TEMU在2024面临的新对手:Wish

01、失意的Wish

Wish成立于2010年,总部位于旧金山,凭借由中国制造商销售的 超低价商品而闻名,与亚马逊、eBay、速卖通曾一起被列为全球四大购物网站。

其联合创始人 Peter Szulczewski 曾表示,购物者愿意接受长达数周的送货时间,以换取低廉的基础价格。依靠中国制造提供的一系列售价只有几美元的家居用品、服装、电子产品、玩具等,Wish吸纳了相当一大部分中低收入消费者,低价也是Wish最大的优势。

Wish的主要市场在美国及欧洲,占据了平台80%的交易,随着TEMU、SHEIN等资金实力更为雄厚的竞争对手崛起,这几年,一直占据低价市场的Wish呈现节节败退的态势。

2023年第三季度,Wish的总营收为5600万美元,同比下降55.20%。该移动电商 平台还报告净亏损8000万美元。

过去两年里,在群狼环伺的竞争下,Wish公司不断探索战略替代方案,在转型期间做了很多调整和改变,将“提升用户体验、加深与商户的关系、实现卓越运营”作为三大战略支柱,推出了MMS商户托管服务、Wish Standards,启动了注册邀请制等等。

不过,这些“自救”措施显然无法挽回颓势,最终,Wish还是走向了“卖身”。

ContextLogic首席执行官Joe Yan表示:“将Wish平台整合到Qoo10将创建一个真正的全球跨境电商平台,以支持庞大的市场需求。交易完成后,我们预计新的 Wish平台将通过增加产品种类和商家选择来改善客户体验。对于我们的商家来说,我们将能够提供完全集成的物流能力,以高质量控制和透明度提供无与伦比的成本效益服务。”

据了解,该项交易将于 2024 年第二季度完成交易,但须获得 ContextLogic 股东的批准并满足其他惯例成交条件。

交易完成后,Wish 品牌和平台将成为 Qoo10 企业家族的一部分。Wish商家预计将受益于一个集成平台,该平台将释放新的跨境电子商务机会,而 Wish 用户预计将受益于更多具有竞争力价格的商品选择。

02、Qoo10收购背后推手是eBay?子虚乌有!

Qoo10收购Wish消息传出之后,网上盛传背后推手是eBay。

雨果跨境了解到,Qoo10是一个立足于新加坡的电商平台,业务遍及多个亚洲国家,包括印尼、马来西亚、日本、中国香港、新加坡和中国等。2018年,eBay以5.73 亿美元收购了Qoo10日本站点,获取经营权。也就是说eBay仅获取了Qoo10日本的经营权,其它站点仍由Qoo10独立运营,网上流传的eBay是幕后推手,子虚乌有。

一直以来,Qoo10都在收购一些电商平台以加速扩张,比如收购了Tmon、interpark、Wemakeprice等等,不过此前其势力范围一直盘踞在亚洲,此次收购Wish,也是走出亚洲,发力北美的一个标志,毕竟Wish在北美有着一定的知名度,对于Qoo10的北美扩张之路,能起到相当大的助力。

Qoo10首席执行官兼创始人Young Bae Ku表示:“Wish拥有创新技术,可以为用户提供高度娱乐性、个性化的购物体验,同时也是全球最大的电子商务平台之一。通过将我们的运营专业与Wish的技术和数据科学能力相结合,我们期望为商家带来更大的成功,同时为全球消费者提供更大的市场。通过收购Wish,Qoo10和Wish将为全球商家、卖家、买家和客户提供一个全面的平台,以实现真正的全球市场的潜力。凭借Wish员工和Qoo10家族企业集团的坚定承诺,我们完全有能力实现成为领先的跨境电子商务市场的长期目标。”

据了解,这次的收购将在2024年第二季度完成交易,而届时,Qoo10势必将与TEMU和SHEIN、TikTok等“中国玩家”同台竞技。

过往,TEMU和SHEIN等中国企业的一些行动已经表明,他们愿意花巨资吸引购物者,也愿意通过提供免费送货和大幅折扣来销售廉价产品。

就在周日的超级碗比赛,TEMU的营销闪电战再次席卷Facebook和Instagram。在超级碗比赛期间和比赛结束后不久,TEMU投放了一些 “像亿万富翁一样购物”的广告 ,并提供价值 1000万美元的赠品,它所吸引的正是过往关注Wish的人群。这是TEMU连续第二年在超级碗期间投放广告,30秒的广告烧掉了约700万美元。

Stifel分析师在去年11月的一份报告中写道,估计TEMU在2023年前9个月的广告支出为6-14亿美元。该公司预计,去年同期TEMU平均每月活跃用户数为 7000 万。

SHEIN过去几年也开始在社交媒体上积极投放广告。业内人士称,Wish的新东家Qoo10可能也会加入这个行列。

未来的美国市场,TEMU、SHEIN、Qoo10、TikTok,比比谁的手腕更硬,拭目以待。

原创文章,作者:Terry,如若转载,请注明出处:https://www.52foreigntrade.com/20240242156.html

(0)
TerryTerry
上一篇 2024年2月6日
下一篇 2024年2月17日

相关推荐

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注