一些按点击付费卖家需要执行多项任务来提高 Google Ads 帐户中广告的效果和质量。谷歌的官方建议很简单：提高出价并增加投资。但是，如果您不考虑提高出价和预算，实际上还有其他方法可以优化您的 Google Ads 帐户 – 提高您的 Google 广告排名。
评级决定了交易者广告在搜索引擎结果页面（SERP）上的出现位置。每次用户搜索某些内容时，都会重新计算广告的排名位置，因此广告的排名位置会根据搜索而变化，从而使广告在首页或首页顶部获得最佳展示位置。
如上所示，Google广告排名由六个部分组成：出价金额、广告质量、广告排名阈值、出价竞争力、用户搜索上下文以及广告附加信息的预期影响。
本文解释了广告排名算法如何对卖家产生积极影响，从而显着提高广告系列效果。
1。出价金额
虽然出价金额是决定广告排名的主要因素之一，但由于卖家不想投入更多的钱，所以这部分超出了本文的范围。
2。竞价竞争力
从竞争的广告主数量和单次点击成本来看，部分行业的竞价竞争力会更加显着。事实上，卖家能做的就是换行业，所以在这方面努力显然不是一个现实的选择。
3。用户搜索环境
用户的搜索环境包括用户所在位置、搜索所使用的设备、搜索时间等。卖家可以根据过去的数据表现调整出价。但在不加大投入的情况下，卖家在这方面的努力不会对广告排名的提升产生明显的影响。
Google广告排名由三部分组成，卖家无需增加投资或转行即可管理。
4。广告质量
广告评级质量由三部分组成：预期点击率、广告相关性和着陆页体验，每个部分的评级为“高于平均水平”、“平均”或“低”。处于平均水平”来划分级别。
• 点击率 (CTR) 衡量用户点击给定关键字出现的广告的概率。如果您的广告显示“低于平均水平”，尝试更改您的广告文字，使其与您的关键字更加相关。
• 广告相关性衡量关键字与您的广告的相关程度。广告相关性与预期点击率类似，因为两者都与您的广告之间的关系有关文字和关键字。广告相关性得分“低于平均水平”意味着关键字太宽泛，因此使用特定相关关键字的广告组合效果会更好。
• 着陆页体验衡量着陆页对于点击您的广告进行特定搜索的用户的相关性和实用性。如果组织良好并且页面上包含与搜索词相关的文本，则该页面得分会更高。如果您广告的着陆页体验得分“低于平均水平”，请尝试直接从着陆页提取广告文字并进行修改。
通过比较三个广告质量指标，Google后台系统给出从1到10的评分。
5。广告评级阈值
虽然广告评级阈值不一定由广告商控制，但通过了解广告评级阈值的工作原理，卖家可以找到利用它的方法。
Google 确定广告排名的门槛如下：“门槛是最低广告价格。如果卖家的报价低于门槛，则卖家的广告将不会展示。如果竞争对手没有资格展示，阈值（预订价格）是您为 One Click 支付的价格。”
广告排名位置由五个组成部分决定广告排名位置的阈值。
SERP 位置是分层的，每个层都有一个最低广告排名阈值，卖家的广告必须满足该阈值才能竞争该位置。如上图所示，各个层级由以下五个因素决定：
• 广告质量： Google 希望用户拥有“高质量的广告体验”，因此质量较低的广告必须满足较高的门槛。本质上，在同一位置，质量越高的广告成本越低。
• 广告排名：页面排名越高，门槛越高。
• 用户信号和属性：每次搜索的阈值各不相同。用户的搜索环境（位置、设备等）影响阈值。例如，美国的搜索将具有与澳大利亚的搜索环境不同的阈值。同样，移动搜索与桌面搜索具有不同的阈值。
• 搜索的主题和性质：点击成本因行业而异。因此，门槛也因行业而异。如果有人正在寻找人身伤害律师，点击该广告将比点击一双新跑鞋的广告花费更多。
• 相关性： 搜索的措辞也会影响阈值。例如，搜索“Nike”跑鞋的阈值将类似于搜索“Adidas”跑鞋的阈值。
决定Google广告排名阈值的大多数因素取决于用户正在寻找什么。
6。广告附加信息的预期影响
根据广告附加信息的预期影响，Google 会检查卖家的广告附加信息如何影响广告效果。这是另一种完全免费的提高广告排名的方法。使用广告附加信息通常会提高点击率。点击率的提高预计会提高广告的整体质量得分，从而使您能够达到更高的广告评级阈值。
随着 Google 效果最大化广告系列的推出，系统在确定广告排名时再次出现问题。由于这些新广告系列几乎涵盖了 Google 提供的所有在线渠道（搜索、购物、展示等），因此在运行“最佳效果”广告系列、搜索广告系列和购物广告系列时，可能很难决定使用哪个广告系列。同时。类型的影响更为明显。
就目前情况而言，效果最大化广告系列似乎在几乎所有情况下都优于大多数其他广告系列。但是，对于搜索广告系列，如果用户的搜索查询与卖家搜索广告系列中的关键字完全匹配，则搜索广告系列优先于最佳效果广告系列并赢得竞价。
但是，如果用户的搜索查询在其他匹配类型中与卖家的关键字匹配，则排名较高的广告将赢得竞价。这就是为什么使用各种方法来提高广告排名以便流量流向正确的渠道非常重要。
原创文章，作者：andy，如若转载，请注明出处：https://www.52foreigntrade.com/20231011285.html
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