok上爆红。这款“荧光折纸灯箱”可以根据用户提供的照片进行定制，并用小灯装饰，创造出极其令人印象深刻的展示效果。该视频目前有 640 万次观看、130 万次点赞和 6000 多条评论。无数的用户询问购物渠道。还有相册、枕头、T恤、毯子、眼镜和配饰等特殊的个性化产品。这些专门定制的产品在TikTok上也很受欢迎。如果商家能够打造出独特、个性化的款式，并刻上名字和祝福，那么配对密码一定会在节日期间吸引大量用户的关注。
基于今年TikTokShop的火爆，任何与暖冬+恋人特质相关的创意礼物在节前都应该有很强的爆发力，也可以成为情人节不错的选择。
03.明星带动，全民挑战
在情人节营销中，短视频凭借“短、平、快”的特点，迅速吸引了用户的关注。基于TikTok海外社区精良的定位和有趣的创意营销方式，商家可以通过明星、大V的呈现，吸引大量UGC用户的参与，从而以互动场景连接品牌、明星和用户，最大化用户激励。深度参与和消费的热情。
例如，英国食品饮料品牌M&S情人节晚餐与TikTok上的三位英国网红合作，再现了在英国家喻户晓的M&S搞笑广告风格，然后搭配了深受品牌认可。来展示情人节。在此期间，可以在家享用的实惠食品、甜点和饮料将庆祝情人节的喜悦和外出就餐的美妙体验融入到您的家居环境中。此次跨界合作在用户中掀起了一波热潮，在提升产品知名度的同时，也为新品带来源源不断的流量。 2022年2月10日至14日期间，玛莎百货视频观看次数超过1850万次，平均观看时间超过4秒，广告点击率超过15%。
玛莎专家合作视频 而且，海外营销开启了品牌为王的先进时代。随着粉丝经济的不断发展，越来越多的品牌选择明星代言，不仅能产生大量关注度，还能在短时间内快速提升品牌知名度和充分的销售转化。
为了赶上情人节营销热点，OPPO在2022年情人节前近一个月，在TikTok上正式宣布，拉丁格莱美奖获奖歌手Maluma将担任Reno系列产品代言人，并进行宣传也。在 TikTok 上。官方活动期间，该品牌在TikTok上发起#BailaConMaluma（与Maluma共舞）挑战，以满足情人节送礼的节日习俗。 OPPO 为此定制开发了品牌合拍贴纸，邀请粉丝参与马鲁马标志性的舞动，以及制作具有虚拟效果的视频。 TikTok用户只需点击一下合拍片就可以“收到”Maluma的“礼物”：太阳镜、玫瑰花和Reno6手机。 。最后，#BailaConMaluma（与 Maluma 共舞）品牌挑战赛拥有超过 10 亿次观看次数和 723,000 份提交内容。此外，OPPO还利用TikTok上的即时广告形式TopView成功吸引了墨西哥和哥伦比亚的TikTok用户，为其企业账户增加了超过127,000名粉丝。
总的来说，情人节可以说是年轻人最感兴趣的营销点。最重要的是，品牌要努力最大限度地渲染节日的氛围和感受，让用户对品牌产生好感，甚至产生消费欲望。 ，满足用户随之而来的节日仪式感和精神满足感，无疑有助于品牌实现传播。 Mediamz营销帮助品牌在海外获得知名度，覆盖YouTube、Instagram和TikTok三大主要平台。它可以帮助您找到真实、准确的网络名人。长期营销布局，矩阵式布局。我们可以少量投入，反复使用，就能得到很好的转换效果。 Mediamz营销帮助品牌在海外获得知名度，覆盖YouTube、Instagram和Tik Tok三大主要平台。它可以帮助您找到真实、准确的网络名人。长期营销布局，矩阵式布局。我们可以少量投入，反复使用，就能得到很好的转换效果。
原创文章，作者：mitty，如若转载，请注明出处：https://www.52foreigntrade.com/20231011412.html
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