中国的Temu和Shein想破解欧洲，但美国太大了，无法退出

黄伦（Huang Lun）是他位于广州公司（Guangzhou）公司投入美国市场的原始建筑师之一，通过在线商务平台亚马逊（Amazon），Temu和Shein（Shein）帮助其出售内衣和瑜伽裤子。现在，美国市场占公司总销售额的70％，但在三月份，随着美国总统唐纳德·特朗普（Donald Trump）威胁着即将对中国进口的关税，黄的任务是在欧洲和澳大利亚寻找新市场，以帮助减轻不可避免的打击。

黄的公司是数十万美元的公司之一，这些公司利用数字市场，低成本，高批量的制造业务，美国消费者对廉价服装，电子，玩具和家居用品的廉价服装的胃口，以及“ De Minimis for Impoction for Impoction for Impoctue for Low-vareages for Low-valie proppaiges for Low-val”。特朗普政府与中国的贸易战争不断变化，威胁着该业务的经济性，使产品运送到客户的昂贵得多，并对消费者或零售商需要支付的每种进口产品征收税款。

为了降低风险，中国电子商务平台正在将资源转移到欧洲和其他市场，大量促销来吸引欧洲消费者。欧洲监管机构和零售商供应大量低成本商品。但这可能会很慢。中国的商人 – 实际购买，出售和运输服装，电子产品，装饰品和玩具的公司更加专注于在美国建立其核心市场，宁愿承担更高的风险和较低的利润率，而不是解决欧洲的复杂性和官僚机构。

黄是其中之一。当特朗普政府宣布对中国进口商品的145％关税并取消了最低限度的豁免时，该公司最初放弃了美国的销售目标。但是不久之后，黄再次被拉回到美国市场上的兼职工作。特朗普暂停了90天的关税，该公司急于向其工厂获得新的生产订单，并预订了集装箱空间，将价值几个月的库存运送到美国。他说：“我们仍然需要关注其他市场，以防万一事情再次变得更糟，但现在不太紧迫。”“至少在今年，我们觉得美国市场又回来了。”价格上涨

在特朗普政府公告公告之后，许多中国卖方在电子商务平台上提高了美国价格。彭博新闻追踪的Shein上98种产品的平均价格从5月初开始上涨了20％以上。根据彭博社第二措施，在截至5月22日的28天内，截至5月22日的28天，观察到的销售额降低了16％，该措施分析了美国的信用卡和借记卡交易。Temu在同一时期的销售额比2024年的销售额下降了约19％。

倾倒恐惧

中国公司在试图进入欧洲市场时发现的一些挫败感是通过设计的。欧盟和英国通常对产品标准和消费者保护的规则比美国拥有更多的规则 – 特朗普在与非洲大陆的贸易纠纷中提到的非关税障碍。

欧洲监管机构已经开始破裂。该委员会正在正式调查TEMU，以了解与非法产品和操纵用户界面设计有关的潜在违规行为。5月，另一项执法行动发现，Shein使用了诸如伪造折扣和误导可持续性索赔之类的策略。Shein根据欧盟的营业额有一个月的回应或面临可能的罚款。美国对中国的关税和De Minimis Rule的终结已经提高了欧盟的紧迫感，但该集团的担忧早于贸易战。在2024年，约46亿块包裹价值150欧元或以下（欧盟的最低限度阈值）进入了该集团，几乎是2023年的一倍。超过90％来自中国。

决策者倾向于认为，执行欧洲标准保护消费者，这意味着进口产品不能通过生产劣质，不安全的商品来削弱当地制造商。德国经济部长伯恩哈德·克鲁蒂格（Bernhard Kluttig）说：“这并不是要防止负担得起的产品或阻止我们自己没有想到的聪明的商业模式。”“这实际上是为了确保每个人都按照相同的规则播放。”

当德国地区当局达姆施塔特地区委员会测试了亚洲电子商务平台的800种产品时，他们发现其中95％的产品不符合欧洲标准。产品中有激光指针超过法律产出限制高达300次。理事会市场监视，产品和化学安全部门负责人安吉利卡·库斯特（AngelikaKüster）说：“如果您在眼中了解到这一点，那么您的视力就消失了。”其他检查发现的玩具是允许的有毒化学物质浓度的100倍的玩具。理事会加强了检查，并雇用了更多的员工来检查电子商务网站的产品，但库斯特说：“但是很明显，我们无法与所引入的大量产品竞争。”

欧盟委员会发起了一项名为“优先控制领域”的新计划，以进行令人惊讶的跨境检查并启动了Web搜寻器工具，它希望该工具能够帮助确定在电子商务网站上列出的有害产品。委员会正在讨论的其他潜在解决方案包括为电子商务平台引入处理费并实施数字产品护照，这可能通过链接到详细产品信息的QR码来提供供应链透明度。

欧盟正在审查更严格的规则和消除150欧元的De Minimis关税豁免。但是，由于美国已经在5月关闭了同等学历，因此电子商务参与者现在有可能在仍然有可能的情况下利用欧洲作为垃圾场。克鲁蒂格说：“我们通常不像唐纳德·特朗普那样快。”“我们不能发出立即适用和整个欧洲的执行命令。我们有不同的详尽且复杂的法律程序。这很重要 – 但决策需要更长的时间。”在英国进行了类似的对话，在英国进行了类似的对话，在那里，最低限度的门槛为135英镑，而行业团体长期以来一直认为，在线零售商卖出中国商品的销售中国公司通过滑雪和安全检查而削弱了当地公司。根据中国海关贸易数据库的分析，从中国到英国的“低价值”包裹的出口在4月上涨了53％。

135英镑阈值的包裹通常通过限量检查通过海关。在2024年10月发布的研究中，英国玩具和业余爱好协会发现，在11个市场上的第三方卖家测试的75个玩具中，有85％与欧盟和英国安全标准不符合。

蒂尔集团（Teal Group）首席执行官安德鲁·戈德克雷（Andrew Goodacre）说：“很难缴纳我们所做的所有税款，而不必面对不付钱的人的竞争，尤其是当他们提供不符合英国安全标准的商品时。”

TEMU发言人说，该公司认真对待产品安全性，“销售商的销售工艺有力，定期监控和执法措施以确保合规性”，并与测试和认证机构一起工作。发言人说：“我们致力于公平的竞争并支持当地企业。”“我们的平台允许欧洲和英国的卖家通过一个低成本的渠道吸引新客户，到2025年底，我们的英国销售额将来自当地的卖家和仓库。我们将这种模式扩展到欧洲，旨在使我们的欧洲销售的80％来自我们的80％，我们的销售额来自本地卖家，这是一家Shein代言人，我们提供了1500年的投资。产品安全和合规性计划，进行250万次产品安全和质量测试，并通过测试机构扩大其合作伙伴关系。

Aliexpress没有回应置评请求。

近年来，英国采取了行动。收集增值税的责任已转移到平台上，因为现在卖方在派遣包裹时需要预先收取税收。在线电子零售商Maplin的董事总经理Ollie Marshall表示，这减少了竞争，并导致“亚马逊这样的平台上的中国直接卖家实际上变得越来越流行”。

但是，就像在欧盟中一样，美国对最低限度的规则的删除也加剧了人们对在英国被重新路由和抛弃的商品的恐惧。工党政府于4月下旬宣布对其政策进行审查。

到目前为止，零售商和贸易团体说，没有太多证据表明正在发生倾销。德国折扣连锁连锁店Takko Fashion首席执行官Martino Pessina说，他实际上已经从美国的政策变化中找到了短期收益，因为美国需求的暂时放缓意味着他在中国的供应商中获得了更加有利的定价，这并不总是反映在对de Minimis规则和通过中国平台的威胁中的争论中所反映的，这并不总是反映的。欧盟和英国的海关和贸易顾问Anna Jerzewska兼咨询贸易与边界总监Anna Jerzewska说：“我们已经在英国和欧盟廉价的中国商品中购买了相同的商品，通常是同一商品。”她说，安全问题是有效的，需要在法规上拥有一个公平的竞争环境，“但是廉价的中国商品不是问题。这是英国零售商或欧盟零售商的利润。”

不断破坏

IMD商学院院长马克·格里文（Mark Greeven）表示，中国在线平台不太可能将发达经济体的监管复杂性日益增加，这是无法克服的障碍。他说，两家公司正在扩大欧洲的仓库能力，Temu已开始探索不同的商业模式，包括与欧洲市场上的小型企业合作。4月，该公司与DHL签署了一份谅解备忘录，以在非洲大陆上发展其物流。

希腊人说：“他们在美国拥有的一部分优势，他们正试图移植到欧洲，但他们也有点重塑自己。”

他说，在欧洲建立平台在美国取得的“与消费者的距离”以及他们的超低价格，算法上营销产品的模式可能需要改变这将是一个挑战。弄清楚如何导航关税并量身定制其在欧洲市场上的产品可能需要一年或更长时间。但是，中国平台在物流和供应链中建立的专业知识意味着它们是强大的，高度适应能力的业务，很难规范存在，因为它们在整个存在过程中都持续不断地干扰。

格里文说：“这是又一转的又一轮，我认为他们非常擅长于关注自己的核心能力。”“这是一团糟，但是从中国企业家的角度来看，一团糟是一个机会。我认为通常在这种情况下，中国公司繁荣起来，因为他们不怕，他们已经习惯了。”

美国关税制度的未来尚不确定。5月下旬，法院裁定特朗普政府的进口税是非法的。政府已上诉。